北京時(shí)間12月23日，國內(nèi)領(lǐng)先的金融科技公司閃銀以熱氣球的形式在號稱「世界金融之都」的上海上坤上街廣場、蘇州SM城市廣場、西安白鹿原影視城、成都北城天街、無錫南長街等10所城市的核心商圈出現(xiàn)。據(jù)悉，12月13日—31日期間，為閃銀的四周年慶典，準(zhǔn)備了一系列回饋用戶的活動。
10城聯(lián)動熱氣球環(huán)城飛行， 加速市場布局
這場創(chuàng)意十足的沉浸式體驗(yàn)，是閃銀4周年策劃的大型線下活動。選擇上海、蘇州、天津、重慶、濟(jì)南、西安、無錫、石家莊、福州、成都十城作為首發(fā)。不難看出其中大部分為二線省會城市。“地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，導(dǎo)致各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融科技的普及程度存在差距。目前互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶80%以上來自一線城市，核心用戶主要集中在華東及華南地區(qū)的重點(diǎn)城市。”閃銀負(fù)責(zé)人表示：“從閃銀目前掌握的數(shù)據(jù)來看，在金融市場方面，二線城市和一線城市一樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。二線城市必然會成為兵家必爭之地，閃銀計(jì)劃將二線及準(zhǔn)二線陣營的城市納入進(jìn)來，并逐步將北上廣深等成熟市場的預(yù)算分撥給二線城市。借著四周年之際，用互動體驗(yàn)的方式試水市場效果。”
除線下熱氣球環(huán)城飛行活動外，閃銀還在活動中加入了時(shí)尚主播跟拍直播互動。十所城市，每個(gè)城市都設(shè)置一個(gè)主播直播間，截止目前直播觀看人數(shù)已突破1500萬。形成了線下產(chǎn)生內(nèi)容，線上擴(kuò)散話題的閉環(huán)傳播。相比盛極一時(shí)的“喪營銷”，在歡快的圣誕季閃銀更喜歡向用戶傳達(dá)品牌正能量。在閃銀看來，品牌營銷應(yīng)隨著市場及企業(yè)的成長及時(shí)做出調(diào)整，在守住固有戰(zhàn)場的同時(shí)，不斷拓寬新的市場渠道。
從現(xiàn)在開始，重新定義「金融科技」
發(fā)力營銷的背后，是閃銀對自己產(chǎn)品服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、用戶保障等方面優(yōu)勢的信心。閃銀是一家以科技驅(qū)動的公司，早在2013年，閃銀憑借對市場敏銳的洞察力和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，顛覆性地率先建立了國內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信用評估平臺——Wecash閃銀(APP名稱：閃銀)，以秒為量級撮合個(gè)人消費(fèi)者與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行交易，幫助合作金融機(jī)構(gòu)平均降低了70%以上的欺詐風(fēng)險(xiǎn)，以及40%以上的壞賬率。過去4年時(shí)間里，閃銀以科技實(shí)力為支點(diǎn)，已然滲入了包括3C、醫(yī)美、農(nóng)業(yè)、法律、移動智能芯片等在內(nèi)的多個(gè)新興行業(yè)。近兩年，閃銀在租房市場更大招頻出，先后投資孵化適合長租的美窩美寓、短租領(lǐng)域的盒子空間和專注于年輕人的都市旅宿運(yùn)營服務(wù)商——ttg。閃銀在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)布局的主要思路是以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動，建立各領(lǐng)域的智能決策引擎，不同場景間具有高度聯(lián)動效應(yīng)。
而閃銀的成長，是基于在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的。根據(jù)艾瑞咨詢《2017中國金融科技發(fā)展報(bào)告》顯示：“2016年，中國網(wǎng)絡(luò)資管規(guī)模超過2.7萬億，網(wǎng)絡(luò)信貸余額超過1萬億。在這些業(yè)績的背后潛藏著更大的業(yè)務(wù)空間，互聯(lián)網(wǎng)短平快的特點(diǎn)，在交易規(guī)模上及時(shí)可將存量市場放大數(shù)倍。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高頻特點(diǎn)，金融科技的長尾價(jià)值將得到凸顯。”當(dāng)如此龐大的潛在市場正準(zhǔn)備往金融科技行業(yè)大撒鈔票的時(shí)候，讓更多人知曉品牌的存在就成為了競爭中十分必要的環(huán)節(jié)。
正是因?yàn)榻鹑诳萍际袌鲞@塊“大蛋糕”充滿商機(jī)，所以吸引了越來越多的資本注入，融資變得更加頻繁和順利。在經(jīng)歷了前三輪的融資后，閃銀迎來了自己的C輪融資。今年4月，閃銀對外宣布完成了8000 萬美金 C 輪融資資。在完成新的融資后，閃銀將利用新注入的資金，繼續(xù)擴(kuò)大大數(shù)據(jù)挖掘自動化處理能力的優(yōu)勢，打造一流的全球金融科技服務(wù)。
如果說線上產(chǎn)品布局傳達(dá)了閃銀的價(jià)值觀，那么「百城熱氣球環(huán)城飛行」的活動會讓它品牌逐步下沉用戶心中。因?yàn)楫?dāng)人們在樂此不疲的乘坐熱氣球時(shí)，閃銀的品牌知名度和美譽(yù)度也隨之在用戶心中生根發(fā)芽。
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