一周熱評
□金 言
近兩年來，新浪“微博紅人節(jié)”“V影響力峰會”等活動將各路網(wǎng)紅集結(jié)在一起，微博直播頻道引來上億人觀看，突然之間“網(wǎng)紅”成了熱詞。而網(wǎng)紅作為今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，也受到了投資人和創(chuàng)業(yè)者的高度關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”首條廣告以2200萬天價(jià)拍賣以來，風(fēng)險(xiǎn)資本、民間資本競相進(jìn)入這個領(lǐng)域，很多創(chuàng)業(yè)者都想涉足其中。
于是，投資界唱響了“網(wǎng)紅就是生產(chǎn)力”的口號，許多人預(yù)言投資網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否真的可以創(chuàng)造連續(xù)價(jià)值成為前途光明的商業(yè)模式？筆者認(rèn)為事實(shí)并非如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種時尚，讓網(wǎng)民接收到多元化的信息，但若說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種成功的商業(yè)模式，未免太過牽強(qiáng)。
首先，成功的商業(yè)模式有一個關(guān)鍵特點(diǎn)就是它的可持續(xù)性，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)恐怕做不到這一點(diǎn)。一個網(wǎng)紅是否可以不斷地、持續(xù)地產(chǎn)生價(jià)值？我們可以從網(wǎng)紅的聚集地——微博以及其他關(guān)注度較高的直播平臺得出答案，網(wǎng)紅有許多類型，有的靠的是所謂的顏值走紅，有的是通過講搞笑段子火的網(wǎng)紅，有的是直播唱歌、游戲或者寵物走紅。這些人在當(dāng)下坐穩(wěn)了網(wǎng)紅的寶座，但5年、10年、20年后是否還能獲得大部分粉絲的認(rèn)可，誰都無法預(yù)測，隨著模仿者的涌入，許多網(wǎng)紅會受到其他新網(wǎng)紅的沖擊，隨著時代的變化，新一代的年輕人喜愛的類型也會不斷改變。歷史上還沒有出現(xiàn)個人成為商業(yè)模式的事，因此如果投資者把過多的資金押注在一個前途難以衡量的網(wǎng)紅身上，未必能收回他當(dāng)初所投入的本錢。
其次，粉絲多并不代表網(wǎng)紅的變現(xiàn)價(jià)值更高。大家總覺得粉絲多的就厲害，總的來說，粉絲多的傳播面會廣一些，但從效果來說，也并不就是和數(shù)量成絕對正相關(guān)。市場上網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式主要有兩個：廣告和電商。從廣告的角度來說，每一類網(wǎng)紅都有他的特定粉絲群體，一個常年直播游戲的網(wǎng)紅如果發(fā)布女性產(chǎn)品廣告，效果可想而知。此外，一些網(wǎng)紅在擁有了龐大粉絲群體后自己開網(wǎng)店當(dāng)老板，用自己的影響力來為自己代言，然而據(jù)調(diào)查，一些知名網(wǎng)紅做電商的退貨率高達(dá)30%以上，基本上都是產(chǎn)品質(zhì)量問題。網(wǎng)紅給消費(fèi)者預(yù)期很高，而質(zhì)量卻不盡如人意。這是供應(yīng)鏈的問題，一個人氣高的網(wǎng)紅未必能成為一個成功的商人。
最后，投資網(wǎng)紅風(fēng)險(xiǎn)性不可小覷。如今網(wǎng)紅有成千上萬個，但能知根知底的網(wǎng)紅并不多。網(wǎng)紅和明星有所差別，網(wǎng)紅可以用假名字，照片可以經(jīng)過重重美化，更有許多網(wǎng)紅不露臉，不透露任何個人信息。另外，在這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，一句話、一個行為就能顛覆整個人過去所產(chǎn)生的價(jià)值，網(wǎng)紅的一些不合適的言論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)來自他人的一句話就可能遭到網(wǎng)友的否定，導(dǎo)致粉絲數(shù)量下滑。因此投資網(wǎng)紅的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性無法預(yù)估，出現(xiàn)情況也難以采取有效的彌補(bǔ)辦法。
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