蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)戰(zhàn)報

眾所周知，家電3C一直是蘇寧易購的優(yōu)勢品類，特別是在大家電領(lǐng)域，蘇寧易購更是當(dāng)之無愧的“渠道之王”。26年的供應(yīng)鏈管理能力和線上線下融合的O2O優(yōu)勢，成為品牌商選擇與蘇寧長期合作的重要原因。規(guī)模采購和反向定制驅(qū)動下形成的價格優(yōu)勢和服務(wù)體驗，成為消費者“買家電3C，到蘇寧易購”的首選。

空調(diào)是蘇寧的發(fā)家品類。夏日高溫“烤熱”整個空調(diào)市場，有時一天就能賣出平時一個月的銷量。8月中下旬，各大空調(diào)品牌搶抓818發(fā)燒節(jié)大促機會，投入大量資源“促供給，去庫存”。蘇寧易購發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，空調(diào)某款單品的銷售突破了1萬臺，同比增長3倍。變頻高能效空調(diào)逐漸成為消費者的首選，一級高能效空調(diào)占比突破20%。智能空調(diào)市場開始逐步升溫，818當(dāng)天，美的WPA智能空調(diào)銷售同比增長超過400%。

手機品類在818當(dāng)天的銷量喜人。隨著蘇寧易購和天貓合作加速，蘇寧易購天貓旗艦店手機同比增長6倍�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機品牌加速落地，在門店銷量占比達(dá)26%。18日的數(shù)據(jù)顯示，小米當(dāng)天銷量一舉奪冠。而縱觀整個818期間，雙線銷量前十的品牌是魅族、榮耀、小米、蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、樂視、聯(lián)想。

奧運會帶動了彩電的熱銷。818發(fā)燒節(jié)全天，蘇寧易購銷售彩電22萬臺，其中線上增長265%。國產(chǎn)彩電TCL和海信領(lǐng)跑彩電銷售排行榜，合資彩電索尼銷量排名第三。大數(shù)據(jù)顯示，4K彩電的銷售占比達(dá)到72%，55吋以上大屏電視銷售占比超過35%。深圳成為購買65英寸及以上彩電最多的城市，而上海是曲面電視銷售最好的城市。

生活電器種類繁多，與人們生活品質(zhì)息息相關(guān)。818發(fā)燒節(jié)當(dāng)天，各類生活電器線上銷售同比增長475%，許多單品刷出新的銷售紀(jì)錄。活動開始僅兩小時，就售出1.5萬臺電飯煲，半天時間就售出6萬臺電壓力鍋，全天賣出1.6萬臺空氣凈化器。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，天秤座、獅子座、天蝎座的消費者最愛精致小家電，80后比70后、90后更有生活范兒。

蘇寧易購818大數(shù)據(jù)

超市、紅孩子母嬰、百貨等，在818發(fā)燒節(jié)當(dāng)天也取得不俗業(yè)績。5萬件9.9元一只的大閘蟹2小時售罄，吉姆定制襯衫30分鐘內(nèi)熱銷2356件。亨氏、嘉寶雙雄并立，營養(yǎng)米粉仍是媽媽購買最多的輔食，同比去年銷量增長21倍。

據(jù)了解，818發(fā)燒節(jié)一直持續(xù)到8月20日。但僅18日一天，空調(diào)、手機、生活電器等品類的諸多暢銷單品庫存告急。釋放體驗功能的線下門店，在拉動銷售方面表現(xiàn)突出。

為保證后續(xù)兩天的正常銷售，蘇寧易購火速向工廠追加訂單，對主流暢銷商品緊急補貨，確保價格優(yōu)勢領(lǐng)先下情況下不斷貨。同時，蘇寧易購還使出洪荒之力，追加10億紅包，讓消費者“剁起手”來更帶感。

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