細分——完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈條
在杭州一次會議上遇到清河羊絨制品市場管委會主任孫連嶺之前，浙江網(wǎng)倉科技有限公司首席運營官羅貴從沒聽說過清河，更不知道這個北方的小縣城，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活躍指數(shù)綜合排名竟然僅次于義烏，位居全國第二。
羅貴當即表達了投資意向�！暗谝淮蝸砬搴�，我被這里濃厚的電商氛圍震驚了。”之后的一個月，項目飛快地完成從調(diào)研到落地運營的全過程。去年9月，投資1千萬元、面積1萬平方米、專業(yè)面向網(wǎng)商的現(xiàn)代化倉庫投入運營。
“它填補了清河電商產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)態(tài)空白”，清河羊絨制品市場管委會副主任鄭春雨介紹說，這種倉儲技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接單、移動終端定位商品、快遞發(fā)單等全流程信息化作業(yè)，“如果商品拿錯了，程序根本過不去。”
在清河電商的發(fā)展大潮中，網(wǎng)倉科技只是其中的一朵浪花。2006年起步，2008年進入規(guī)模發(fā)展階段，幾年時間，清河網(wǎng)店已遍布淘寶、天貓、京東、唯品會等國內(nèi)知名購物網(wǎng)站，與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈條也不斷延長、完善和加密。
適應(yīng)千家萬戶小網(wǎng)商的拿貨需求，羊絨制品市場內(nèi)出現(xiàn)了佳絨、北方、雀之靈等大批網(wǎng)貨供應(yīng)商，他們提供具有流行熱賣元素的款式，收集小網(wǎng)商零散的需求對上游生產(chǎn)企業(yè)整合下單，并且提供現(xiàn)成的商品圖片，免去網(wǎng)商自己拍照的麻煩。
在羊絨制品市場內(nèi)規(guī)劃建設(shè)的電子商務(wù)孵化區(qū)，淘寶賣家和攝影、商標注冊、代運營、快遞等100多家機構(gòu)入駐，建成了總投資達1.15億元的龍飛現(xiàn)代物流園，吸引了包括全國十大知名快遞公司在內(nèi)的20多家快遞公司設(shè)立運營網(wǎng)點。這里還聚集了邢臺銀行、金農(nóng)村鎮(zhèn)銀行、典當行、小額貸款公司、擔保公司等23家金融機構(gòu)，為電子商務(wù)發(fā)展供應(yīng)“金融血液”。
極度細分的產(chǎn)業(yè)鏈條，給電商發(fā)展帶來更高的協(xié)作效率和更強的輻射力。
瓶頸——人才短缺制約產(chǎn)業(yè)成長
排名升至全國第9位，是個令人振奮的成績，并且由第三方平臺根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)計算得出，業(yè)內(nèi)公認“含金量很高”。然而令人意外的是，在清河采訪，聽到最多的一個詞是“瓶頸”。
“清河的電商已經(jīng)走過高速發(fā)展階段進入平臺期，不進則退。我感到壓力很大�！睂O連嶺說。
據(jù)介紹，清河電商的成功，是天時、地利、人和疊加的結(jié)果：2008年，當清河確定“網(wǎng)上與網(wǎng)下互動、有形與無形市場互補”的理念時，正逢中國電子商務(wù)迎來戰(zhàn)略機遇期和轉(zhuǎn)折點。借電商爆發(fā)的“天時”，挾全國最大羊絨生產(chǎn)基地的“地利”，清河的草根網(wǎng)商們在先行者財富效應(yīng)的激勵下，以星火燎原之勢，闖出了一條獨具特色的電商之路。
但時至今日，隨著外部競爭環(huán)境的變化和內(nèi)部的成長分化，草根創(chuàng)業(yè)的模式面臨著如何提升的新課題。
“電子商務(wù)是個技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。過去平臺和從業(yè)者少，隨便往網(wǎng)上放張圖片就能賣貨。但隨著越來越多的人進入，競爭形勢已發(fā)生變化”，孫連嶺說，平臺規(guī)則在變，成本激增，門檻越來越高，高技能人才、大資本參與并成為主流的游戲時代即將到來。
清河電商的分化印證著這一判斷。目前，年銷售額3千萬元以上的不到20家，徘徊在幾十萬元到幾百萬元之間的占了大多數(shù)。
“年銷售額3千萬元是個檻兒”，鄭春雨介紹說，要突破這一經(jīng)營門檻，企業(yè)必須建立分層管理架構(gòu)，而許多草根出身的電商老板素質(zhì)偏低，無法完成這一轉(zhuǎn)型，受到地域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的限制，清河本地對外來人才的吸引力又不夠。
“只見灌木，不見大樹”的結(jié)果是陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭，難以實現(xiàn)品牌化。興也草根、阻也草根，產(chǎn)業(yè)提升遭遇人才瓶頸。
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