不久前，沃爾瑪和支付寶達(dá)成合作，其在深圳的25家分店已率先開(kāi)通支付寶線下支付渠道， 就在大家還未回過(guò)神來(lái)，沃爾瑪?shù)氖钟譅可狭艘碇Ц�。日前，翼支付�?lián)合全國(guó)38座城市的近萬(wàn)家商超推出“翼支付525大回饋活動(dòng)”，包括家樂(lè)福、沃爾瑪、華 潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、好利來(lái)、全家、世紀(jì)聯(lián)華等，活動(dòng)從5月8日開(kāi)始持續(xù)到5月25日，連續(xù)三波巨大的返利優(yōu)惠激動(dòng)用戶的購(gòu)物熱情，超市同時(shí)段購(gòu)物的用戶數(shù) 量激增，不僅造成包括沃爾瑪超市在內(nèi)的多家超市用戶長(zhǎng)時(shí)間等待排隊(duì)，也導(dǎo)致了翼支付平臺(tái)前所未有的支付壓力，一度出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵現(xiàn)象。

雖然沃爾瑪早在去年10月蘋果發(fā)布ApplePay之前，就聯(lián)合了塔吉特以及百思買等零售商開(kāi)發(fā)了一款名為CurrentC的移動(dòng)支付應(yīng)用。然而，在中國(guó)的沃爾瑪門店并還未出現(xiàn)CurrentC的身影，就已經(jīng)迫不及待地約上了本土移動(dòng)支付平臺(tái)。

移動(dòng)支付平臺(tái)聚攏消費(fèi)者

像 湖北、福建、安徽、廣東等地區(qū)的不少超市都涌入大量翼支付用戶前來(lái)享受返利優(yōu)惠活動(dòng)。5月25日，翼支付活動(dòng)達(dá)到高潮，開(kāi)通添益寶的翼支付用戶可以享受5 折優(yōu)惠，最高返利58元。大量用戶在同一時(shí)間段進(jìn)行支付請(qǐng)求，翼支付平臺(tái)一度出現(xiàn)擁堵情況，一時(shí)間，超市的收銀臺(tái)前排滿了用翼支付付款的用戶。不少用戶反 應(yīng)，他們是專門避開(kāi)晚間高峰期來(lái)超市體驗(yàn)活動(dòng)的，沒(méi)想到還是有這么多人來(lái)參加。

業(yè)內(nèi)人 士指出此次“翼支付525大回饋”活動(dòng)的火爆，也反映出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于便捷支付的接受度以及需求度，移動(dòng)支付和沃爾瑪、家樂(lè)福等零售企業(yè)在線下的結(jié)合，有 望催生零售業(yè)新業(yè)態(tài)。事實(shí)上，支付寶并不是第一家在線下接入沃爾瑪中國(guó)的移動(dòng)支付平臺(tái)。早在去年12月，翼支付就與沃爾瑪中國(guó)簽署合作協(xié)議，沃爾瑪門店開(kāi) 通翼支付消費(fèi)渠道，在重點(diǎn)城市的雙方門店開(kāi)展客戶讓利促銷活動(dòng)，此后，翼支付還會(huì)聯(lián)合更多商超推出優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶帶來(lái)更加便捷的移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。

為 了吸引更多的線下合作伙伴，進(jìn)一步推廣移動(dòng)支付，支付寶、微信支付以及翼支付等移動(dòng)支付平臺(tái)輪番上演了線下支付活動(dòng)的接力賽。在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)落幕 后，微信將每周二設(shè)為“微信支付日”，向線下超市發(fā)起了新一輪攻勢(shì)，周二在微信支付線下合作商戶進(jìn)行消費(fèi)可享受相應(yīng)優(yōu)惠。支付寶同樣不甘示弱，與商超巨頭 華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的商超品牌將全線接入支付寶錢包支付，首批江蘇、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已經(jīng)完成接入。

沃爾瑪迎潮流適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)支付線下市場(chǎng)格局在快速形成，超市是各大平臺(tái)聚焦的主戰(zhàn)場(chǎng)。

沃 爾瑪作為全球最大的零售商，在中國(guó)零售市場(chǎng)就像是一面旗幟，然而其業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利。上個(gè)季度，沃爾瑪在中國(guó)的凈銷售額下降了0.7%；剔除新開(kāi)和已關(guān)閉 分店的影響，可比銷售額下降2.3%，數(shù)據(jù)直接反映出了沃爾瑪在中國(guó)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)。移動(dòng)支付幾秒鐘內(nèi)就能完成，與“支付寶們”合作有助于提升消費(fèi)者在沃 爾瑪消費(fèi)的體驗(yàn)。

對(duì)于移動(dòng)支付的態(tài)度，全球各國(guó)據(jù)自身情況選取了不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式， 商業(yè)模式也不盡相同，發(fā)展水平更是各異。在美國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪聯(lián)合塔吉特以及百思買等零售商開(kāi)發(fā)CurrentC移動(dòng)支付平臺(tái)，希望完全繞開(kāi)信用卡和信用卡 公司手續(xù)費(fèi)，和ApplePay展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。近日有消息稱，CurrentC將于今年6月推出。

不 同于沃爾瑪在美國(guó)等地的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者信用卡使用有限，而移動(dòng)支付正處于普及的關(guān)鍵期，演繹出一番繁榮景象：無(wú)論乘是公交、地鐵還是出租車，上超市購(gòu)物 還是美容店做指甲，掏錢的那一刻，手機(jī)正在大規(guī)模取代錢包。這一繁榮場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)的方式正是沃爾瑪?shù)攘闶凵碳挠韬裢�的二維碼支付。和目前的支付寶、微信支付類 似，CurrentC選擇的也是二維碼支付。當(dāng)下，中國(guó)各大支付平臺(tái)都樂(lè)此不疲地進(jìn)行補(bǔ)貼，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿被拉高，能夠提升銷售額，沃爾瑪中國(guó)沒(méi)有必要 等待自家的CurrentC上線。