隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)思維深刻震撼人們傳統(tǒng)的觀念，改變?nèi)藗兊纳�活方式。充斥市場的各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也應(yīng)運而生，并且迅速成為新生代消費者的新 寵。其中一個國民知名飲料品牌也緊握互聯(lián)網(wǎng)大趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一番動靜。它是誰?它正是我們小時候都趨之若鶩的健力寶!時光流逝，我們早已不再是孩 童，而它卻仍是那個它……唯一不同的是，2015年健力寶重磅出擊，不僅先后推出了“挺”“贊”“+1”“頂”網(wǎng)絡(luò)文化罐，以及外包裝高端時尚的活力纖體 罐，還建立了品牌專屬的會員平臺——自帶積分兌獎功能的健身房APP，此舉一出在年輕群體引起了極大的關(guān)注及追捧，讓無聊閑散的健身時光，變得豐富，有 趣，也喚醒了無健身習慣的上班工薪族的健身沖動，用更實際的行動來滿足網(wǎng)友群體對健康的需求。據(jù)悉，健力寶7月中與優(yōu)酷獨家自制欄目《女神有藥》首度合 作，通過在爆笑短劇中軟性植入品牌元素，為健力寶健身房APP宣傳造勢，引爆全民健身熱潮。

劇情出擊，緊貼網(wǎng)絡(luò)大前提

短劇(7月16日播出)講述在健身房里發(fā)生的系列趣事，屌絲男主(《女神有藥》人氣演員——徐大東飾)為吸引女神(《女神有藥》人氣女神——丸子 飾)的注意，傾盡全力使出看家本領(lǐng)力求展現(xiàn)澎湃擴張的男性魅力，看男主賣命般的演出，女主讓人血脈噴張的身材讓人忍俊不禁的同時，也深深地感受到健力寶這 一傳統(tǒng)民族企業(yè)國民品牌對互聯(lián)網(wǎng)的靈敏嗅覺及其貼近年輕群體蛻變前行的大趨勢。

逗趣互動，拉近距離不是夢

除了打造讓網(wǎng)友抱腹大笑的自制短劇外，健力寶還打造#練好Body，女神Ready#互動minisite，將單純的輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲�道雙向溝通互 動，以簡單的逗趣的方式，邀請網(wǎng)友集齊炫酷運動招式，即可召喚女神一起運動，而且還可以抽獎獲取健力寶送出的驚喜大禮!網(wǎng)友們齊呼：待我練好Body，女 神你們都給我Ready!!!

由即日起至8月16日，微信掃描下方二維碼，即可參與抽獎，有機會獲得《女神有藥》限量女神動態(tài)畫冊、健身運動套裝、健力寶運動飲料等豐富獎品!

健力寶此舉是一次營銷思維的顛覆，讓品牌產(chǎn)品直觸目標受眾，明確營銷需求及目標人群，通過自制劇植入及互動minisite的新穎互動廣告形式，激 起網(wǎng)友互動興趣，讓網(wǎng)友在第一時間掌握品牌亮點。同時，以實物獎品引發(fā)目標網(wǎng)友互動意愿，深層激化效果疊加，最終讓品牌深入人心。

在移動化高速發(fā)展的今天，健力寶品牌長久以來所形成的品牌調(diào)性，正在以一種更“接地氣”的方式詮釋，將品牌新趨勢及形象精準傳遞給受眾。我們期待這種告別單調(diào)、注重品牌與消費者互動的營銷方式，碰撞出來的營銷效果 “火花四濺”，帶動健力寶企業(yè)繼續(xù)前行。