日前，由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的周播欄目劇《相愛穿梭千年》（以下簡(jiǎn)稱<相愛>）正式收官，這匹賀歲檔收視黑馬不僅創(chuàng)下一路 飄紅的好成績(jī)，更是持續(xù)掀起陣陣網(wǎng)絡(luò)熱潮。《相愛》的觀眾群體大多都是微博用戶，今麥郎香鍋面的巧妙植入也增加了今麥郎在自媒體的曝光量。
日前，由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的周播欄目劇《相愛穿梭千年》（以下簡(jiǎn)稱<相愛>）正式收官，這匹賀歲檔收視黑馬不僅創(chuàng)下一路 飄紅的好成績(jī)，更是持續(xù)掀起陣陣網(wǎng)絡(luò)熱潮。在談?wù)搫∏楹徒巧耐瑫r(shí)，劇中大量廣告植入也惹人關(guān)注，而憑借當(dāng)紅偶像鄭爽、井柏然、謝依霖的傾情演繹突出重圍 的今麥郎香鍋面，更是首當(dāng)其沖成為熱議話題。可以說，今麥郎香鍋面隨《相愛》一炮打響紅遍半邊天，試水娛樂營(yíng)銷初戰(zhàn)告捷。
今麥郎有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在《相愛》劇中植入主打產(chǎn)品香鍋面，并在播出期間同步推出多場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)，是今麥郎在娛樂營(yíng)銷方面的一次積極嘗試。 《相愛》作為一部青春正能量劇，以穿越為題材，兩個(gè)時(shí)代不停穿插的敘述手法極為新穎，來自韓國(guó)的導(dǎo)演班底對(duì)劇情把控細(xì)膩入微，使整個(gè)劇集帶有濃郁的韓劇質(zhì) 感，再加上鄭爽、井柏然、謝依霖等當(dāng)紅人氣偶像的鼎力加盟，其所聚集和影響的受眾粉絲群與今麥郎香鍋面的主流消費(fèi)人群高度契合，這兩點(diǎn)正是我們考量與《相 愛》深度戰(zhàn)略合作的主要標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過有效的品牌和產(chǎn)品植入，讓明星在劇中為產(chǎn)品代言，將觀眾自然帶入品牌輻射圈，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果。
事實(shí)證明，今麥郎香鍋面收到了比預(yù)期更好的傳播效果。首先，《相愛》連續(xù)奪冠的收視率為其廣告到達(dá)率提供了堅(jiān)挺保證；其次，與劇情自然巧妙的結(jié) 合使其不僅不像硬廣那樣令觀眾討厭，反而變成槽點(diǎn)，讓人印象深刻。特別是謝依霖扮演的女二號(hào)金晶有著熱辣直爽的性格，恰好與香鍋面的定位高度吻合，讓觀眾 對(duì)其自然而然地產(chǎn)生品牌聯(lián)想。更有網(wǎng)友將熱辣的香鍋面戲稱為高能預(yù)警，凡是有激烈場(chǎng)景的戲份都會(huì)出現(xiàn)它的身影。
《相愛》的觀眾群體大多都是微博用戶，今麥郎香鍋面的巧妙植入也增加了今麥郎在自媒體的曝光量。不少網(wǎng)友在看了《相愛》后，在微博上熱議今麥郎 香鍋面的植入廣告。有網(wǎng)友說：“今麥郎香鍋面的植入做得真是讓我欲罷不能啊，每每看到劇中人吃起面來那么香，讓我忍不住也想吃上一口，哪怕喝點(diǎn)面湯都行。 于是乎，大半夜的，我跑去樓下便利店買了一桶回來……嘖嘖，那叫一個(gè)香啊！”
在《相愛》播放期間，今麥郎還利用官方微博與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動(dòng)，舉辦了三期“圖說香愛贏香鍋”的微博活動(dòng)，吸引了眾多粉絲參與，網(wǎng)友們紛紛腦洞大開，為劇中人物編出各種奇葩臺(tái)詞，掀起一波互動(dòng)熱潮。
今麥郎的娛樂化營(yíng)銷在增加品牌知名度的同時(shí)，也令其產(chǎn)品銷售更加火爆�！断鄲邸分卸啻纬霈F(xiàn)的辣面頭牌香鍋面一躍成為年輕人追捧的時(shí)尚單品，吃香鍋看《相愛》，已經(jīng)悄然成為當(dāng)下的追劇潮流。
據(jù)了解，未來，今麥郎在娛樂營(yíng)銷方面還將進(jìn)行更多新的嘗試，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式向他們傳達(dá)今麥郎的品牌理念，力爭(zhēng)具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。
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