中小酒廠將承受深度擠壓
這樣的態(tài)勢，對土生土長的冀酒影響有多大？對冀酒中的一線品牌企業(yè)而言，因了實(shí)力的雄厚，品牌長期累積的影響力和親和力，消費(fèi)者約定俗成的飲酒習(xí)慣，渠道布局的完善，推廣力度的強(qiáng)大，策劃營銷經(jīng)驗(yàn)的豐富，也許受此影響不大。但對于生產(chǎn)低端產(chǎn)品，市場面積微小，區(qū)域縱深狹窄，面向農(nóng)村和低收入者的數(shù)百家河北二三線小酒廠，估計(jì)日子就益發(fā)窘迫了。
同時(shí)，隨著普通消費(fèi)者收入的增加，品質(zhì)不佳的低端酒逐漸告別了餐桌，更為重要的是，人們健康意識的增強(qiáng)，理性飲酒漸成風(fēng)尚，要喝就喝好酒，品質(zhì)較差的地方低端酒，面臨著被品牌企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品替換的危險(xiǎn)。
對冀酒中的二三線品牌而言，白酒大佬子品牌所形成的外來入侵只是受擠壓的一個(gè)方面。
冀酒中的中小企業(yè)，還將同時(shí)面臨著全國性名酒和地方名酒主品牌的雙重?cái)D壓，前者在品牌力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上都不具備優(yōu)勢，而且，其傳統(tǒng)市場本身就相當(dāng)局促窄小，大部分只占有1~2個(gè)縣或局限在一個(gè)地級市的市場。
中小酒廠的生存之虞
中小白酒企業(yè)普遍面臨生存危機(jī)。一些中小企業(yè)，麻雀雖小五臟俱全，直接導(dǎo)致資源浪費(fèi)、品牌乏力、流通混亂等等。隨著全國性名牌完成對目標(biāo)區(qū)域市場的中高檔消費(fèi)界面的重點(diǎn)突破，會以子品牌跟進(jìn)適合于地方市場的低價(jià)位產(chǎn)品。這將使得中小白酒企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢被大大削弱；此外，在新的消費(fèi)環(huán)境下，傳統(tǒng)白酒自身存在的“低品質(zhì)、高包裝”等問題也愈發(fā)突顯。
有專家指出，當(dāng)全國性名酒通過產(chǎn)品下延實(shí)現(xiàn)匯量增長，地方名酒通過深度分銷實(shí)現(xiàn)地方市場高占有，并立足地級市向縣級市場輻射時(shí)，地方二、三線品牌幾乎沒有退路。定價(jià)上不具備優(yōu)勢，40元以上面臨地方名酒的壓力，盈利能力受到限制；資源上也不具備優(yōu)勢，無法保證市場深度開發(fā)的需求。
因此，未來幾年，中小白酒企業(yè)的生存空間越來越小、越來越窄，最終迫使一些中小企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)行、甚至倒閉；如果行業(yè)下行趨勢在2年內(nèi)不能反彈上升，冀酒中的二三線品牌的生存問題就會受到極大的考驗(yàn)。
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