被 定為國家二級保密技能的川劇變臉是川劇世世代代的財(cái)富，是巴蜀文化的結(jié)晶，是中國戲曲藝術(shù)中獨(dú)有的絕技之一，被譽(yù)為中國的國寶。為此，這門神奇的民族藝術(shù) 曾令香港“天王”劉德華欲學(xué)川劇變臉絕技4年而不得；國際魔術(shù)泰斗大衛(wèi)·高柏菲對此驚訝不已，反復(fù)琢磨仍不解其中奧秘。

走進(jìn)國展W1館雪鐵龍&東風(fēng)雪鐵龍聯(lián)合展臺，觀展者頓時(shí)被東風(fēng)雪鐵龍年輕化、活力化、時(shí)尚化的展位設(shè)計(jì)風(fēng)格所吸引。相比以往人云亦云、毫無印象的展位設(shè)計(jì)，此番“變臉”令人耳目一新自然更愿意流連忘返。

展臺設(shè)計(jì)沿襲在日內(nèi)瓦車展上排名第一的多元化風(fēng)格特色，借助全球統(tǒng)一的視覺元素，通過絢麗多彩的色塊運(yùn)用，將“舒適、時(shí)尚、科技”的品牌優(yōu)勢以更直觀的藝術(shù)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，打造出有史以來最具辨識度、最具時(shí)代風(fēng)潮的車展展臺。

2015 年，隨著雪鐵龍全球品牌定位的刷新，東風(fēng)雪鐵龍形成了全新的視覺形象系統(tǒng)，展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者的是一個(gè)更年輕、更時(shí)尚、更具活力的全新品牌形象。東風(fēng)雪鐵龍 深知，全球消費(fèi)群體年輕化趨勢銳不可當(dāng)，盡早讓品牌的價(jià)值觀滲透進(jìn)年輕人的生活中，是品牌多元化、年輕化發(fā)展的終極目標(biāo)。更為重要的是，這一全新的品牌形 象不僅助力東風(fēng)雪鐵龍進(jìn)一步贏得年輕消費(fèi)群體的擁戴，也將引領(lǐng)東風(fēng)雪鐵龍擁有更加廣闊的未來。

變臉一：品牌形象更年輕

中 國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近4億，年輕一代一躍成為消費(fèi)的新生力量。一干早已“功成名就”的老品牌面對巨大挑戰(zhàn)盛衰兩 級；蘋果火了、三星崛起了、摩托羅拉被聯(lián)想收購了、諾基亞被微軟收購了……年輕化的浪潮洶涌而來，如何俘獲年輕一代的芳心，考量著各個(gè)品牌的智慧。

目前中國消費(fèi)者越來越年輕化，越來越獨(dú)立，更加希望彰顯自己的個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值、體現(xiàn)自己的哲學(xué)。消費(fèi)人群生活觀、價(jià)值觀、審美觀及消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，促使東風(fēng)雪鐵龍品牌也要為了迎合這方面的人群態(tài)度進(jìn)行改變。

如， 東風(fēng)雪鐵龍首款SUV——C3-XR自巴黎全球亮相以來，始終致力于和“城市自由派”進(jìn)行情感溝通：曾牽手喬任梁和劉蕓演繹——“自由我心煥彩巴黎”明星 真人秀活動；攜手騰訊天天飛車手游跨界合作；聯(lián)手馬薇薇、范湉湉、肖驍、艾力等四位“奇葩”發(fā)起“自由派 站出來”活動；挽手網(wǎng)易發(fā)起了C3-XR自由炫·彩繪之旅，邀請三位藝術(shù)家以邊旅行邊創(chuàng)作的形式打造“運(yùn)動藝術(shù)品”。

緣 于C3-XR“自由我精彩”品牌精神與土豆映像季“自由導(dǎo)演生活”傳播理念的高度契合與激情碰撞，東風(fēng)雪鐵龍集結(jié)土豆映像季、NPC共同發(fā)布了C3-XR 個(gè)性定制方案，即跨界合作一款新概念汽車——C3-XR自由炫彩版。C3-XR自由炫彩版的發(fā)布不僅是對雪鐵龍?zhí)剿髋c創(chuàng)新DNA的傳承，更是對東風(fēng)雪鐵龍 品牌年輕化的有力詮釋。

正 是通過這些“溝通、理解、包容、認(rèn)同——交心情感營銷”活動，東風(fēng)雪鐵龍旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新愛麗舍、C3-XR及雪鐵龍全新 C4Picasso迅速和年輕的用戶群體取得了深度的情感共振，并對東風(fēng)雪鐵龍一直倡導(dǎo)的“人性科技、創(chuàng)享生活”品牌主張及“舒適 時(shí)尚 科技”的獨(dú)特品牌優(yōu)勢產(chǎn)生高度認(rèn)同。

變臉二：品牌形象更時(shí)尚

雪鐵龍品牌首席執(zhí)行官林捷聲女士這樣解讀時(shí)尚：可以說雪鐵龍的時(shí)尚是純粹的，領(lǐng)先的，不僅設(shè)計(jì)出眾，并且具有非常強(qiáng)的功能性。精煉點(diǎn)說，就是流暢的空氣動力外形設(shè)計(jì)引領(lǐng)汽車設(shè)計(jì)潮流；簡約的使用界面及功能，內(nèi)外兼修，打造不凡品味。

作為法系品牌，時(shí)尚當(dāng)仁不讓成為東風(fēng)雪鐵龍車系的必備元素與鮮明標(biāo)簽。

“全 新一帶高效能中級車”C4世嘉時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚的LED日光燈以及時(shí)尚的車輪不知“迷倒”多少“智活族”；“高性能高端中級車”新C4L，增加了“勁 擎一族”最“酷愛”的愛琴海藍(lán)色車漆，在彰顯年輕氣息的同時(shí)顯得非常時(shí)尚典雅；“城市SUV新風(fēng)范” C3-XR大量延續(xù)雪鐵龍C-XR概念車的設(shè)計(jì)理念，ARTTECH設(shè)計(jì)語言讓其更符合法系車的特征。而頭燈造型扁平化并加入“開眼角”的時(shí)尚設(shè)計(jì)，令多 少消費(fèi)者驚呼“神來之筆”。

拋 開在售車型，尚未面市的新能源汽車，也同樣是未來科技感與時(shí)尚氣息交織充盈。在北京車展上首展的雪鐵龍E-MEHARI 電動車和全新愛麗舍電動車，均因引領(lǐng)科技時(shí)尚風(fēng)潮的“國際范兒”而備受矚目。作為東風(fēng)雪鐵龍的首款純電動汽車，全新愛麗舍電動車集綠色科技、可靠品質(zhì)和卓 越駕駛感受為一體，因而成為東風(fēng)雪鐵龍向更加綠色環(huán)保、科技時(shí)尚邁進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。

變臉三：品牌形象更具活力

在 舉世矚目的世界房車錦標(biāo)賽（WTCC）上，以全新愛麗舍為原型車的全新愛麗舍賽車憑借優(yōu)異的底盤調(diào)校及懸掛技術(shù)等突出優(yōu)勢，助力雪鐵龍車隊(duì)連續(xù)兩年蟬聯(lián)世 界房車錦標(biāo)賽總冠軍；同樣在中國最具群眾基礎(chǔ)與國家實(shí)力的羽毛球項(xiàng)目上，東風(fēng)雪鐵龍通過賽事冠名贊助商、賽事指定用車品牌，淋漓盡致地展現(xiàn)與凸顯了年輕、 動感、激情、活力的品牌調(diào)性。

東 風(fēng)雪鐵龍借助與中國羽毛球隊(duì)這一中國冠軍團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作的機(jī)遇，以羽毛球教學(xué)為切入形成品牌的營銷互動平臺，同時(shí)與品牌事件產(chǎn)品事件連貫的有機(jī)整合，提 升口碑增強(qiáng)體驗(yàn)，率先走出了自己的體育營銷路線。此后，通過羽球冠軍賀歲、贊助亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、羽超聯(lián)賽，舉辦媒體羽毛球精英賽等形式與羽毛球進(jìn)行捆綁 式營銷，向全世界傳遞著“舒適、時(shí)尚、科技”的品牌優(yōu)勢。

此外，充分借助贊助商身份進(jìn)行一系列賽事營銷推廣活動。不僅提供旗下暢銷的T時(shí)代新C5等車輛投入賽事運(yùn)營，為嘉賓與運(yùn)動員提供高品質(zhì)的用車服務(wù)，而且在賽場內(nèi)外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都設(shè)置有東風(fēng)雪鐵龍的品牌LOGO，從而引發(fā)消費(fèi)群體的情感共鳴。

賽 事期間，東風(fēng)雪鐵龍還舉辦了品牌活動，現(xiàn)場通過明星車型展示等使觀眾在觀看比賽之余可以近距離體驗(yàn)到東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。通過一系列的推廣活動，東 風(fēng)雪鐵龍以贊助體育賽事為情感紐帶，拉近了同年輕消費(fèi)族群之間的距離。更為重要的是，激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潛移默化地深深植入年輕一代的心 底。

在 全球市場，消費(fèi)人群的年輕化趨勢逐步顯現(xiàn)，東風(fēng)雪鐵龍也與時(shí)俱進(jìn)以更加積極和健康的心態(tài)來擁抱這個(gè)越來越強(qiáng)大的消費(fèi)群體。此番“變臉”成功，根植中國24 年的東風(fēng)雪鐵龍也華麗“蛻變”為更年輕、更時(shí)尚、更具活力”的全新品牌形象。從未來計(jì)，這種“蛻變”不僅有助于生存發(fā)展，更有助于振翅高飛。