2006年，英利首次與足球結(jié)緣，承接德國世界杯足球場凱澤斯勞滕球場1兆瓦光伏屋頂工程。
“中國·英利”、“光伏入戶”，在巴西世界杯上，全球億萬觀眾可以看到足球場邊這樣的廣告�！霸谑澜绫娜�64場比賽中，英利的廣告每場滾動播出至少8分鐘�！睋�(jù)英利員工王志新介紹，英利品牌形象廣告的底色為太陽能組件特有的深藍(lán)色，所以特意選擇與紅色基調(diào)的麥當(dāng)勞廣告相鄰出現(xiàn)，這樣一來，字符和顏色就形成了強(qiáng)烈的視覺差。
據(jù)了解，本屆世界杯上，英利為巴西當(dāng)?shù)厍驁鎏峁┝?7套光伏系統(tǒng)，用于巴西所有比賽城市的信息塔照明，還為圣保羅、巴西利亞、里約熱內(nèi)盧、貝洛奧里藏特等四個城市提供了15個光伏充電樁，全部分布在媒體大本營、商業(yè)活動展示區(qū)等公共場所，還為里約熱內(nèi)盧的中心停車場提供了光伏組件，計劃將其打造成巴西首個最大的光伏停車場。
從四年前以第一家新能源企業(yè)、第一家中國企業(yè)的身份亮相南非世界杯，到如今巴西世界杯的第二次亮相，英利的全球品牌營銷深深地打下了足球的烙印。
一位英利營銷人員介紹：“事實(shí)上，南非世界杯過后，英利就決定牽手國際足聯(lián)繼續(xù)贊助2014年巴西世界杯。同時，為避免品牌效應(yīng)消退，在兩屆世界杯的過渡期，英利以足球?yàn)橹骶�，根據(jù)全球各主要市場的特點(diǎn)，制定了不同的營銷方案——在歐洲，2011年1月，英利選擇與德甲豪門拜仁慕尼黑足球俱樂部攜手，利用足球在歐洲市場的廣泛關(guān)注度，深耕歐洲市場；在非洲，借助南非世界杯在當(dāng)?shù)匾鸬霓Z動效應(yīng)，英利于2011年啟動了“足球?yàn)橄Ｍ鴦印表?xiàng)目，進(jìn)一步開拓非洲光伏市場；在美洲，2011年8月，英利與美國足協(xié)建立官方合作伙伴關(guān)系，以此輻射南美以及中北美新興市場�！�
然而，英利在借助世界杯舞臺進(jìn)行營銷的同時，也承受著虧損的壓力。據(jù)今年6月17日英利公布的第一季度財報顯示，一季度虧損達(dá)3.418億元人民幣。英利此番會不會得不償失？
就在巴西世界杯開幕的第二天，國內(nèi)一家報紙刊登了這樣一則平面廣告：在熱帶雨林里，一群人正在一個由光伏組件構(gòu)成的足球場上快樂地踢球，他們腳下的球場正在源源不斷地向世界輸送綠色電力。畫面的左上角寫著“讓世界了解中國，讓中國融入世界”。這是英利集團(tuán)董事長苗連生概括的兩句話，表達(dá)出英利贊助世界杯的初衷。
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