在“逃離北上廣”的余溫未散之時，這兩天，出現(xiàn)在《南方都市報》上的一封請假信又在微博火了一把。不管是說走就走的逃離都市之旅，還是分手前最后一次的任性約定，在這個7月的微博，人們正在用另一種特別的方式，宣泄著來自這個社會的壓力。
土豪包版南都惹話題：14天任性之約
被稱為“下半年最火”的營銷事件“4小時逃離北上廣”還在被人們津津樂道之余，僅僅相隔一周不到的時間，《南方都市報》上所刊登的一個整版廣 告，又再次引發(fā)了人們的熱議。“游戲與老婆”，這個千古難解的選擇題，被一個土豪以一種巧妙而任性地方式所化解——該男士在7月14日包下了《南方都市 報》的一個整版廣告，并在上面給老婆發(fā)了一封“請假信”：信中表示，希望老婆在分手前能夠再給他14天的時間，28日相約魔王窟，到時候遙控器、銀行卡、 蘭博基尼都送給她。這位署名“今天不霸道總裁”的神秘男子，究竟是誰，為何要等到14日之后才能與老婆談分手，28日究竟有什么特別的意義，魔王窟又是哪 里?……一串串的謎題，加以整版廣告這種土豪而直接的方式，讓這則廣告引起了許多人的注意。
創(chuàng)下驚人閱讀量 請假體微博爆紅
不僅如此，當天南都的官微也針對此事發(fā)了一條微博：“【不霸道總裁的任性約定】#再忙碌的人生也需要請假#人生已經(jīng)如此地艱難，能不能為了想做 的事情任性一次?“不霸道總裁”為了瘋狂一波，與老婆任性約定：“遙控器歸你，銀行卡歸你，蘭博基尼也歸你”，更包下報紙整版以示誠意，只求換14天假期 ↓↓”
當這條微博發(fā)出之后，不但引來了大批網(wǎng)友的圍觀，甚至還吸引了不少大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)惡搞，從熱門影視劇CP到家中的喵星人，各種離奇的“14天之約”打造出了一系列“病毒式”的“請假體”段子。
而一直圍觀的各路網(wǎng)友們也似乎得到了這些大V們的啟發(fā)，紛紛進行跟風創(chuàng)作，甚至還有不少人腦洞大開，一時之間，各式各樣的“請假體”內(nèi)容覆蓋各種圈子，段子層出不窮。除了微博之外，“請假體”甚至還攻占了貼吧和朋友圈，將惡搞玩成了一場另類的“全民狂歡”。
僅僅在短短的一天之內(nèi)，話題#再忙碌的人生也需要請假#就在微博收獲了高達三千多萬的驚人閱讀量，并有數(shù)萬余人參與了討論，而這個“請假體”的 惡搞，也開始逐漸發(fā)酵成為一個社會性的話題，仿佛正在告訴人們，有許多人也渴望像這樣無理由的任性一次，為了自己爭取一個假期。
△網(wǎng)友們“腦洞大開”創(chuàng)作出各式各樣的“請假體”
成功營銷的背后：攻占心理，看得見的社會壓力
其實在“請假體”爆火之時，很多人都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，當時在南都上首次刊登的那一則整版廣告，背后是手游《大話西游》為了7月28日即將上線的魔王窟 新版本所進行預熱的一次營銷事件。而所謂的霸道總裁，自然也是子虛烏有。然而正如“逃離北上廣”的活動在短短的四小時內(nèi)刷爆朋友圈，是為在大城市辛苦打拼 的人群們創(chuàng)造了一個心理的宣泄口，“請假體”也因為#再忙碌的人生也需要請假#的精準洞察，讓平時習慣快節(jié)奏工作生活的都市人群擁有一次心靈上喘息的機 會，找回失落已久的精神歸屬感�？梢哉f，本次“請假體”事件無疑是一次創(chuàng)新且成功的嘗試。
人們對“逃離生活困境、獲得心靈自由”的向往正在隨著社會的高速發(fā)展而愈演愈烈，正因如此，“逃離北上廣”和“請假體”的蔓延才能夠成為符合大 眾心理訴求的成功營銷案例之一。人們在奮斗的路上已經(jīng)過于疲憊，微博和朋友圈等大多數(shù)社交平臺，除了成為娛樂化的吐槽陣地之外，更是已經(jīng)成為大多數(shù)人們宣 泄壓力的最佳途徑，讓人們更容易地去表達自己的滿足，與不滿。未來也許有更多類似的營銷事件將不定期上演，而人們或也將因為一次次被戳中內(nèi)心的痛點，心甘 情愿地“愿者上鉤”。
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