“感謝上天好生之德，以后一定好好愛惜自己，身體健康永遠(yuǎn)是第一位！”
“感謝老天，還活著，大家要愛惜身體注意安全，為自己負(fù)責(zé)。”
“感謝不殺之恩，以后要注意保護(hù)自己了。”
2021年12月1日是第34個世界艾滋病日，人類距離“2030年結(jié)束艾滋病流行”的宣言越來越近。在今年的艾滋病日，杜蕾斯用數(shù)十萬張“2021世界艾滋病日杜蕾斯千萬幸運(yùn)券”告誡消費(fèi)者——千萬幸運(yùn)中必有不幸，防艾不能靠運(yùn)氣。
2021年是人類發(fā)現(xiàn)艾滋病40周年。在不少人的觀念里，艾滋病是一個離日常生活十分遙遠(yuǎn)的話題。而事實(shí)上，在電商平臺艾滋病自測試紙的留言區(qū)，就有數(shù)十萬條留言訴說著“劫后余生”的慶幸。高危性行為，讓艾滋病成為埋在我們身邊的“定時炸彈”。
通過對數(shù)萬例艾滋病自測試紙購買者反饋的調(diào)研，一直活躍在艾滋防疫的前線的杜蕾斯意識到，“幸運(yùn)=安全”這樣的僥幸心理依然廣泛存在于高危人群之中。數(shù)萬條幸運(yùn)的陰性的評論中，必定會有隱藏的不幸。每一條評價(jià)可能都是一條生死故事，為了自己和伴侶的安全健康，杜蕾斯呼吁所有人拒絕高危性行為，做自己健康的第一責(zé)任人。
面對未知，我們總是心懷忐忑。對結(jié)果的期待、對等待的心焦、對答案揭曉的狂喜……普通人對此最能感同身受的瞬間，杜蕾斯品牌選擇用刮幸運(yùn)券的行為進(jìn)行重現(xiàn)。杜蕾斯千萬幸運(yùn)券刮開后，有40種不同的版本，分別截取自淘寶平臺艾滋病試紙的商品評價(jià)。在“中”與“不中”之間的情緒反轉(zhuǎn)，配以高危人群真實(shí)的情感流露，為消費(fèi)者深刻詮釋了“防艾不能靠運(yùn)氣”。
世界艾滋病日前夕，通過線下活動、電商平臺和外賣平臺的隨單派送，數(shù)十萬名消費(fèi)者獲得免費(fèi)派送的杜蕾斯千萬幸運(yùn)券。杜蕾斯將揭秘“未知”的刺激和防疫知識科普相結(jié)合，通過幸運(yùn)券的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
除此之外，更多網(wǎng)友們也在視頻、短視頻平臺跟隨著杜蕾斯的視角，體驗(yàn)了等待的緊張、刮獎的焦灼和“開獎不中”的興奮喜悅，“杜蕾斯千萬幸運(yùn)券”話題隨后也在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣分享熱潮。
此處插入視頻
本次杜蕾斯秉持了一貫的寓教于樂的風(fēng)格，熟練運(yùn)用敏銳的洞察力，讓年輕消費(fèi)者在接收艾滋病預(yù)防知識的同時，通過分享“超有梗”的話題，也成為防艾知識的推廣者，呼吁身邊人“從現(xiàn)在開始，從我做起，拒絕高危性行為，每一次都正確使用安全套”。
過去十九年，杜蕾斯一直通過捐贈產(chǎn)品、普及預(yù)防艾滋病知識，協(xié)助促進(jìn)高危人群改變不良行為，助力中國防艾公益事業(yè)。杜蕾斯相信，為大眾提供預(yù)防性傳播疾病的安全保障，是品牌存在的重要意義。
2021年，杜蕾斯以公益項(xiàng)目合作伙伴的身份，參與了由教育部、中國疾控中心、健康中國公益行動項(xiàng)目辦公室等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的一系列公益宣教活動，攜手中國疾控艾防中心開展艾滋病防治公益直播，深入探討青少年艾滋病防治相關(guān)課題，并走進(jìn)了天津、長春、杭州、長沙、廣州、成都6大城市的30 余所高校，幫助年輕人塑造健康兩性知識體系。
在兌現(xiàn)公益承諾，繼續(xù)進(jìn)行公益善款和安全套物資的捐贈的同時，杜蕾斯還持續(xù)通過社交媒體，傳遞“安全套是避免性病艾滋病最簡單有效的方式之一”這一實(shí)操性很強(qiáng)的防艾建議。充分運(yùn)用品牌自身的影響力，呼吁更多人關(guān)注艾滋病防護(hù)，踐行“生命至上 終結(jié)艾滋 健康平等”的防艾目標(biāo)。
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