（中國，廣州）2019年1月17日—— 近日，紐約美容護膚品牌AVON雅芳在其媒體溝通會上表示，將在繼續(xù)推進"中國優(yōu)先、中國特色"的戰(zhàn)略基礎上，進一步施行"深度開放"，通過擴大合作全力加碼中國市場。據(jù)悉，2018年AVON雅芳中國區(qū)業(yè)績延續(xù)雙位數(shù)高速增長。

"中國市場在AVON雅芳全球戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，"AVON雅芳中國市場部首腦姜瑞昌表示，"'中國優(yōu)先、中國特色'的基本戰(zhàn)略充分說明AVON雅芳總部對本土化發(fā)展的支持，是實現(xiàn)中國區(qū)高增長的重要基礎；未來，AVON雅芳將探尋更多合作機會，實行在中國市場的'深度開放'，創(chuàng)造更多機遇。"

全方位支持"中國優(yōu)先"

中國市場的巨大機遇和獨特環(huán)境，讓AVON雅芳內(nèi)部確立了"中國優(yōu)先"的政策，其首先體現(xiàn)在管理上的溝通優(yōu)先、授權(quán)優(yōu)先。AVON雅芳總部在管理中保持高度彈性，倡導透明、高效的溝通，并給到中國團隊足夠獨立的決策權(quán)，以使其能夠更好地應對中國市場的快速變化。

同時，AVON雅芳在資源投入上也向中國市場傾斜。2011年，AVON雅芳就在上海成立亞太研發(fā)中心，針對亞洲特別是中國消費者的護膚需求，進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。2017年全新升級的新活美白凈潤系列，創(chuàng)新"黑色素隱形科技"，成為AVON雅芳業(yè)績增長的新引擎；2018年重點投入的小黑裙系列，作為香氛護理的超級品牌，銷量在香氛市場遙遙領(lǐng)先。

新活美白凈潤系列"黑色素隱形科技"，引領(lǐng)美白新風尚

本土化發(fā)展"中國特色"

過去幾年，AVON雅芳在中國已經(jīng)完成"美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超"的全渠道布局，并計劃通過產(chǎn)品區(qū)隔、資源整合逐步實現(xiàn)"三足鼎立"的局面，實踐"消費者在哪里，雅芳就在那里"的核心理念。

目前，AVON雅芳擁有超過1200家美容專賣店，并在重點推進向6.0形象店的升級改造工作，其中300家已完成；線上渠道是AVON雅芳接下來的發(fā)力重點，在多平臺運營的基礎上，天貓旗艦店將成為AVON雅芳的線上核心。去年雙十一通過與天貓的深度合作，業(yè)績表現(xiàn)亮眼；AVON雅芳的化妝品專營店及商超渠道已覆蓋超過6000家門店，進一步增加品牌觸點。

以"溫馨花房"為靈感的AVON雅芳6.0形象店

AVON雅芳還通過精準營銷把握新一代消費主力軍。2018年年末，AVON雅芳跨界時尚圈，攜手時尚傳媒赫斯特在上海靜安大悅城上演"敢變"大秀，展現(xiàn)品牌時尚魅力。此前，AVON雅芳邀請當紅流量小生鄧倫擔任小黑裙系列首位"香氛引力官"，傳遞品牌顏值與實力兼具的"優(yōu)雅新體驗"，并圍繞鄧倫代言展開公關(guān)發(fā)布、廣告投放、粉絲互動、數(shù)字營銷多方位360度品牌營銷；此外，歐陽娜娜、包文婧等人氣女星也為新活美白凈潤系列種草推薦。

AVON雅芳全球首任"香氛引力官"——鄧倫

擴大合作推進"深度開放"

響應AVON雅芳全球"Open UpAVON"的戰(zhàn)略號召，AVON雅芳中國積極展開本土探索，通過搭建更多合作伙伴關(guān)系，在研發(fā)、制造、零售等多方面實踐"深度開放"，以更靈活、高效的運營提升品牌競爭力。

近日，AVON雅芳就與LG生活健康達成一項收購協(xié)議，向其旗下子公司TheFaceShop出售位于廣州的生產(chǎn)制造單位，并簽訂長期生產(chǎn)合作協(xié)議。此次交易是AVON雅芳"深度開放"戰(zhàn)略的重要一環(huán)，將使品牌提高運營效率的同時，受益于LG生活健康的本地知識、一流產(chǎn)品、研發(fā)專業(yè)能力和基礎設施，實現(xiàn)在中國乃至亞洲市場的長遠發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)引發(fā)的渠道變革，AVON雅芳也通過專業(yè)合作擁抱新零售。目前，AVON雅芳正在與天貓數(shù)據(jù)銀行開展深度合作，以數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)銷售和營銷革新，構(gòu)建線上線下的消費閉環(huán)；而門店作為品牌體驗的重要場景，AVON雅芳正通過引入新型"云導購"服務，并與玩美彩妝APP合作推出融合人臉識別與增強現(xiàn)實（AI+AR）技術(shù)的虛擬試妝，進一步提升消費者體驗。

"2017年，AVON雅芳華麗'返轉(zhuǎn)'，2018年收獲滿滿，"AVON雅芳市場部首腦姜瑞昌說道，"2019年，我們將繼續(xù)深耕中國市場，不斷升級創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深入推進全渠道經(jīng)營，探索更多營銷創(chuàng)意，在新的一年帶給消費者更多驚喜體驗，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。"

關(guān)于AVON雅芳：

AVON雅芳，1886年創(chuàng)立于時尚之都紐約，并迅速成長為全球領(lǐng)先的美容護膚品牌，迄今在護膚、彩妝、香水以及個人護理等領(lǐng)域推出數(shù)千種產(chǎn)品，為全球70多個國家和地區(qū)的億萬女性提供美容解決方案。1990年，AVON進入中國市場，以世界一流的研發(fā)力以及符合全球100多個國家和地區(qū)法律法規(guī)的高品質(zhì)，為廣大中國女性帶來領(lǐng)先的美容護膚產(chǎn)品。

更多詳情，請訪問：；官方微信：AVON雅芳，或官方微博：