避暑山莊。 河北日報資料照片
世界遺產(chǎn)承載著一個地方乃至一個國家的榮耀，往往也是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的金字招牌。如何更好地保護世界遺產(chǎn)，如何把金字招牌擦得更亮，如何促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會全面發(fā)展？近日，在承德舉辦的中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟會議暨中國世界遺產(chǎn)旅游高峰論壇上，來自政府部門、旅游景區(qū)的負責(zé)人和專家學(xué)者會聚一堂，圍繞“遺產(chǎn)+旅游”如何擴大共贏進行了深入研討。
□河北日報記者 張義杰
把世界遺產(chǎn)變成世界級旅游產(chǎn)品
世界遺產(chǎn)是指被聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會確認的人類罕見的、目前無法替代的財富，是全人類公認的具有突出意義和普遍價值的文物古跡及自然景觀�？偟膩碚f，世界遺產(chǎn)包括“世界文化遺產(chǎn)”、“世界自然遺產(chǎn)”、“世界文化與自然遺產(chǎn)”和“文化景觀”四類。
1972年，聯(lián)合國教科文組織大會第17屆會議通過了《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》。我國于1985年加入該公約，并于次年開始向聯(lián)合國教科文組織申報世界遺產(chǎn)項目。自1987年至今，我國先后被批準列入《世界遺產(chǎn)名錄》的世界遺產(chǎn)已達50項。
“我國世界遺產(chǎn)數(shù)量排名世界第二，僅次于擁有51項世界遺產(chǎn)的意大利。豐富的世界遺產(chǎn)資源是開發(fā)旅游產(chǎn)品的良好基礎(chǔ)，更是我國吸引入境游客，打造世界級文化旅游產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢�！眹衣糜尉謬H司副司長陳東說。
河北是中華文明的發(fā)祥地之一，厚重的歷史為河北留下了豐厚的文化遺存。我省擁有世界文化遺產(chǎn)四項，包括長城、承德避暑山莊及周邊寺廟、明清皇家陵寢和大運河。據(jù)了解，我省是長城途經(jīng)距離最長、保存最為完好、建筑最具代表性的省份，境內(nèi)現(xiàn)存明代長城2000多公里，精華地段20多處。承德避暑山莊及周圍寺廟，是中國現(xiàn)存最大的古代帝王宮苑和皇家寺廟群，集中國古代造園藝術(shù)和建筑藝術(shù)之大成。清東陵和清西陵同為中國現(xiàn)存規(guī)模宏大、體系完整、保存完好的帝王陵墓建筑群，具有不可替代的歷史、藝術(shù)、科學(xué)和鑒賞價值。河北段大運河始建于東漢末年，溝通海河和黃河兩大水系，流經(jīng)河北廊坊、滄州、衡水、邢臺和邯鄲5市，總長近600公里。
省旅游委主任那書晨介紹，近年來，我省在加強文物古跡，特別是世界文化遺產(chǎn)保護的基礎(chǔ)上，積極進行旅游開發(fā)，如今歷史文化旅游已經(jīng)成為河北旅游的重要組成部分，世界文化遺產(chǎn)旅游則成為了河北旅游的金字招牌。承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵為國家5A級景區(qū)，清西陵創(chuàng)5A也已進入最后的驗收階段，金山嶺長城則剛剛通過了申報5A級景區(qū)景觀質(zhì)量評價。
“相比40億人次國內(nèi)旅游人數(shù)，2015年，我國入境旅游人數(shù)規(guī)模為1.34億人次。我國作為四大文明古國之一，擁有豐富的世界遺產(chǎn)和旅游資產(chǎn)，入境旅游市場還有很大的發(fā)展空間�！标悥|表示，大力推廣中國世界遺產(chǎn)旅游品牌，離不開有品質(zhì)有吸引力的旅游產(chǎn)品，要在旅游產(chǎn)品包裝和推薦上做好文章，下足功夫，打造好遺產(chǎn)旅游特色節(jié)慶和民俗游等產(chǎn)品。
通過區(qū)域合作放大品牌效應(yīng)
世界遺產(chǎn)的桂冠雖然非常耀眼，但是世界遺產(chǎn)景區(qū)的體量往往是有限的。要做大世界遺產(chǎn)旅游，要增強世界遺產(chǎn)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，區(qū)域合作、資源整合、聯(lián)合營銷已經(jīng)成為重要的途徑。
近年來，我省成立了多個區(qū)域旅游推廣聯(lián)盟，加大品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，世界遺產(chǎn)旅游成為其中的重要內(nèi)容。承德、秦皇島、唐山三地，依托區(qū)域內(nèi)避暑山莊及周圍寺廟、金山嶺、清東陵、山海關(guān)等多處世界遺產(chǎn)景區(qū)，組建了承秦唐旅游推廣聯(lián)盟，重點拓展中遠程旅游，著力打造我省首條省級精品旅游線路。中國大運河申遺成功后，我省支持沿線廊坊、滄州、衡水三地組建了河北運河旅游推廣聯(lián)盟，整合沿線旅游資源，開發(fā)特色旅游線路，打造共有品牌。
同時，為了形成長城旅游推廣的強大合力，實現(xiàn)倍增效應(yīng)，全面提升中國長城旅游品牌的國際知名度、影響力和市場占有率，由省旅游委倡議，并聯(lián)合沿線八省市區(qū)旅游委（局），于2014年發(fā)起成立了中國長城旅游推廣聯(lián)盟，在國家旅游局的指導(dǎo)和支持下進行整體宣傳推廣，取得了顯著成效。2015年由北京市旅游委牽頭，發(fā)起成立中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟，我省也積極參與其中。
那書晨表示，近日中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟會議暨中國世界遺產(chǎn)旅游高峰論壇在承德召開，必將進一步促進文化與旅游深度融合，為強化海內(nèi)外旅游業(yè)的交流合作搭建重要平臺。“希望中國世界遺產(chǎn)旅游聯(lián)盟通過此次會議，進一步建立起長效機制，增強聯(lián)盟合作的凝聚力；推動更多企業(yè)跟進，引進市場機制，拓寬旅游產(chǎn)品推廣的落地渠道；打造共有品牌，產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，提高聯(lián)盟合作的認同感。”
北京市旅游委主任宋宇說，希望通過聯(lián)盟平臺共同打造世界級的中國世界遺產(chǎn)精品旅游路線，開發(fā)出具有中國特色、主題鮮明的旅游產(chǎn)品，為入境游提供更加多元化、更具文化內(nèi)涵的旅游服務(wù)。將中國世界遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品和線路打造成為中國旅游向海外推廣的精品線路，充分展現(xiàn)中國世界遺產(chǎn)的真正魅力。
圍繞世界遺產(chǎn)豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈
近年來，承德金山嶺長城景區(qū)將景區(qū)旅游路和長城步道作為賽道，開展獨具特色的長城馬拉松比賽，吸引了來自世界各地的旅游和運動愛好者參與其中，塑造了金山嶺長城文化運動融合的品牌形象。而易縣清西陵利用景區(qū)內(nèi)華北最大規(guī)模的古松林開展健康養(yǎng)生和休閑運動旅游，同時挖掘當(dāng)?shù)厥亓甏迓鋫鞒邪倌甑奶厣袼谆顒雍蜐M族傳統(tǒng)美食，打造富有文化特色的鄉(xiāng)村旅游。我省各世界遺產(chǎn)景區(qū)都進行著不同的嘗試，不斷豐富旅游內(nèi)容，增加參與性、體驗性活動。
世界文化遺產(chǎn)開發(fā)旅游的優(yōu)勢是歷史悠久、文化深厚，而且通常有很高的景觀獨特性。但如何將文物觀賞與文化展示結(jié)合起來，與休閑旅游結(jié)合起來，形成更長產(chǎn)業(yè)鏈條、更豐富產(chǎn)品體系，還需要創(chuàng)新和創(chuàng)意。而在更大范圍與周邊不同資源融合發(fā)展，帶動旅游業(yè)發(fā)展升級，則是世界遺產(chǎn)所在地政府推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的新要求。
“承德珍貴而豐富的世界遺產(chǎn)，不僅是中華民族文明發(fā)展光輝歷程的見證，也是承德這座塞外城市發(fā)展的根與魂。”承德市市長常麗虹表示，近年來，承德市大力推動世界遺產(chǎn)與文化旅游融合發(fā)展，先后投入6億多元，實施避暑山莊及周圍寺廟文化遺產(chǎn)保護、金山嶺長城修繕等重點工程。同時，加快建設(shè)五大精品板塊和六大旅游度假區(qū)，培育打造了大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》、大型歌舞史詩《帝苑夢華》以及禪修之旅、文化創(chuàng)意、冰雪溫泉等一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。承德旅游正逐步從山莊時代邁向全域旅游發(fā)展新紀元。
在中國世界遺產(chǎn)旅游高峰論壇上，世界遺產(chǎn)所在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游化和全域旅游發(fā)展模式成為與會專家研討的焦點。“產(chǎn)業(yè)旅游化要改變單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以旅游為平臺的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)由小旅游向大旅游轉(zhuǎn)型�！笔澜缏糜纬鞘新�(lián)合會專家委員會副主任張輝說，通過旅游化建設(shè)，要形成有強大市場生命力，而不是短暫生命力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈。要按照世界遺產(chǎn)的類型、歷史影響力，來形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
中國旅游智庫秘書長石培華認為，世界遺產(chǎn)地一定是全域旅游發(fā)展可以率先選擇的地方，關(guān)鍵是如何利用好、依托好世界遺產(chǎn)去打造全域旅游�！拔覀兏鷩H上世界遺產(chǎn)旅游發(fā)展好的國家相比，最大的差距是什么？不是遺產(chǎn)本身的差距，而是遺產(chǎn)周邊環(huán)境發(fā)展的差距，是遺產(chǎn)活化利用、釋放功能方面的差距。因此，遺產(chǎn)的利用和遺產(chǎn)目的地的發(fā)展，還有很大的空間�！�
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