9月,全國(guó)各大高校陸續(xù)開學(xué)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn),也迎來了白酒消費(fèi)市場(chǎng)的小高峰——升學(xué)宴。而今年在白酒升學(xué)宴市場(chǎng)上的“狀元”殊榮,非劍南春莫屬。

宴席預(yù)訂火爆,水晶劍已成爆款

2020上半年,餐飲消費(fèi)市場(chǎng)萎靡不振,這一波震蕩不僅對(duì)餐飲企業(yè)影響巨大,對(duì)酒類行業(yè)來說,其影響也不容小覷。

這種情況,直到疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)之后才得以改善,全國(guó)各地宴席市場(chǎng)開始回暖。其中最明顯的變化就是,劍南春經(jīng)典款的水晶劍南春銷量迅速回升,宴席預(yù)訂量快速攀升。雖有高考延后導(dǎo)致暑假時(shí)間嚴(yán)重壓縮,以及各地疫情管控因素影響,但截止發(fā)稿日,劍南春?jiǎn)纹匪�晶劍的升學(xué)宴預(yù)訂量已接近往年同期水平。這在今年的白酒宴席市場(chǎng)上已經(jīng)是一份非常不錯(cuò)的成績(jī)單了。

連續(xù)五年助力高考,持續(xù)耕耘顯成效

據(jù)記者發(fā)現(xiàn),鎖定高考后的宴席市場(chǎng),這一策略劍南春已經(jīng)布局多年,并且今年也是劍南春助力高考的第5個(gè)年頭。

從考前輔導(dǎo)、備考沖刺、志愿填報(bào)、升學(xué)愿望以及入學(xué)報(bào)到等多方面入手,劍南春的品牌植入從高考前一直貫穿到考生邁入大學(xué)之門。這樣的策略,一是充滿誠(chéng)意、非常實(shí)用。對(duì)于考生和家長(zhǎng)來說,實(shí)實(shí)在在起到了非常有效的幫助。二是差異化明顯,在主打價(jià)格策略的紅海市場(chǎng)中脫穎而出,令人印象深刻。

這樣的思路,不僅避免了無謂的價(jià)格和品牌消耗,并且起到了“四兩撥千斤”帶動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)一位考生通過劍南春真真切切獲得了幫助,少走了彎路之后,口碑效應(yīng)就如水中漣漪一層一層傳播開來。如今劍南春牢牢占據(jù)升學(xué)宴市場(chǎng)的熱銷酒水單品榜單頭部位置,也是理所當(dāng)然了。

宴席化營(yíng)銷獲成功,劍南春未來令人期待

從白酒市場(chǎng)的“黃金十年”到白酒市場(chǎng)深度調(diào)整。經(jīng)歷了起起落落的白酒行業(yè),如今已進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“下半場(chǎng)”。全國(guó)性主流產(chǎn)品通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多元化綜合競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng)空間,而其余市場(chǎng)空間則被地方產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品競(jìng)相蠶食。

劍南春通過數(shù)十載的布局,如今已經(jīng)牢牢占據(jù)酒水宴席市場(chǎng),成為了當(dāng)之無愧的宴席之王,在宴席場(chǎng)景化營(yíng)銷中遍地開花,收獲了不俗的業(yè)績(jī)。并且我們有理由相信,這家擁有大唐御酒血統(tǒng)的企業(yè),有能力,更有實(shí)力繼續(xù)打造數(shù)款補(bǔ)充型大單品,拉動(dòng)業(yè)績(jī)繼續(xù)提升。

近幾年,一向沉穩(wěn)低調(diào)的劍南春一改往日常態(tài),頻頻亮相公眾視野,不斷通過營(yíng)銷創(chuàng)新,拉近與消費(fèi)者的距離,提升品牌影響力。并且在前不久的權(quán)威廣告節(jié)中,劍南春2019年高考落地活動(dòng)《父愛研習(xí)所》榮獲“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)金案獎(jiǎng)”,用實(shí)力引領(lǐng)白酒行業(yè)出圈獲贊。

唐時(shí)宮廷酒,今日劍南春。劍南春在當(dāng)今的中國(guó)白酒界,一直是擁有強(qiáng)大影響力的存在,并且在消費(fèi)者心中有著非比尋常的口碑和聲譽(yù)。相信在未來,劍南春定能憑實(shí)力乘風(fēng)破浪,斬獲更好的成績(jī)!也讓我們一起期待,這一個(gè)優(yōu)秀的品牌,帶給我們更多驚喜!