剛剛過去的二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)上，國酒話題再次呈現(xiàn)高熱狀態(tài)，一個(gè)強(qiáng)烈的符號(hào)再次印證——從白到紅，中國的國酒在逐步變遷。以“國酒”身份出現(xiàn)在G20上的長城五星葡萄酒也成為行業(yè)的焦點(diǎn)話題。
9月13日，伴隨著長城五星葡萄酒新戰(zhàn)略發(fā)布，一場(chǎng)關(guān)于國酒話題的討論也進(jìn)入到高潮。專屬國宴用酒在G20后成為消費(fèi)者追捧的明星產(chǎn)品，是一種必然�？雌饋�，似乎是社會(huì)熱點(diǎn)帶來的消費(fèi)刺激，但實(shí)際上，市場(chǎng)已經(jīng)顯示出這樣的成熟態(tài)勢(shì)。
長城五星戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上 長城五星G20紀(jì)念酒揭標(biāo)儀式
中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)迎來大風(fēng)口
放眼全球，葡萄酒市場(chǎng)在由法國、意大利等舊世界主宰多年之后，中國、澳大利亞、美國等新世界已經(jīng)迎頭趕上。目前，中國已躋身全球第5大葡萄酒生產(chǎn)國，中國葡萄酒的全球影響力日漸彰顯。
國內(nèi)市場(chǎng)，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量快速增長，中國將成為全球第一大市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)取得快速成長，中國葡萄酒以其個(gè)性化、風(fēng)格化、品牌化特征，在與國際品牌同臺(tái)競技中，展現(xiàn)出個(gè)性和品牌上的優(yōu)勢(shì)。
雖然國產(chǎn)葡萄酒取得了一定的進(jìn)步，但是距離真正崛起，還有很長一段路要走�？v觀整個(gè)國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，雖然我們?cè)趪鴥?nèi)市場(chǎng)中占據(jù)了大量份額，但是卻缺少如國際葡萄酒產(chǎn)業(yè)里的明星級(jí)產(chǎn)品。
明星產(chǎn)品，在市場(chǎng)競爭和消費(fèi)需求中得到了一種共鳴。“適時(shí)而動(dòng)”，長城五星對(duì)此恰當(dāng)?shù)淖隽嘶貞?yīng)。
9月13日，中糧酒業(yè)在G20峰會(huì)舉辦地杭州召開長城·G20—2016長城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布品牌新戰(zhàn)略——聚焦長城五星葡萄酒，強(qiáng)化“國宴用酒，更多消費(fèi)者的選擇”，將長城葡萄酒暢銷單品“長城五星”打造得更強(qiáng)、更大、更受歡迎�，F(xiàn)場(chǎng)還為長城五星G20紀(jì)念版揭標(biāo)。
發(fā)布會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才表示：“目前各大酒企在不斷進(jìn)行自我升級(jí)，在產(chǎn)品、渠道、品牌上進(jìn)行創(chuàng)新。隨著中國消費(fèi)者觀念的價(jià)值回歸，未來支撐消費(fèi)者購買的核心是品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，長城葡萄酒樹立了這樣的標(biāo)桿形象。”
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才致辭
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長城葡萄酒品牌新戰(zhàn)略，將有助于長城五星在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期取得突破性進(jìn)展，結(jié)合G20等重大事件，把品牌影響力又帶到一個(gè)全新高度。
布魯塞爾國際葡萄酒大賽評(píng)委會(huì)主席卜杜安·哈弗費(fèi)非�？隙ㄩL城五星暢銷單品:“長城五星是一款出眾的、可以與世界級(jí)優(yōu)秀葡萄酒比肩的酒，釀酒師團(tuán)隊(duì)保持著對(duì)品質(zhì)的國際化要求和高標(biāo)準(zhǔn)。”
中國紅酒產(chǎn)業(yè)或可借力提速
如果說長城五星成為長城葡萄酒整體品牌力提升的大殺器，這種戰(zhàn)略的實(shí)施也將對(duì)中國紅酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來一定的帶動(dòng)作用。
長城五星葡萄酒 G20杭州峰會(huì)指定產(chǎn)品
一方面，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，是全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)化，長城五星葡萄酒凝聚產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將資源整合的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到最大化，凝結(jié)品質(zhì)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路、新動(dòng)力。
未來，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)必定將去低端化，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦咂焚|(zhì)產(chǎn)品之間的競爭。“長城五星是長城葡萄酒高品質(zhì)的代名詞，也是中糧要聚力打造的明星單品，今年是長城新戰(zhàn)略啟動(dòng)年，憑借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)以及G20系列會(huì)議上的卓越表現(xiàn)，中糧集團(tuán)將不遺余力集中優(yōu)勢(shì)資源做大長城五星”，中國食品有限公司董事總經(jīng)理，中糧酒業(yè)總經(jīng)理江國金在長城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說道。
中國食品有限公司董事總經(jīng)理、中糧酒業(yè)總經(jīng)理江國金致辭
中國食品有限公司副總經(jīng)理吳飛發(fā)布長城五星新戰(zhàn)略
另一方面，超級(jí)單品戰(zhàn)略是目前各行業(yè)都在嘗試的一種品牌營銷思想，葡萄酒產(chǎn)業(yè)也不例外，更需要典型案例做指引。長城五星葡萄酒的戰(zhàn)略發(fā)布，將有效激活葡萄酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長動(dòng)力，對(duì)于市場(chǎng)的理解、戰(zhàn)略的落地都將對(duì)于行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。
在 特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆看來，長城葡萄酒做了一件對(duì)行業(yè)、消費(fèi)者都了不起的事情。對(duì)行業(yè)來說，長城葡萄酒集中優(yōu)勢(shì)資源，在長城五星這 一個(gè)單品上，其實(shí)是在引領(lǐng)行業(yè)全面戰(zhàn)略升級(jí)，將會(huì)減少大量資源浪費(fèi)；對(duì)消費(fèi)者來講，面對(duì)琳瑯滿目的選擇痛苦，長城葡萄酒其實(shí)是在解決消費(fèi)者的選擇難題。
特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆接受采訪
可以預(yù)見，在競爭日益激烈的葡萄酒市場(chǎng)，作為“新標(biāo)準(zhǔn)”、“新國酒”、“新選擇”的長城五星葡萄酒，將不斷為行業(yè)帶來驚喜與改變。伴隨著超級(jí)單品在海內(nèi)外市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度不斷提高，國產(chǎn)葡萄酒被國際市場(chǎng)更多關(guān)注，由長城領(lǐng)航的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)之路，正在通往廣闊世界，精彩未來。
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