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河北新聞網(wǎng)訊（于洋）馬上又快到“雙11”了，不少消費(fèi)者躍躍欲試準(zhǔn)備狂購(gòu)一番。筆者瀏覽各大電商平臺(tái)頁(yè)面，“過(guò)節(jié)”氣氛已然濃重。那么，今年的“雙11”又有什么特色？有哪些新玩法？讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

相同的優(yōu)惠，不同的玩法

今年的“雙11”，各大電商平臺(tái)依舊在商品價(jià)格上下功夫，參與“雙11”活動(dòng)的商家店鋪已經(jīng)掛上了明顯的“雙11”標(biāo)簽，售價(jià)比平時(shí)低出不少。不過(guò)，在優(yōu)惠形式上，天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等知名電商平臺(tái)則各盡巧思，推出花樣繁多的新玩法來(lái)吸引用戶。

天貓以“‘雙11’全球狂歡節(jié)”為主題，在11月1日至11月11日期間派發(fā)出總額1.7億元的紅包，獲得“雙11”紅包的消費(fèi)者可以按照“雙11”紅包面額，以無(wú)門(mén)檻的條件在淘寶和天貓?zhí)囟ㄉ碳屹?gòu)物消費(fèi)時(shí)直接抵現(xiàn)，紅包的有效期僅為11日當(dāng)天。在下單支付時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)計(jì)算符合使用條件的“雙11”紅包進(jìn)行抵扣。在10月21日至11月10日期間，天貓預(yù)售全球新品，買(mǎi)大件還能享受分期免息，購(gòu)物滿3000元最高免6期，滿5000元最高可免12期。在11月10日的20時(shí)整，通過(guò)浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓魔音盒同步直播看“天貓‘雙11’狂歡夜”晚會(huì)，還可以搶1元狂歡豪禮。

國(guó)美在線也在活動(dòng)期間每天的16時(shí)至18時(shí)整點(diǎn)時(shí)段發(fā)放“千萬(wàn)紅包雨”，每天發(fā)放5次，單個(gè)最高1111元。紅包可累計(jì)總額提取為一張紅券使用，少于1元的部分無(wú)法提取，例如，甲用戶在活動(dòng)期間分別搶到了2.8元、5元和30元的紅包，則該用戶可一次性提取37元紅券一張。紅包可以在國(guó)美在線購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品使用。另外，國(guó)美在線在活動(dòng)期間還推出了“小虎吸金”的用戶娛樂(lè)，移動(dòng)小老虎卡通形象接住屏幕上方掉落的獎(jiǎng)勵(lì)，有金幣、金豆和紅包，1000金幣=1美豆，1金豆=10美豆，1個(gè)紅包=2元紅券，金豆可兌換成美豆直接提取至賬戶，紅包可兌換為全場(chǎng)通用紅券。

此外，京東商城以“11·11好物低價(jià)上京東”為主題，每天上午9時(shí)整限時(shí)發(fā)紅包以及30元至200元不等的優(yōu)惠券。蘇寧易購(gòu)首頁(yè)也貼出了“O2O購(gòu)物節(jié)嗨購(gòu)11天”的標(biāo)簽，11月1日至11日每天推出不同特賣(mài)專場(chǎng)，依次為電腦數(shù)碼專場(chǎng)、手機(jī)專場(chǎng)、超市專場(chǎng)、母嬰專場(chǎng)、百貨海外購(gòu)專場(chǎng)等。

今年的“雙11”，電商在支付方式上也做了細(xì)分。國(guó)美在線用戶選購(gòu)?fù)晟唐诽峤挥唵魏螅�可以選擇銀聯(lián)、招行一網(wǎng)通、支付寶和翼支付四種方式支付，不同的支付方式享受的優(yōu)惠內(nèi)容不同，例如在11月1日至3日期間，使用APP銀聯(lián)在線支付，滿1000元減100元；11月8日至14日期間，使用APP或PC端支付寶支付，滿99元有機(jī)會(huì)抽取最高1111面額的紅包等。而蘇寧易購(gòu)用戶在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品時(shí)，使用中信銀行儲(chǔ)蓄卡快捷支付單筆訂單金額滿100元立減20元；使用浦發(fā)信用卡快捷支付單筆訂單支付金額滿88元立減10元。

手機(jī)端優(yōu)勢(shì)凸顯，掃一掃返利更多

在令人眼花繚亂的優(yōu)惠頁(yè)面中，二維碼、APP出現(xiàn)的頻率非常高，成為“雙11”活動(dòng)期間的亮點(diǎn)。

天貓?jiān)?0月21日至11月11日期間邀請(qǐng)消費(fèi)者掃二維碼看直播，與“百位頂級(jí)明星和神秘大咖親密接觸”；還開(kāi)辟了“‘雙11’BUY+”窗口，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃描二維碼即可進(jìn)入360°實(shí)景，足不出戶，在家也能逛美國(guó)紐約第七大道，日本東京銀座，澳大利亞天然牧場(chǎng)。另外在11月9日至11日三天內(nèi)，手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶用戶有4000萬(wàn)專享紅包。

蘇寧易購(gòu)也為手機(jī)用戶提供了專項(xiàng)優(yōu)惠。消費(fèi)者用蘇寧APP【AR掃圖】掃描二維碼，就有機(jī)會(huì)贏取最高1111元的紅包；另外在“雙11”活動(dòng)期間，消費(fèi)者用華夏銀行移動(dòng)銀行客戶端進(jìn)入蘇寧易購(gòu)頁(yè)面，購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品時(shí)，使用華夏銀行卡信用卡、儲(chǔ)蓄卡快捷支付，單筆訂單支付金額滿100元享受8折優(yōu)惠，最低優(yōu)惠20元，最高優(yōu)惠60元。

國(guó)美在線在“雙11”活動(dòng)期間每晚20:00直播送紅包，僅限APP和WAP端，單個(gè)紅包面值最低5元，即領(lǐng)即用無(wú)門(mén)檻，直播內(nèi)容為國(guó)美在線的商品宣傳。在直播過(guò)程中以及國(guó)美在線微信、微博，用戶有機(jī)會(huì)找到“美口令”，形式為一段字母或數(shù)字或漢字的隨機(jī)組合，如：國(guó)美在線ilove1111，獲得“美口令”的用戶，只要記住“口令”名稱，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，進(jìn)入訂單提交頁(yè)面直接輸入“美口令”，即可享受優(yōu)惠。

金融產(chǎn)品也跟風(fēng)，節(jié)點(diǎn)銷售收益高

除了實(shí)物商品，電商平臺(tái)在售的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也“不甘寂寞”，借“雙11”的噱頭大賣(mài)理財(cái)產(chǎn)品。

“‘雙11’愛(ài)不停賺”是蘇寧金融在11月1日至11日打出的口號(hào)，活動(dòng)期間，蘇寧理財(cái)新用戶購(gòu)買(mǎi)月添利理財(cái)產(chǎn)品，滿10000元可享受10000元本金30天綜合年化收益11.11%，超出10000元的部分享受原產(chǎn)品收益。為了契合“光棍節(jié)”元素，活動(dòng)期間，蘇寧理財(cái)新用戶購(gòu)買(mǎi)月添利滿10000元后，于11月30日23:59:59前發(fā)送情侶合照、男男合照、女女合照、人寵合照等至蘇寧理財(cái)微信公眾號(hào)，均視為脫單有效，平臺(tái)將發(fā)起投票，評(píng)選出最受歡迎情侶前三名，分別贈(zèng)送1111元、666元、111元的蘇寧易購(gòu)?fù)ㄓ萌��?/p>

國(guó)美金融則在11月1日至9日活動(dòng)期間投資理財(cái)（定期理財(cái)/投金寶）90天及以上限標(biāo)的進(jìn)行派獎(jiǎng)，最低5萬(wàn)元-10萬(wàn)元之間，獲得50元無(wú)門(mén)檻理財(cái)紅包。國(guó)美金融針對(duì)新用戶和老用戶推出不同的優(yōu)惠套餐：“新人理財(cái)1元投”即開(kāi)通國(guó)美金融的新用戶可用最低1元理財(cái)，有機(jī)會(huì)獲得188元禮包。而“理財(cái)老友記”則指在6月1日至10月27日有理財(cái)訂單到期的用戶，在10月28日至11月10日期間再次投資，且單筆投資金額超過(guò)1萬(wàn)元返2‰加息卡1張，最高加息金額200元，用于定期理財(cái)。

京東金融的產(chǎn)品種類更多。理財(cái)產(chǎn)品方面，用戶可領(lǐng)取活動(dòng)頁(yè)面的理財(cái)優(yōu)惠券，券面優(yōu)惠是每滿10000元返5元，可用于京穗月月盈、京穗季度盈、京穗半年盈、京穗年年盈�；顒�(dòng)期間用戶首次購(gòu)買(mǎi)小白理財(cái)天天盈100元及以上即可獲1元-100元紅包，學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)且申購(gòu)活動(dòng)頁(yè)內(nèi)盈系列理財(cái)產(chǎn)品，每人購(gòu)買(mǎi)金額超過(guò)5000元（含）即有資格瓜分100萬(wàn)元獎(jiǎng)學(xué)金。保險(xiǎn)方面，用戶購(gòu)買(mǎi)商品，在支付前可領(lǐng)取優(yōu)惠券，用于購(gòu)買(mǎi)在商品下單的增值保障產(chǎn)品，如手機(jī)碎屏險(xiǎn)、洗衣機(jī)延長(zhǎng)保修等。股票方面，新用戶下載京東股票APP開(kāi)戶，送20元直充話費(fèi)，邀請(qǐng)好友在京東股票APP成功開(kāi)戶享禮包。此外，還有新用戶激活京東白條，送100元禮包+12期免息券；“眾籌嗨趴”滿減活動(dòng)，新用戶參與購(gòu)買(mǎi)眾籌商品滿11元減10元等優(yōu)惠。

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