體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)2萬(wàn)億大蛋糕大數(shù)據(jù)：跑步者智能化需求最強(qiáng)

發(fā)布會(huì)上，當(dāng)參會(huì)嘉賓一起騎動(dòng)單車(chē)發(fā)電，點(diǎn)亮背景板上的“中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟”字樣時(shí)，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟正式成立。

蘇寧云商營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁郭冬東介紹，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動(dòng)商家和消費(fèi)者。聯(lián)盟依托蘇寧線(xiàn)下門(mén)店和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造智能運(yùn)動(dòng)大眾體驗(yàn)場(chǎng)景，普及智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和手段，進(jìn)行全渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣。

有業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧此番力推智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟成立，正是基于對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的把握，更是對(duì)國(guó)家多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標(biāo)顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，正逐漸壯大為資本追逐的新藍(lán)海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2016年市場(chǎng)規(guī)模約為2萬(wàn)億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動(dòng)下，智能設(shè)備出貨量不斷增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋(píng)果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達(dá)到1970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.2%。

通過(guò)對(duì)智能設(shè)備用戶(hù)群體調(diào)查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車(chē)、走路和打球的運(yùn)動(dòng)者們，對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的欲望最強(qiáng)烈，其中跑步用戶(hù)的智能設(shè)備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點(diǎn)，被朋友圈里越來(lái)越多的曬跑族證實(shí)。

聚焦足球、跑步領(lǐng)域 蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外力促“中國(guó)智造”

主導(dǎo)成立中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂(lè)部“聯(lián)姻”時(shí)，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民就表示，對(duì)于蘇寧而言，不是簡(jiǎn)單地做一場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)，更希望以此為起點(diǎn)去“營(yíng)銷(xiāo)體育”。他認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)體育包括體育生活的營(yíng)銷(xiāo)，體育不僅是具有競(jìng)技性特征的運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該是每個(gè)人日常生活的狀態(tài)。

11日的發(fā)布會(huì)上，孫為民認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者將是一個(gè)有錢(qián)加有閑的消費(fèi)群體，他們更加注重品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)，青睞有價(jià)值主張的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)和文化，成為挖掘消費(fèi)者價(jià)值主張的領(lǐng)域。

孫為民說(shuō)，按照以往的理解，運(yùn)動(dòng)使人健康，健康使人長(zhǎng)壽。但這又是站不腳的。他以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員為例，說(shuō)明真正的運(yùn)動(dòng)并不一定給人帶來(lái)健康。那么，如何實(shí)現(xiàn)通過(guò)運(yùn)動(dòng)，在獲取快樂(lè)的同時(shí)達(dá)到長(zhǎng)壽的目的？孫為民認(rèn)為，“智動(dòng)”主題切合了這一想法，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把人們的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，讓人們從不愛(ài)運(yùn)動(dòng)到愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，通過(guò)“智動(dòng)”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽的夢(mèng)想。

投資PPTV、入主江蘇足球、并購(gòu)國(guó)際米蘭、領(lǐng)投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目……今年6月，蘇寧成立體育集團(tuán)，意在打造以足球?yàn)楹诵�，涵蓋“競(jìng)技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺(tái)”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。

具體到發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目，蘇寧云商營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外將結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下O2O優(yōu)勢(shì)，聚焦足球、跑步領(lǐng)域，打造全面的足球衍生品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)開(kāi)啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運(yùn)動(dòng)與公益結(jié)合在一起。

郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外依托2.5億會(huì)員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶(hù)共享會(huì)員的訪問(wèn)軌跡、訂單信息等信息，通過(guò)C2B反向定制，進(jìn)行包銷(xiāo)定制、預(yù)售、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，探索消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)制造的新型模式。

眼下，國(guó)家正大力促進(jìn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型，郭冬東表示，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外將重點(diǎn)推進(jìn)“中國(guó)智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地�！胺彩蔷哂�獨(dú)特工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、獨(dú)特理念、獨(dú)特產(chǎn)權(quán)、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，都會(huì)被納入我們的‘中國(guó)智造’項(xiàng)目，蘇寧將集中資源進(jìn)行扶持，提升銷(xiāo)售，助力創(chuàng)新。”

另據(jù)記者獲悉，為慶祝蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外3周年，蘇寧易購(gòu)?fù)�步舉行線(xiàn)上7.11運(yùn)動(dòng)戶(hù)外節(jié)，投入千萬(wàn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)屬券，回饋消費(fèi)者。

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