早在2月21號(hào)，咪蒙微信公眾號(hào)就自主注銷。3月30日晚間，更勁爆的事情發(fā)生了：隨著知名自媒體人咪蒙(馬凌)一條朋友圈的曝光，由她一手創(chuàng)立的“北京十月初五影視傳媒有限公司”宣布解散。這一碗橫行中國(guó)自媒體界數(shù)年的“毒雞湯”，涼涼了。
從高處滑下的物體，由于加速度的存在，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)超過(guò)其自身重力的沖力。咪蒙顯然深諳此道。她扭曲的價(jià)值觀迎合了巨變中國(guó)的世道人心，也迎合了瘋長(zhǎng)在體制外的野生觀念和社會(huì)情緒。
為了增加其威力，她以極端露骨的方式，用勁爆的語(yǔ)言和重口味的標(biāo)題，使自己的價(jià)值觀沿著傾斜的軌道極速下滑，通過(guò)粗糲生猛的方式，直擊受眾的玻璃心，稀里嘩啦碎了一地。
咪蒙讓人在墮落中獲得快感，但食用過(guò)多，容易傷身。長(zhǎng)時(shí)間沉迷于黑暗，就會(huì)迷失光明的價(jià)值坐標(biāo)。從2015年“咪蒙”公眾號(hào)創(chuàng)辦，我眼睜睜地看著她用文字堆砌起資本的大廈，又在今天目睹了這座大廈不堪圍攻，轟然倒塌。
從海嘯般驟然而起，到山崩般體無(wú)完膚。“咪蒙”的興衰，見證了中國(guó)自媒體的發(fā)展歷程，標(biāo)注了從蒙眼狂奔的草莽時(shí)期，向追求內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值輸出的合規(guī)化時(shí)期的轉(zhuǎn)折與過(guò)渡，也為自媒體行業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。
編造故事、精神傳銷、刻意煽淚……貼在咪蒙身上的一張張負(fù)面標(biāo)簽，拼接起整個(gè)自媒體亂象的叢林法則，咪蒙只不過(guò)把這個(gè)法則用到了極致。無(wú)數(shù)自媒體號(hào)為收割流量不擇手段，拜倒在10w+的面前，丟掉文字的尺度，奔向變現(xiàn)的彼岸。
咪蒙被自己毒死了，但是“毒雞湯”的菜譜還在，她背后的生產(chǎn)模式與營(yíng)銷策略依舊廣為人知。自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，發(fā)聲已經(jīng)成為一件沒有門檻的事情，但想要真正走好從蠻荒到規(guī)范的路，新聞專業(yè)主義的引進(jìn)與推廣必不可少。
新聞專業(yè)主義要求，在對(duì)待任何事件時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持去偽存真的立場(chǎng)，用事實(shí)導(dǎo)向代替情緒導(dǎo)向，努力解決問(wèn)題，而不是制造矛盾。文字是事實(shí)的載體，不要總想著做文字商人，進(jìn)行精神營(yíng)銷，語(yǔ)不驚人死不休。然而，在金錢與流量的誘惑面前，一項(xiàng)原則的落實(shí)必然離不開制度保障與法律托底。
我們需要做的，是為自媒體建立必要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在出現(xiàn)專業(yè)性錯(cuò)誤和缺失時(shí)，自然觸發(fā)糾正和處罰的反饋機(jī)制；平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)，獎(jiǎng)懲分明，倒逼自媒體提升自身內(nèi)容質(zhì)量；想要根治頑疾，還需要完善相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)執(zhí)法的可行性與靈活性，加大懲處力度，扎緊制度的籬笆。
咪蒙走了，“毒雞湯”模式也必然走向窮途末路。在制度缺位的背后，我們更應(yīng)該反思，咪蒙一次次戳到我們內(nèi)心的痛點(diǎn)，僅僅是她的原因嗎？除了極度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景、高度市場(chǎng)化的粉絲經(jīng)濟(jì)，社會(huì)整體價(jià)值觀的傾斜與群里無(wú)意識(shí)狀態(tài)下的非理性，是否也為其毒性在社會(huì)中的彌散推波助瀾？
自媒體的門檻可以低，但公眾文明的閾值不能降低，只有社會(huì)價(jià)值觀不走失，那些精神鴉片才能沒法走心。(呂京笏)
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