大眾旅游時代、全域旅游趨勢下，景區(qū)景點怎么辦？
創(chuàng)A重要 創(chuàng)新更重要
10月22日至23日，全省包括6家5A級景區(qū)在內(nèi)的127家4A級以上景區(qū)負(fù)責(zé)人，及其屬地旅游部門負(fù)責(zé)人齊聚秦皇島，參加了河北省4A級以上旅游景區(qū)監(jiān)管培訓(xùn)工作會議。會上，省旅游委主任那書晨強調(diào)，大眾旅游時代和全域旅游趨勢下，A級景區(qū)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。
大眾旅游時代，旅游者的消費需求和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。與之同步，民營資本廣泛進入，投資主體大量增加，新的旅游模式層出不窮。
主題樂園、度假區(qū)及各類非傳統(tǒng)的、創(chuàng)意型的景區(qū)景點已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的影響力，全域旅游的發(fā)展不斷深入，景區(qū)景點旅游人數(shù)呈下降趨勢，非景區(qū)景點旅游人數(shù)則逐年上升。目前，傳統(tǒng)A級景區(qū)市場份額已不足一半。
如此大勢面前，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新成為旅游業(yè)發(fā)展的客觀要求。
□河北日報記者 王麗平
全域旅游興起，景區(qū)景點不重要了嗎
2015年，全省游客接待總量3.72億人次，1.18億人次來自景區(qū)。無論從數(shù)量規(guī)模，還是市場認(rèn)可度來看，景區(qū)依然稱得上我省旅游業(yè)的“主戰(zhàn)場”。
多年的發(fā)展已使A級景區(qū)概念深入人心，成為代表旅游資源和品質(zhì)的“金字招牌”。A級景區(qū)的多少，很大程度上反映著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的綜合實力和競爭力。
截至目前，我省共有A級旅游景區(qū)349家，其中5A級景區(qū)6家，4A級景區(qū)121家，3A級及以下景區(qū)222家。
那書晨說，A級旅游景區(qū)仍然是廣大游客觀光游覽、休閑度假的重要載體，把A級景區(qū)打造好、管理好、發(fā)展好，仍是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。2015年，全省游客接待總量3.72億人次，1.18億人次來自景區(qū)。無論從數(shù)量規(guī)模，還是市場認(rèn)可度來看，景區(qū)稱得上我省旅游業(yè)的“主戰(zhàn)場”。
以9月23日召開的我省首屆旅發(fā)大會為例，如果沒有5A級景區(qū)野三坡和白石山、狼牙山、清西陵等幾個4A級景區(qū)的支撐，京西百渡休閑度假區(qū)的規(guī)劃就缺少著力點。幾個高品質(zhì)、高等級旅游景區(qū)是“景區(qū)+特色小鎮(zhèn)+旅游專業(yè)村”打造理念的核心，通過風(fēng)景廊道建設(shè)使大景區(qū)之間相連相通，增加若干休閑度假新業(yè)態(tài)，構(gòu)成了覆蓋6600余平方公里京西百渡休閑度假區(qū)的框架結(jié)構(gòu)。
因此，我省127家4A級以上景區(qū)堪稱旅游業(yè)“中流砥柱”。無論從推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，還是迎接大眾旅游時代和創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的角度，A級景區(qū)作為全省旅游業(yè)“主力軍”的地位依然確定無疑。
“正是有了30多年以來景區(qū)景點旅游模式的積累，才使我們今天有能力向全域旅游發(fā)展。從這個意義上來說，我們的景區(qū)景點不是多了，而是供不應(yīng)求，特別是5A、4A級高品質(zhì)景區(qū)，供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！蹦菚空f。
大眾旅游時代，如何擦亮“金字招牌”
大眾旅游時代，旅游進入爆發(fā)性增長的黃金時期。行業(yè)越是蓬勃發(fā)展，景區(qū)景點越需要加大市場秩序的管控，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
今年8月，國家旅游局通報撤銷湖南省長沙市橘子洲、重慶市神龍峽兩家景區(qū)5A資質(zhì)，同時對3家5A級景區(qū)嚴(yán)重警告。十一黃金周期間，國家旅游局又首度公布了全國景區(qū)紅黑榜，一時引發(fā)熱議。
重創(chuàng)建、輕管理，重硬件建設(shè)、輕軟件建設(shè)，重節(jié)假日服務(wù)、輕日常服務(wù)，重核心區(qū)域管理、輕周邊環(huán)境管理；“區(qū)中區(qū)”“園中園”現(xiàn)象依然存在，只出租收錢不嚴(yán)格管控，隱患很多……這些國家旅游局對全國景區(qū)的監(jiān)管查處重點，在我省許多景區(qū)也程度不同地存在著。
自2012年起，我省集中開展了為期三年的4A級以上景區(qū)整改提升，旅游景區(qū)軟硬件水平明顯提升，涌現(xiàn)出野三坡、媧皇宮等一大批精品景區(qū)。但是，與此同時，一些景區(qū)的建設(shè)和質(zhì)量水平，與游客日益高品質(zhì)、多元化的需求相比，與轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展、建設(shè)旅游強省的任務(wù)相比，還存在差距。
“目前，旅游業(yè)已進入爆發(fā)性增長的黃金時期，行業(yè)越是蓬勃發(fā)展，越需要加大市場秩序的管控，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”那書晨說，大眾旅游時代、全域旅游新趨勢下，景區(qū)質(zhì)量提升刻不容緩，必須依法規(guī)范和加強景區(qū)管理。此外，所有A級景區(qū)都應(yīng)認(rèn)真思考，如何擦亮自己的“金字招牌”：
首先，發(fā)展模式要轉(zhuǎn)型。創(chuàng)A重要，創(chuàng)新更重要，規(guī)劃重要，策劃創(chuàng)意更重要。應(yīng)盡快由景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變路徑，擴大格局，提升品質(zhì)，整合資源，區(qū)域聯(lián)動，以新業(yè)態(tài)引領(lǐng)，靠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，由單一景區(qū)景點向旅游綜合目的地轉(zhuǎn)變。其次，加快門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，致力開發(fā)旅游新產(chǎn)品，降低門票收入在旅游總收入中的比重。此外，景區(qū)要從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合效益。
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