4月7日，金正大(002470)發(fā)布公告，以1.16億歐元(約8.5億元人民幣)的價格收購Compo AcquiCo S.à.r.l.(盧森堡康樸公司)旗下康樸公司園藝業(yè)務(wù)100%股份。Compo AcquiCo S.à.r.l.(盧森堡康樸公司)旗下包括COMPO GmbH(德國康樸公司)、 COMPO France SAS(法國康樸公司)、 COMPO Italia S.r.l.(意大利康樸公司)在內(nèi)的24家從事家用園藝業(yè)務(wù)的公司。據(jù)查詢，該項目是目前中國化肥行業(yè)最大的海外并購。
雙方簽約現(xiàn)場
公告顯示，康樸公司是歐洲最大的家庭園藝類肥料、植保產(chǎn)品供應(yīng)商，研發(fā)水平位居世界前列，產(chǎn)品包括盆栽土、園藝及草坪用肥料、草坪種子、植物護(hù) 理和植物保護(hù)等。公司擁有成熟的全球營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。市場區(qū)域覆蓋德國、奧地利、瑞士等中歐地區(qū)以及比利時、法國、意大利和西班 牙等西南歐地區(qū)。
隨著居民生活水平的提高，人們對居住及生活環(huán)境的綠化水平要求越來越高，人性化、個性化的家居綠化市場開始顯現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球園藝類肥 料、植保產(chǎn)品花土、化肥、種子等容量超過110億美元，且隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不再滿足“居而有其所”的簡單生活，開始追求居住環(huán)境綠化的 更高需求。特別是在中國，隨著城市化步伐加快，未來五年中國園藝類肥料、植保產(chǎn)品需求將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。目前，中國園藝作物種植面積約6000萬畝， 僅肥料年需求量超過300萬噸。初步測算中國園藝類肥料、植保產(chǎn)品市場超過100億元。而當(dāng)前中國園藝用品企業(yè)數(shù)量眾多，但以中小型企業(yè)為主，專業(yè)化、規(guī) �；潭炔桓�。金正大通過收購康樸公司，可以將其積累的家庭園藝和植保產(chǎn)品的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷經(jīng)驗引進(jìn)中國，并利用其品牌影響力，服務(wù)于中國巨大的 園藝市場，促進(jìn)公司在中國園藝市場的開發(fā)。通過此次收購，金正大合法獲得了康樸公司在歐洲市場廣為人知、家喻戶曉的花形商標(biāo)的所有權(quán)。
金正大認(rèn)為，公司與康樸公司在技術(shù)、品牌、渠道等方面存在優(yōu)勢互補(bǔ)，通過對康樸公司的收購，公司將快速獲得歐洲最大的家庭園藝產(chǎn)品與植保產(chǎn)品產(chǎn) 能、遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)、具有國際影響力的品牌，以及600多人的國際化團(tuán)隊，是實現(xiàn)公司國際化戰(zhàn)略的重要一環(huán)；與此同時，公司還可將自我研發(fā)技術(shù)與歐洲 先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌相融合，穩(wěn)步提升公司在國內(nèi)國際市場的差異化競爭力；此外，此次并購還有利于公司積累海外并購和跨國企業(yè)管理經(jīng)驗，深入拓展外延式發(fā) 展增長道路，在未來植物營養(yǎng)和種植業(yè)解決方案的全球化競爭中占到先機(jī)。
值得一提的是，對于城市家庭而言，對產(chǎn)品的價格并不敏感，相比普通肥料，園藝植保產(chǎn)品更適合通過電子商務(wù)渠道銷售，電商渠道未來幾年內(nèi)最有可能 成為主流園藝產(chǎn)品的零售渠道，收購?fù)瓿珊�，金正大可以將康樸公司產(chǎn)品大規(guī)模的引入電商渠道，促進(jìn)農(nóng)資電商渠道的升級，從而進(jìn)一步提升品牌的影響力，這與公 司大力發(fā)展農(nóng)資電商的戰(zhàn)略保持一致。
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