客廳不僅是承載著家庭娛樂和情感的中心，也是當(dāng)下年輕家庭社交、興趣等需求表達(dá)的重要空間。諸如此類需求體現(xiàn)在家電家具產(chǎn)品上，推動了客廳場景走向多元化。
以多元化客廳作為營銷場景，京東電視影音與京東秒殺攜手國民老牌家電海信，從智能家電、客廳空間與人的關(guān)系出發(fā)，4月初宣布戰(zhàn)略孵化“超級客廳”IP，旨在滿足年輕家庭需求，為多元客廳賦予更多新可能。4月8號，京東家電與海信、小度、顧家家居等品牌在“超級客廳”方面的合作終于嶄露頭角。
客廳場景年輕化，破圈玩出新花樣
“超級客廳：首發(fā)，希望深入年輕圈層并通過他們樂于接受的方式進(jìn)行溝通，因此擁有諸多年輕群體的游戲圈便成了首個試推陣地。以游戲切入，打造“客廳更好玩，游戲更高燃”的超級場景，并邀請英雄聯(lián)盟LPL官方主持人小鈺助陣，聚集海信、小度、顧家家居等品牌，以統(tǒng)一場景高度融合，聯(lián)合打造游戲迷心目中的“超級客廳”。
1個“超級客廳”，玩出3重享受
作為“超級客廳”的視覺中心，電視是衍生出豐富客廳場景的關(guān)鍵角色。對于游戲愛好者來說，游戲電視逐漸取代“小屏”，成為玩家們的心頭好。
基于對游戲市場的敏銳觀察，海信聚焦年輕人對游戲電視的需求，為“超級客廳”配備了240Hz電競級高刷大屏游戲電視Ace，讓游戲迷們能在超級客廳里盡情地暢快游戲。在“超級客廳”里既能“看電視”也能“玩電視”，客廳變成游戲主場，玩家們可以隨時開啟一場奇幻的冒險。
“超級客廳”為了營造更吸引年輕人的體驗場景，在首次營銷中便一拖多、跨品類為客廳多元化場景聚力。聯(lián)合小度、顧家家居共同釋放“超級客廳”場景里的無限可能。
顧家6066魔方沙發(fā)體感舒適超神，是“超級客廳”里的游戲?qū)氉ＤХò愕氖孢m感能讓用戶在游戲的世界里盡情釋放工作和生活的壓力。不僅傳遞出品牌想要打動年輕人的誠意，同時也是顧家家居在游戲賽道上新的增長嘗試。
小度添添智能健身鏡，以沉浸式體驗的為“超級客廳”加碼，用新潮感吸引更多年輕人；不僅如此，產(chǎn)品本身高度融合的“交互式內(nèi)容”也拓寬了“超級客廳”的場景下的代入感和趣味性。極大的提升了“超級客廳”的競爭力，幫助捕獲更多玩家們的“芳心”。
值得一提的是，除了產(chǎn)品與場景的打通，在營銷布局上，海信、小度和顧家家居也憑借價值主張、內(nèi)容創(chuàng)新等舉措，通過達(dá)人矩陣、app投放等對產(chǎn)品進(jìn)行了深度種草和推廣，從多維度的社交媒體出發(fā)，迅速占領(lǐng)玩家們的心智，強(qiáng)化了“超級客廳”的傳播度。
超級客廳”也將會持續(xù)籌措下一次更多元化的圈層體驗，和品牌一起在年輕化溝通的過程中摸索方向，為用戶帶來更新奇有趣的客廳場景體驗，相信在不遠(yuǎn)的未來，“超級客廳”仍然常新。
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