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上午10點零4分，線上超過2015年618全天支付額；比價神器“小雷達(dá)”火力全開，618高峰時期吸引近500萬用戶體驗比價；618最快一單在上海奉賢誕生，25分送達(dá)顧客購買的手機(jī)……

6月18日24時，蘇寧易購發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，全渠道銷售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個品類領(lǐng)漲熱銷榜。值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅、歐洲杯等催生的多元化消費熱潮，成為拉動全渠道銷售增長的新亮點。

24小時全渠道同比增長216% 6萬消費者線上搶購空調(diào)抗暑

每逢大促，對剁手黨來說，都注定是個不眠夜。6月18日凌晨零點剛過，他們迎著618正日子的到來，開始了在網(wǎng)上的血拼大戰(zhàn)。

蘇寧易購實時戰(zhàn)報顯示，18日凌晨開售僅僅兩個小時，線上銷售規(guī)模同比增長800%。其中，18日凌晨零點35分56秒，線上超過2014年618全天支付金額。上午10點04分09秒，2015年618全天支付金額被突破。據(jù)統(tǒng)計，618全天全渠道銷售同比增長達(dá)到216%。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多消費者使用移動設(shè)備下單。截至18日24時，移動端銷售同比增幅達(dá)410%。新增用戶中，90后占據(jù)了半壁江山，消費者年輕化趨勢明顯。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰洗和手機(jī)，成為引領(lǐng)今年618業(yè)績增長的三駕馬車。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入夏季，全國各地陸續(xù)開啟高溫模式，近一周平均氣溫接近30℃，進(jìn)一步刺激了空調(diào)等制冷電器的增長。據(jù)了解，蘇寧易購空調(diào)品類線上同比增長284.2%，天貓旗艦店銷量環(huán)比暴漲1538.7%；奧克斯、美的和海爾占據(jù)品牌銷售排行榜前三；有59837名消費者在蘇寧易購線上平臺購買空調(diào)。

618期間，手機(jī)品類依舊保持快速增長。6月1日至6月18日晚8點的綜合數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)同時占據(jù)線上線下品牌銷售金額榜榜首，華為躍居線下品牌銷量榜第一名。蘇寧易購獨家包銷的小米4S，成功奪得1500-2000元價位段的銷量冠軍。此外，OPPO、vivo在618期間銷量猛增，成為蘇寧易購雙線“特色品牌”。“特色單品”包括聯(lián)想ZUK Z2、美圖M6和努比亞 Z11 Max。

非電器品類也是蘇寧易購今年618一個重要的亮點。荷蘭奶粉品牌美素佳兒在蘇寧易購、天貓雙平臺四渠道沖冠成功，成為最熱銷嬰兒奶粉。越來越多的準(zhǔn)媽媽選擇蘇寧紅孩子平臺購買孕媽防輻射服，十月媽咪、婧麒等知名品牌的防輻射服，環(huán)比增長782%。

蘇寧易購K.O 618年中大促，線上線下兩大平臺O2O聯(lián)動，全國2900家門店也加入這場電商爭奪戰(zhàn)。截至6月18日20點，蘇寧易購全國線下門店銷售額同比增長87%。

“小雷達(dá)”為低價保駕護(hù)航 剃須刀成父親節(jié)最溫情禮物

今年618，蘇寧易購“小雷達(dá)”橫空出世，成為電商價格大戰(zhàn)中最具穿透力的比價神器。自6月12日上線以來，“小雷達(dá)”保持火力全開的狀態(tài)，全品類商品與競對在價格上展開貼身肉搏戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，最高峰時，登陸“小雷達(dá)”體驗比價的消費者多達(dá)近500萬。

在“小雷達(dá)”的保駕護(hù)航下，蘇寧易購依托供應(yīng)鏈展開價格戰(zhàn)。以冰洗品類為例，西門子三門冰箱BCD-226(KG23D1110W)在618期間首次跌破2000元，6月18日凌晨開售僅半小時，銷售就突破5000臺。

618當(dāng)天前20個小時，蘇寧易購超市整體訂單量突破200萬單，日發(fā)貨峰值突破千萬件。其中，紙品、牛奶、食用油和啤酒等，依靠高性價比展露拳腳。維達(dá)無芯卷紙（3層*10卷）、福臨門葵花籽食用油（5L）、歐德堡全脂牛奶（200ml*24盒）位居銷售榜前三位。

海外購更是打出全場免稅優(yōu)惠政策讓利消費者。愛他美嬰兒奶粉，上線10分鐘賣出4噸；盛夏防曬神器資生堂安耐曬，一小時賣出超過1萬瓶；斐珞爾迷你露娜潔面儀全網(wǎng)勁爆價一小時瘋搶1萬個；索尼新品手機(jī)開搶10分鐘，平均每秒賣出一臺。

6月19日是父親節(jié)，蘇寧易購借著618大促打出溫情牌。白酒、油煙機(jī)、剃須刀、男式腰帶等，被年輕人們裝進(jìn)購物車，選為父親節(jié)禮物。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，有兒女給愛下廚的父親送上煙灶套餐，一款方太EM23TS+FD21BE煙灶套餐，在618晚9點前，全渠道賣出3000多臺；父輩愛喝的白酒成為熱銷品，113元一瓶的海之藍(lán)（42度480ml），618當(dāng)日銷售超1萬瓶；為愛面子父親送上剃須刀，也是不錯的禮物選擇，蘇寧易購所售飛利浦、飛科等品牌剃須刀，熱賣2萬多臺。

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