2016年8月22日，國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)露露股份正式在專業(yè)網(wǎng)上購物商城京 東商城發(fā)布甄選型全系新品，包含甄選型杏仁露（原味、無糖）、甄選型核桃露（原味、無糖），以及小露露杏仁露五款產(chǎn)品。銷售數(shù)據(jù)顯示，甄選型新品剛一推 出，就點(diǎn)燃了年輕消費(fèi)群體的購買熱情，從購買人次看，短短兩天內(nèi)已突破千人，這標(biāo)志著露露股份品牌年輕化，產(chǎn)品時尚化戰(zhàn)略首戰(zhàn)告捷。行業(yè)觀察家認(rèn)為，這將 進(jìn)一步夯實(shí)露露股份國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，繼續(xù)領(lǐng)跑未來市場。

露露股份京東大廈開品鑒會露露甄選新品受年輕員工熱捧

為 驗(yàn)證甄選型新品和小露露在年輕消費(fèi)群體中的好感度，露露股份還與京東商城達(dá)成合作，在京東商城首發(fā)的同時，8月25日在北京亦莊京東總部大廈一樓大堂針對 京東內(nèi)部員工召開新品品鑒會，所有京東員工均可以通過掃描二維碼，將露露京東首發(fā)活動頁轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，即可領(lǐng)到露露全系甄選新品各一款，同時，任何一名京東 員工現(xiàn)場在京東商城訂購新品，就能免費(fèi)領(lǐng)走一箱露露甄選型新品。此外，露露還在現(xiàn)場推出了罐體刻字定制服務(wù)，免費(fèi)為京東員工提供個人專屬的露露甄選新品。

品 鑒會召開后，露露品鑒會展臺前擠滿了絡(luò)繹不絕前來品鑒的京東員工。一些京東員工對記者表示，作為國內(nèi)專業(yè)網(wǎng)上購物商城的員工，見慣了各類新品，但植物蛋白 飲料行業(yè)多年都未推出過系列化的新品，本次露露股份推出的甄選系列全新新品，無論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品形象，都令人耳目一新，處處體現(xiàn)出年輕、時尚，因此， 決定親身品鑒一下，他們非常希望國內(nèi)植物蛋白飲料企業(yè)能在京東商城中推出更多、更好的新品。

午 餐時間，露露品鑒會氣氛被熱情的京東員工推向高潮，展臺前的隊(duì)伍已經(jīng)排起了長龍，現(xiàn)場參與品鑒的京東員工迅速達(dá)到千人，京東不得不出動大批保安協(xié)助露露工 作人員維持現(xiàn)場秩序，一位京東員工表示，露露甄選型新品和小露露，與露露股份現(xiàn)有產(chǎn)品相比，口感更濃郁，在口感就是第一生命力的飲料市場，露露甄選型杏仁 露、核桃露以及小露露，一定會受到越來越多注重口感和品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體的喜愛，全面熱銷。

也有員工表示，露露甄選型新品在包裝、品質(zhì)以及口感上全面實(shí)現(xiàn)了高端化、時尚化，繼高端奶之后，它將成為饋贈親友的另外一款佳品，從而為國內(nèi)禮品市場提供了另外一個消費(fèi)熱點(diǎn)，也為消費(fèi)者在選購禮品時提供了另外一個優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)。

植物蛋白飲料消費(fèi)熱潮再起露露股份加快布局高端市場

據(jù) 了解，美國植物蛋白飲料市場規(guī)模高達(dá)300億美元，年增速7%，是美國飲料中增速最快的子行業(yè)，杏仁露、椰子汁等非豆奶類產(chǎn)品在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。 與美國植物蛋白飲料市場相比，國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的增幅更大，過去5年年均增長28%，在二胎放開、城鎮(zhèn)化、老齡化等背景下，人均消費(fèi)額和產(chǎn)品升級空間 巨大，未來3年內(nèi)國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)仍將維持20%左右的增速。

但是，與美國植物蛋 白飲料、中國乳制品及飲用水消費(fèi)升級不同，國內(nèi)植物蛋白飲料尚未出現(xiàn)成規(guī)模的高端化產(chǎn)品。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著年輕高收入消費(fèi)群體的快速崛起，適時進(jìn)行核心 技術(shù)創(chuàng)新，推出高端產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，滿足細(xì)分消費(fèi)需求已成為擺在國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)以及企業(yè)面前的最大課題，誰能把握這一趨勢，誰 就能在未來的市場競爭中立于不敗之地。

在這一趨勢的推動下，國內(nèi)一些植物蛋白飲料企業(yè) 開始積極謀求轉(zhuǎn)型，但囿于自身實(shí)力、技術(shù)等多方面因素的制約，各個企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐不一，露露股份憑借自身對植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展趨勢的敏銳感知，核心技術(shù) 的雄厚積淀，在本輪轉(zhuǎn)型中脫穎而出，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐快，轉(zhuǎn)型力度大的企業(yè)。

對此，露 露股份負(fù)責(zé)人表示，本次露露股份推出的甄選型全系新品，不僅在包裝設(shè)計上進(jìn)行了徹底的顛覆，而且在生產(chǎn)技術(shù)、原料、營養(yǎng)成分和口感等多個層面都進(jìn)行了大幅 地改進(jìn)和提升，以本次推出的甄選型杏仁露（原味、無糖）為例，露露股份用時十年，對河北、內(nèi)蒙、遼寧、甘肅、陜西、新疆等多個省市野生山杏仁的營養(yǎng)成分進(jìn) 行全方位測定，精選出脂肪含量適中，蛋白質(zhì)和棕櫚烯酸含量高的野生山杏仁作為原料，并將每100ml杏仁露中的植物蛋白提升到1.2g,使新品營養(yǎng)價值更 高的同時，口感更香、更濃。

露露股份針對兒童消費(fèi)群體推出的小露露，充分保留山杏仁中 兒童成長所需的多種維生素、膳食纖維及鈣、鐵、鎂、鋅等微量元素，將植物蛋白提升到1.2g/100ml的同時，還在罐形、包裝上針對兒童的喜好進(jìn)行了改 進(jìn)，以體格健壯的大象、老虎、獅子等卡通形象作為包裝設(shè)計的主元素，并結(jié)合杏仁露的特點(diǎn)，以“自然帶來的茁壯”作為產(chǎn)品消費(fèi)訴求，倡導(dǎo)孩子自然、健康成 長。此外，甄選型全系新品還采用了露露股份獨(dú)家開發(fā)的植物蛋白酶鈍化技術(shù)以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術(shù)，延續(xù)了露露股份產(chǎn)品一貫的不用添加防 腐劑，仍能長期儲運(yùn)的固有優(yōu)勢，在技術(shù)層面保證了產(chǎn)品的口感。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次露露甄選型系列新品的推出，打破了國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)沒有成規(guī)模化高端產(chǎn)品的尷尬局面，將改寫國內(nèi)植物蛋白飲料市場格局，露露股份也將繼續(xù)領(lǐng)跑未來的千億級植物蛋白飲料市場。