身處娛樂至死的年代，一檔綜藝節(jié)目，要夠好玩、有新意、有態(tài)度才能緊緊綁定用戶的心。由統(tǒng)一海之言聯(lián)手優(yōu)酷重磅打造的節(jié)目【陽光90后 郵輪帶你去旅行】，在全國范圍內(nèi)持續(xù)引發(fā)關注和討論熱潮。
據(jù)了解，從4月份開始籌備到8月8日20進10全國晉級賽，海之言《陽光90后—郵輪帶你去旅行》活動歷時3個月的時間，覆蓋全國42個城市，超過 5000余場的場線下預熱及海選活動，超過1.5萬報名選手、超過390萬網(wǎng)友參與投票，最終選拔出今年夏天最耀眼、青春、活力和極具正能量的20位陽光 90后進入最終的十強選拔之戰(zhàn)中，參與群體及覆蓋人群精準鎖定90后，眾多數(shù)據(jù)表明其火熱程度可見一斑。
除創(chuàng)造了空前的參與度和討論度外，【陽光90后】對于行業(yè)的深層次意義遠不止于此，節(jié)目可以用三個“+”概括，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”“明星+”和“陽光+”。
互聯(lián)網(wǎng)+:探索綜藝節(jié)目傳播新路徑
所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是互聯(lián)網(wǎng)+綜藝節(jié)目，是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在節(jié)目生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升綜藝節(jié)目的生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，以互聯(lián)網(wǎng)精神和思維綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。
首先從平臺來看，快消品巨頭統(tǒng)一和互網(wǎng)聯(lián)巨頭優(yōu)酷攜手打造這檔節(jié)目，是優(yōu)勢互補的最好案例。優(yōu)酷作為做大的視頻網(wǎng)站，有豐富的節(jié)目策劃制作能力、明 星資源和強大的網(wǎng)絡平臺，統(tǒng)一經(jīng)過幾十年的耕耘布局有強大的線下渠道和活動執(zhí)行能力，具有上千場活動在全國各地快速執(zhí)行的能力。雙方優(yōu)勢互補做各自做擅長 的事，線上傳播和線下活動推廣同時發(fā)力，搭建了一個90后自己的根據(jù)地。
從溝通的話題到活動機制，都極具互聯(lián)網(wǎng)思維。#你是低頭族嗎##世界這么大、你想去看看嗎#等緊貼90后的新銳、麻辣話題在優(yōu)酷上率先點燃，掀起了 網(wǎng)友的熱烈討論，不僅在“陽光90后大挖掘”官方網(wǎng)站，網(wǎng)友可上傳作品展示自己的才藝和風采，為喜愛的選手投上寶貴的一票， 而且在8.8“陽光SHOW TIME”活動現(xiàn)場，觀眾也是通過海之言微信公共賬號投票，助力自己喜愛的選手晉級全國十強。
明星+：“粉絲經(jīng)濟”營銷發(fā)力
除了話題傳播外，海之言在如何抓住粉絲的喜好及潛在需求，打好明星這張牌，玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟“上也是下足了功夫。
在最初的陽光90后招募宣傳片中，邀請“國民弟弟”劉昊然、人氣“小鮮肉”李祥祥作為宣傳大使，他們既是90后也是90后的人氣偶像。
8月8日在北京民族劇院舉行20強進10的全國總決賽—“陽光SHOW TIME”大型活動。豪華的舞美設計、強大的明星陣容，也可看出統(tǒng)一海之言和優(yōu)酷對這檔節(jié)目真是不遺余力。
90后人氣偶像“火星弟弟”華晨宇、華語實力女歌手周筆暢、新生代實力歌手劉心擔任表演嘉賓。
評委主持人的陣容也不容小覷：時尚女王李艾和演藝界伯樂劉瓊、歌手兼音樂制作人的黃征一起擔任評委，而綜藝小天王沈凌擔綱主持大任。
還有更重磅的新聞，陽光90后10進3的總決賽，將搬到海之言號郵輪上，“唱作天王” 吳克羣會作為明星嘉賓在濟州島迎接消費者，90后青春偶像李祥祥會作為隨船明星與大家見面，此外在福岡進行迎接的明星和另外一位隨船明星的名單還處于保密狀態(tài)中，吊足大家胃口。
陽光+：傳遞90后青春正能量
活動除了“互聯(lián)網(wǎng)+”和“明星+”之外，更重要的是“陽光+”的傳遞。90后有太多負面的標簽，這次的陽光90后活動打造一個舞臺，讓90后為自己發(fā)聲：我們個性十足，但一樣有自己的夢想和追求。
正是基于此，比賽并不是以單一的“優(yōu)秀”標準進行評選，而是以“陽光、活力、自然、勇氣、健康”等為多重標準，從全國各地挖掘最具青春正能量的“陽光90后”。
在“陽光SHOWTIME”晉級賽的現(xiàn)場，海之言也借機表彰了6個不同領域敢做敢拼的陽光90后先鋒代表，這是對90后陽光正能量的一次集體表彰。 他們分別是憑借《北京愛情故事》宋歌一角獲得第21屆北京大學生電影節(jié)最佳新人提名、加盟湖南衛(wèi)視《真正男子漢》節(jié)目演藝新秀劉昊然，高級定制設計的時尚 設計先鋒王璐，《財富》2014年“中國40位40歲以下的商界精英”榜單排行第37位的火箭天才胡振宇等。
他們用自己耀眼的成績和最具態(tài)度的陽光宣言為90后群體正名發(fā)聲，讓90后的陽光正能量傳遞到社會的每一個角落。
為了更好地展現(xiàn)90后的陽光正能量，活動還設置了時下最火爆的綜藝節(jié)目形式—真人秀，在“陽光SHOW TIME”環(huán)節(jié)勝出的全國10強選手將參加最終的《郵輪帶你去旅行》夢想真人秀總決賽，到訪具有韓國“夏威夷”之稱的濟州島和日本福岡，到時中獎消費者不 僅能夠暢享郵輪游，一同見證陽光90后最終3強的誕生，還能零距離和吳克羣、李祥祥等明星大咖互動。
值得一提的是，最終前三強選手將得到MV的錄制拍攝、優(yōu)酷旅游頻道節(jié)目主持人演藝機會，并獲得海之言地中海藍色奢華郵輪游,共同見證海之言的暢爽郵 輪之旅。同時消費者只要在活動期間購買統(tǒng)一海之言、在撕下瓶標后掃描后面隱藏的二維碼，也有機會獲得地中海、濟州島的豪華郵輪船票。海之言這種承包整首郵 輪的活動，不愧是對品牌愛好者的真心回饋。
據(jù)悉，“陽光SHOWTIME”的晉級賽之后，接下來全國10強將參加9.22“ 暢爽游輪游”活動，這個夏天，就讓我們一起期待“暢爽“來襲吧!
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