提起吉野家，大家第一個想到的想必是它的招牌牛肉飯。究竟是怎樣的秘籍讓這碗牛肉飯長盛不衰，保持著良好的口碑呢？

答案當然是百年傳承的手功技藝。他們的最新病毒視頻《這碗牛肉飯也蠻拼的，請好好對待它!》就用詼諧幽默的手法，展示牛肉飯制作的艱辛學習過 程，意在向消費者傳遞牛肉飯的來之不易的同時，突出吉野家對牛肉飯新鮮手作技藝的堅持和傳承。夢瑤、火旺、應寧等名人齊齊發(fā)布微博盛贊吉野家牛肉飯，連世 界華人健康飲食協(xié)會榮譽主席蔡瀾先生都特意發(fā)博推薦視頻，其熱烈反響可見一斑。

　　100碗牛肉飯大獎--全民應征手功派

　　在視頻大熱的同時，官方微博又趁勢發(fā)布應征手功派微博有獎活動，進一步推動手功派話題討論。話題性極強的內容和“誘人”的獎品（100碗招牌牛 肉飯）引發(fā)同道大叔、韓飯桶等眾多微博名人及眾多網友跟風創(chuàng)作，不但催生首席點贊手，職業(yè)貼膜手功派等多門新興職業(yè)，#應征手功派#話題更一度成為微博熱 門話題榜美食榜TOP1。

　　應征手功派話題的熱度，甚至從三次元“燒”到了二次元，隨后推出的草根視頻《來自異次元的手功派》中，星爺、周董、藍胖紙等各次元大咖紛紛出鏡，爭相為手功派代言，讓全民應征的手功派笑料頻出，幾大視頻網站的綜合點擊量高達（此處添加視頻數據）

　　圈層卷入--手功派被我們承包了！

　　在網友們自己玩手功派玩得嗨的同時，一向低調的媒體們也都紛紛推薦自己圈層的名人應征手功派，以或霸氣或逗趣的入派宣言，表明自己作為“手功 派”的無可爭議性。其中既有黑臉名導的傾情自薦，也有情懷教主的壯碩身影，和小野爸比帥氣的笑臉。這些平時高冷矜持的大佬們的入派宣言，在媒體微博的積極 擴散中，繼續(xù)推動有關手上功夫的手功派大討論。玩到這么大，恐怕發(fā)起這場運動的吉野家也始料未及吧？

　　全程ugc游戲--手功派大招募

　　在微博發(fā)起手功派招募有獎活動同時，官方微信的“手功派大招募”游戲也火熱開展。用戶在經過趣味手功派基因測試后，進入手功派宣言發(fā)布環(huán)節(jié)。網 友在分享游戲結果后自動跳轉的獎品信息中，隨機獲得游戲大獎100碗招牌牛肉飯，或菌菇牛肉飯?zhí)撞?5元優(yōu)惠券。“為父母煲延年益壽之絕世靚湯”、“為老 公泰式法式中式按摩一萬次”等神宣言的趣味性，及誘人獎品引發(fā)大量用戶參與，游戲上線首日參與人數即超過6000人。

　　據了解，在UGC游戲中有五位網友通過分享手功派宣言，獲得了100碗免費招牌牛肉飯的大獎。面對這份史無前例，每周吃兩次吉野家要用一年才吃完的“豪華大餐”，網友們也不淡定了，紛紛表示“求蹭飯”、“求包養(yǎng)”。

　　打動人心，才是有效傳播的不二法門

　　其實，在好玩的外表下，“手功派”之所以能夠引發(fā)如此大規(guī)模的關注，是因為它觸動了消費者的內心：擁有精湛手上技藝的“手功派”達人們，其身上 體現的不只是對美食的不懈追求，也是對用手創(chuàng)造人生的人們的贊賞，人在江湖飄，誰不靠手賺票票？世界上每一個人都應是“手功派”，以手創(chuàng)人生為傲，為自己 雙手打造的極致生活點贊。故而“全民應征手功派”能夠成為一個現象級的營銷事件也就不足為奇了。