在中國各大城市的繁華街路，大屏幕滾動播放著貴人鳥不屑風雪品牌大片。加之媒體、院線的重點投放，很多人熟記了片中那句“低溫不等于冷場，寒潮不等于無趣，風雪不等于退讓”，這恰好是貴人鳥近年來在推廣冬季運動晉級發(fā)展的點題之句。12月3日，2017年“全民冬跑日”哈爾濱鳴槍，從單純的賽事活動升級為冰雪嘉年華，見證貴人鳥逆襲風雪，邁進“全民冬跑”新征程。
低溫不等于冷場：冬跑熱度響應(yīng)全民健身潮
伴隨社會發(fā)展，健康生活理念愈加深入人心，熱愛跑步的人們卻在寒冬望而卻步。如何打破全民健身的“低溫冷場”?當諸多體育品牌開始思考這個問題的時候，驚訝發(fā)現(xiàn)貴人鳥已經(jīng)以前瞻視角和開拓能力，實現(xiàn)深耕冬季運動的戰(zhàn)略布局。
回溯這段“逆襲傳奇”，時針指向成功申辦2022年冬奧會的沸騰之夜。這一全球最大的冬季體育盛會以強大引力，吸動起中國冬季運動的熱潮。隨后，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《全民健身計劃(2016-2020年)》、《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》等國家政策紛紛出臺，志在實現(xiàn)中國“三億人上冰雪”的愿景。
民心所向、大勢所趨、國家所愿，三大利好撬動了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的價值空間。嗅覺靈敏的貴人鳥第一時間發(fā)現(xiàn)機遇，并擺正國民運動品牌的定位，著眼推動全民健身的方向，在2016年聯(lián)合眾多機構(gòu)舉辦首屆“123全民冬跑日”，反響告捷。此后，每年的12月3日固定為“全民冬跑日”， 成為以滿足廣大人民群眾日益增長的運動需求，面向全國推廣的大型群眾性冬季全民健身活動。
為了給予人們堅持冬跑的理由和能量，全民冬跑科學指導(dǎo)全國專家委員會(以下簡稱‘冬跑委’)于同年成立，擔當科學指導(dǎo)、推進冬跑的專業(yè)智庫;次年10月，貴人鳥重磅打造一段品牌大片，以“不屑風雪”態(tài)度感召全民冬跑;此品牌大片傳達出來的正是品牌冬季運動新主張，以“不屑風雪”為品牌主題，率先點燃年輕群體的冬季運動熱情，倡導(dǎo)大眾去享受冬季運動帶來的無限樂趣，也正迎合貴人鳥一直堅持“運動快樂”的核心品牌理念。11月，“冬跑訓練營”在哈爾濱、沈陽、長春、石家莊舉行，開展裝備、飲食、防護、康復(fù)四周主題培訓。從傳遞“不屑風雪的精神”到培養(yǎng)“不屑風雪的能力”，貴人鳥堅持做全民冬跑的強大后盾。
寒潮不等于無趣：全民冬跑升級冰雪娛樂
有了2016年“全民冬跑”的夯實基礎(chǔ)，2017年“123全民冬跑日” 擴量升級。本屆盛會由中國體育新聞工作者協(xié)會、中國體育報業(yè)總社、全國城區(qū)體育工作研討會、黑龍江省體育局、遼寧省體育局、貴人鳥股份有限公司主辦，將主會場從沈陽移師哈爾濱，為冬季寒潮增添了冰清雪趣。當日，近四千名跑者懷著不屑風雪的態(tài)度，穿上貴人鳥的運動裝備，早早到達哈爾濱萬達茂廣場熱身。鮮艷的大篷車、熱鬧的民俗街和時尚的網(wǎng)紅直播等設(shè)計，成為本屆冬跑日的精彩前奏。一段火爆的熱身操暖場后，第二屆“123全民冬跑日”鳴槍，全部跑程展現(xiàn)了一屆更比一屆強的諸多亮點。
從活動的轟動效應(yīng)來看，本屆冬跑日邀請到冬季項目優(yōu)秀運動員杰出代表、北京申冬奧國家形象大使李妮娜、冬奧會短道速滑冠軍李堅柔和中國大型女子偶像團體BEJ48代表成員段藝璇、胡曉慧、楊曄到場助陣，明星領(lǐng)跑、親切互動和賣力表演使本屆冬跑日升級為一場盛大的“冰雪狂歡”。
從賽事的地域特色來看，主辦方巧借冰雪名城哈爾濱的氣候資源，設(shè)置了凸顯冰雪氛圍的賽道主題，結(jié)合寒地特色設(shè)計現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，使參賽者感受到冰雪娛樂氛圍。同時，2016年“123全民冬跑日”主會場沈陽此次以分會場形式參加，形成了一城舉辦到全國聯(lián)動之勢，攪熱了全民不屑風雪的話題。
從主題的高度層面來看，冬跑委累積一年的工作成果，聯(lián)合中國體育報業(yè)總社出版并發(fā)布《2017中國冬季跑步運動發(fā)展白皮書》，白皮書發(fā)布是對冬跑運動發(fā)展歷程的沉淀和總結(jié)，是將冬跑運動推廣為普適體育的重要成果，具有歷史意義。使冬跑運動完成從“自選動作”到“規(guī)范動作”的關(guān)鍵一環(huán)，也為“123全民冬跑日”IP的構(gòu)建提供專業(yè)高度。書中點明“全民冬跑、科學訓練、快樂過冬”的題中之意，指出 “全民冬跑，是一個國家和社會面對全民過冬推出的一個大IP”，并表示“全民冬跑科學指導(dǎo)全國專家委員會也已再次行動起來，開展全國巡回的科學健身跑團綜訓指導(dǎo)”。
當天下午，主辦方召開了冬季跑步運動發(fā)展專題座談會，冬跑委成員在會上回顧了一年來的工作歷程。冬跑委曾多次出席座談活動、專題會議，先后提出“戰(zhàn)冰斗雪要冬跑，喜冰樂雪要冬跑，冬奧冬運要冬跑”的主體構(gòu)思框架，部署第二屆“123全民冬跑日”整體執(zhí)行和宣傳推廣，部署全民冬跑與全民社區(qū)健身公益項目的合作發(fā)展等，為兩屆全民冬跑日的成功舉辦發(fā)揮指導(dǎo)作用。
風雪不等于退讓：國民品牌挺進冬季運動推廣布局
冬跑日的成功舉辦，對于貴人鳥而言無疑是一次品牌強勢曝光，為國民品牌繼續(xù)挺進冬季運動吹響號角，凌風傲雪，絕不退讓。之所以能在短短一年時間中完美升級，是因為“123全民冬跑日”以創(chuàng)造社會價值為出發(fā)點，去尋找經(jīng)濟價值的落腳點，這個過程是秉承大眾利益為上、國民強大為先的企業(yè)道德理念。
基于推動全民健身、發(fā)展冬季運動的初衷，貴人鳥在冬跑活動中注重傾聽參與者的心聲，回應(yīng)大眾化的需求，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)和體育產(chǎn)業(yè)的升級，使冬跑逐漸呈現(xiàn)全民普及的發(fā)展趨勢，重點發(fā)力以全民運動和大眾健身為主的國民體育，并借此成為貴人鳥落實全民健身國家戰(zhàn)略的有力抓手。
正如中國體育報業(yè)總社副社長李志全在開跑儀式上代表主辦單位致辭說：“全民冬跑”緊扣十九大精神，在喜冰樂雪的全民冬跑中，升華全民健身活動;在戰(zhàn)冰斗雪的全民冬跑中，提高競技水平;在迎冬奧冬殘奧的億萬人群冬跑中，營造熱烈氛圍。全民冬跑，是一個國家社會面對全民過冬，推出一個全民健身的大品牌活動。
“123全民冬跑日”的愿景是引領(lǐng)全民積極參與體育運動，方式之一是攜同有志于此的合作伙伴，把冰雪體育產(chǎn)業(yè)做成健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)。本屆冬跑日，一汽豐田、統(tǒng)一、萬達等企業(yè)贊助商新晉加盟，特別是與萬達文旅的合作，借助其滑雪場、娛雪樂園等資源，將冬跑活動賦予冰雪娛樂、旅游和文化的多種內(nèi)涵。
對這一舉措，貴人鳥股份有限公司營銷副總裁袁衛(wèi)東表示：“貴人鳥在推廣冬季運動的戰(zhàn)略布局上已初有積淀，在將來，我們還將以冬季跑步運動為出發(fā)點，擴大到對冬季運動發(fā)展和壯大的關(guān)注。不僅是從賽事角度的組織運營，更延伸到如冬季運動嘉年華的IP打造，以影響和帶動全民性質(zhì)冬季運動的普及發(fā)展，為布局冬季大眾運動市場，進一步整合冬季運動資源，蓄勢待發(fā)�！�
2017年“123全民冬跑日”弦猶在耳，2018年第三屆盛會的旋律更將是萬眾傾聽。逆襲風雪，再造輝煌，“123全民冬跑日”邁出進了新時代，邁出了“三億人上冰雪”的重要一步，證明了中國全民健身與體育強國夢想的實現(xiàn)，“無關(guān)天氣，不屑風雪”。
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