繼6月6日在京召開發(fā)布會，宣布針對電商平臺推出全系新品之后，國內(nèi)植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)露露 股份開始在電商銷售渠道大范圍投放新品，加速布局線上銷售渠道。作為露露股份成立66周年，杏仁露誕生41周年以來，在用料、品質(zhì)以及包裝上改變最大的產(chǎn) 品，露露新品剛一上市，就受到眾多消費者的強烈關(guān)注，并在微博上就“露露新品是否應(yīng)該改變”這一話題展開了激烈的辯論，也從另外一個角度上反映出露露股份 龐大的消費人群以及新品給消費者在視覺和感官上所帶來的強烈沖擊。
露露股份全系新品電商鋪貨引發(fā)消費者激烈辯論
在 6月6日新品上市發(fā)布會上，露露股份針對電商銷售渠道，共推出5款全新的產(chǎn)品，甄選型原味杏仁露、甄選型無糖杏仁露、甄選型原味純核桃露、甄選型無糖純核 桃露以及面向兒童的甄選型小露露杏仁露。這五款產(chǎn)品在包裝設(shè)計上，一改露露股份現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝，在品牌logo、罐標(biāo)設(shè)計、品牌slogan等方面進(jìn)行了 全方位的更新，從視覺上就與露露股份現(xiàn)有的產(chǎn)品有了很大的區(qū)隔。
新品發(fā)布會之后，露露 股份開始按照計劃在電商渠道鋪貨，同時在媒體、官方微博和微信上對新品進(jìn)行推廣和宣傳，新品在電商渠道鋪開后，受到眾多消費者的高度認(rèn)可。露露股份天貓旗 艦店銷售數(shù)據(jù)顯示，露露新品鋪貨后，銷售勢頭迅猛，購買量迅速增加。然而隨著銷售的增加，一些露露股份以往的忠實消費者紛紛在微博上留言，建議露露股份繼 續(xù)使用原有的產(chǎn)品包裝，維持露露杏仁露、核桃露等植物蛋白產(chǎn)品原有的經(jīng)典形象。
其中一 位消費者這樣認(rèn)為，露露股份自41年前開發(fā)出第一罐杏仁露以來，始終專注做植物蛋白飲料，無論是原料采購體系，還是技術(shù)研發(fā)體系，都緊緊圍繞植物蛋白飲料 進(jìn)行。在露露股份41年發(fā)展歷程中，專注已成為露露品牌最大的特色，而露露杏仁露等產(chǎn)品的外包裝，也成為露露股份專注的象征。因此，本次在包裝上做出如此 大的改變，會在一定程度上影響露露杏仁露等產(chǎn)品在消費者心目中的認(rèn)知度。
隨后，支持露 露股份新品的消費者也在微博上討論，細(xì)數(shù)露露新品種種優(yōu)勢，建言露露股份堅定不移的在電商渠道推廣和銷售新品。一位消費者在留言中說“露露股份從41年前 開發(fā)出第一罐杏仁露，到如今在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)上不斷提升，包裝多年未曾做大的改變，無法喚起年輕人購買的欲望，因此，露露新品本次大的改變順應(yīng)了時代和消 費趨勢，全新的包裝，出色的口感，優(yōu)秀的品質(zhì)一定會推動露露新品的熱銷”。
不斷創(chuàng)新仍不忘堅守露露股份備戰(zhàn)下一個66年
隨 著消費者“改變”論戰(zhàn)的持續(xù)發(fā)酵，更有熱情網(wǎng)友在微博上發(fā)起了主題為“露露該不該換新包裝”的投票行動，借此觀察和收集廣大消費者對露露全系新品的看法和 意見。截止到6月29日，已有7萬多名網(wǎng)友參與投票，其中支持露露換裝有四萬多人，占總投票人數(shù)的56.6%，不支持露露換裝的網(wǎng)友人數(shù)占了43.4%。
對 此，露露股份線上運營中心負(fù)責(zé)人表示，本次露露股份針對線上渠道推出的全系新品，不僅在包裝設(shè)計上進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新，而且在生產(chǎn)技術(shù)、原料、營養(yǎng)成分和 口感等多個層面都進(jìn)行了大幅地改進(jìn)和提升。以本次甄選型原味杏仁露和無糖杏仁露為例，在保證口感醇厚悠長的同時翻倍山杏仁含量，將每100ml杏仁露中的 植物蛋白的含量提升到1.2g。除了在營養(yǎng)價值上超出普通的植物蛋白飲料之外，露露新品更香、更濃，醇香的口感更能品味出它的與眾不同。露露股份線上運營 團(tuán)隊在對新品購買人群的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多購買新品的人群，都對露露新杏仁露的口感贊譽有加。
因選用的山杏仁脂肪含量比例適當(dāng)，更適合人體的吸收，非常符合當(dāng)前市場主流消費訴求：低脂、低糖、綠色、天然。同時，1.2g高營養(yǎng)蛋白對于皮膚流失的營養(yǎng)成分具有很好的補充作用，因此，露露新杏仁露在美容養(yǎng)顏，延緩衰老等方面的保健功效更加突出。
秉 著對中國新一代奉獻(xiàn)自然帶來的茁壯的責(zé)任心，露露股份本次針對兒童消費群體推出了小露露杏仁露。除了將植物蛋白也提升到1.2g/100ml，露露股份還 摒棄了當(dāng)前市場上許多兒童產(chǎn)品添加DHA等因子，一味炒作益智等概念，回歸兒童產(chǎn)品本身，選用純天然、綠色、健康的原料，不給孩子帶來過多的負(fù)擔(dān)，真正實 現(xiàn)小露露杏仁露所強調(diào)的“自然帶來的茁壯成長”的產(chǎn)品理念，在用料上、包裝上，更有利孩子的健康，也讓孩子更容易接受，幫助孩子茁壯成長。
此 外，露露股份線上運營中心的負(fù)責(zé)人還說，本次推出的幾款新品，除了在包裝、原料等方面做出改變外，也有堅守和傳承。幾款新品在生產(chǎn)制造的過程中，仍然采用 了露露股份獨家開發(fā)出的植物蛋白酶鈍化技術(shù)以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術(shù)，采用食品級馬口鐵灌裝材質(zhì)，延續(xù)了露露股份產(chǎn)品一貫的無需添加防腐 劑，仍能長期儲運的固有優(yōu)勢，在技術(shù)層面保證了產(chǎn)品的口感。
行 業(yè)觀察家認(rèn)為，年輕消費群體的崛起，以及市場細(xì)分趨勢的加劇，對快速消費品行業(yè)提出了更高的要求，露露股份本次針對電商渠道推出的五款新品，通過核心技術(shù) 創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線，滿足了各細(xì)分領(lǐng)域消費者的消費需求，并借助新品推動露露產(chǎn)品向高端市場發(fā)展，順應(yīng)消費升級大勢，同時，以新品拓寬渠道，在穩(wěn)固自身傳統(tǒng) 線下渠道的同時，拓展線上新渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)+帶來的新契機實現(xiàn)快速發(fā)展，將繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)。
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