4月29日晚間，蘇寧云商發(fā)布了2016年第一季度財報。在全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比下降3.6%的情況下，蘇寧云商線上銷售規(guī)模同比增長99.62%，移動端占比提升至62%。
財報同時顯示，蘇寧云商運營效率逐步提升。2016年一季度運營費用率下降了0.61個百分點，這說明互聯(lián)網(wǎng)零售模式的規(guī)模效益開始顯現(xiàn)，可持續(xù)增長的后勁充足。
線上銷售規(guī)模同比增長99.62%
自2009年轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售以來，蘇寧云商不斷強化線上運營，以用戶體驗為中心，一方面優(yōu)化購物流程，持續(xù)豐富商品SKU；另一方面在精準推薦、智能推送、商品搜索體驗方面不斷提升。尤其今年一季度以來，蘇寧云商緊抓元旦、春節(jié)假期，結(jié)合消費熱點，大力推進3C、超市、百貨品類的銷售，線上實現(xiàn)較快增長。
從財報來看，2016年一季度，蘇寧云商營業(yè)收入達到了318.43億元，其中線上平臺實體商品交易總規(guī)模為141.21億元，同比增長99.62%，遠高于一季度全國網(wǎng)上商品零售額25.9%的增速。蘇寧線上的高速增長，不僅驗證了蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功，也進一步表明，線上已經(jīng)成為拉動蘇寧未來持續(xù)增長的重要引擎。
這一點，從蘇寧剛剛結(jié)束的“New Buy 418”中也可以窺見端倪。在天貓、蘇寧易購聯(lián)手打造的購物狂歡節(jié)中，蘇寧易購線上銷售同比增長835%，增幅超過去年“雙十一”，線上渠道的潛力不斷釋放。
與此同時，蘇寧線下門店的價值不斷凸顯。財報顯示，蘇寧早在一年前率先試水的互聯(lián)網(wǎng)化云店，經(jīng)營能力正在穩(wěn)步提升，表現(xiàn)較好的蘇寧易購云店銷售同比增長高達15%-20%。
移動端占比62%，增速全面領(lǐng)跑行業(yè)
O2O模式下，移動端的發(fā)展至關(guān)重要，蘇寧有效把握用戶遷移趨勢，重點推動移動端的迭代升級以及新技術(shù)應用。2016年一季度，移動端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至62%，全面領(lǐng)跑行業(yè)。
與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，蘇寧還通過移動端，加速線下門店資源和線上平臺資源的整合。在今年的418中，不僅移動端訂單數(shù)的占比高達65%，蘇寧在移動端推出的“金牌V購”、“掃碼購”等特色服務，還成了線下引流的利器。未來，隨著蘇寧移動端的不斷凸顯，蘇寧的線上線下O2O價值將被進一步放大激活。
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