從北京市區(qū)出發(fā)，只需要一個(gè)小時(shí)的高鐵，就能到達(dá)張家口市崇禮區(qū)。再有不到500天，來(lái)自世界各地的奧運(yùn)健兒就將在這里展開(kāi)冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的角逐。

 

前往崇禮的路上，轟鳴的渣土車(chē)、一座座新建的雪場(chǎng)、拔地而起的高樓，訴說(shuō)著冬奧以及冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市建設(shè)帶來(lái)的活力。按照規(guī)劃，崇禮將被打造成為國(guó)際知名的冰雪旅游勝地。

 

12月26日，由中國(guó)銀行獨(dú)家官方贊助的騰訊體育首檔戶外冰雪賽事《冰雪之約-企鵝潮流滑》在崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)圓滿落幕。這場(chǎng)覆蓋近千人的雪場(chǎng)狂歡，是騰訊在冰雪城市戰(zhàn)略指導(dǎo)下的一次成功實(shí)踐，折射出了騰訊體育成為冰雪產(chǎn)業(yè)共建者的決心與能量。

整合資源開(kāi)啟冰雪大文創(chuàng)

 

北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018-2019冰雪季，全國(guó)冰雪旅游人次增長(zhǎng)率達(dá)到13.7%，收入增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。預(yù)計(jì)到2025年，冰雪旅游市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。

 

中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)在迅速擴(kuò)展，但是相比歐洲等成熟的市場(chǎng)，冰雪在中國(guó)依然是“小眾”運(yùn)動(dòng)。要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的冰雪內(nèi)容，推動(dòng)中國(guó)特色的冰雪文化建設(shè)，加速民眾對(duì)冰雪文化的認(rèn)知是必不可少的工作。其中，吸引年輕群體的注意力尤為關(guān)鍵。

 

騰訊體育在冰雪內(nèi)容的報(bào)道方面經(jīng)驗(yàn)豐富。2018年，拿到平昌冬奧會(huì)的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，多檔節(jié)目覆蓋了1.3億人群；與ISU、NHL、X-game等世界上最頂級(jí)賽事保持良好的合作關(guān)系；與中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)、中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)、中國(guó)冰壺協(xié)會(huì)等組織以及眾多冬季項(xiàng)目的著名運(yùn)動(dòng)員保持緊密合作。

 

盡管騰訊在冰雪內(nèi)容的報(bào)道方面持續(xù)輸出精品內(nèi)容，但出于地理、文化等原因，冰雪運(yùn)動(dòng)依然小眾，吸引更多泛體育人群，是非常重要的課題。過(guò)去5年里，騰訊體育在“破圈“方面也積攢了很多成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、文娛等眾多內(nèi)部資源打造的《超級(jí)企鵝名人賽》、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》等自制賽事均成為了超級(jí)IP，頻繁登上微博熱搜，破圈效果顯著。

體育、娛樂(lè)、文創(chuàng)的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。在助力冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的過(guò)程中，騰訊也將延續(xù)了這種成功的策略。《冰雪之約-企鵝潮流滑》用冰雪賽事和潮流文化的結(jié)合，撬動(dòng)了年輕群體的關(guān)注，是一次成功的實(shí)踐。

 

不僅如此，《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》冬季版目前醞釀中，騰訊企鵝跑，騰訊小企鵝跑的冬季版也會(huì)啟程，今后這些IP將會(huì)結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)，激活更多的場(chǎng)景和玩法，生態(tài)化地連接多元文化主體，從參與層、文化層、生活層三大層面，多觸點(diǎn)架構(gòu)冰雪大文創(chuàng)，引發(fā)更多的大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)、推廣冰雪文化，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)提供更大的發(fā)展空間。

 

發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)成為冰雪產(chǎn)業(yè)共建者

 

過(guò)去，騰訊在冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，扮演的更多是“紀(jì)錄者“的角色，主要在內(nèi)容方面發(fā)力。今后，騰訊將逐步成為冰雪產(chǎn)業(yè)的”共建者“。在通過(guò)體育+文創(chuàng)，帶來(lái)更有價(jià)值的冰雪內(nèi)容的同時(shí)，也將從科技與社交等維度切入，發(fā)揮騰訊平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與社會(huì)各界共建冰與雪和人的新關(guān)系，助力城市新增長(zhǎng)。

 

優(yōu)質(zhì)的冰雪內(nèi)容，只有通過(guò)多形式、多渠道觸達(dá)目標(biāo)用戶，才可以普及與深化，從而真正提高冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力。在騰訊冰雪戰(zhàn)略中，騰訊將依托企業(yè)微信的平臺(tái)，營(yíng)造城市冰雪生活新生態(tài)，解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題，幫助企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效率。

 

例如，通過(guò)企業(yè)微信，滑雪「菜鳥(niǎo)」可以通過(guò)微信端看直播，學(xué)習(xí)滑雪。服務(wù)人員、教練也可以通過(guò)微信端線上直播，傳遞冰雪知識(shí)，冰雪企業(yè)的內(nèi)部管理也能高效完成。將產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者連接，建立最具品質(zhì)化的服務(wù)，無(wú)疑將創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

另外，未來(lái)智慧城市建設(shè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)前沿科技的支持。在智慧城市、智慧冬奧建設(shè)過(guò)程中，騰訊將發(fā)揮自身在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域積累的深厚技術(shù)能力，將城市要素?cái)?shù)據(jù)數(shù)字化，并當(dāng)作有機(jī)的整體，通過(guò)靜態(tài)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)融合，為智慧冰雪城市的建設(shè)提供支持，在智慧場(chǎng)館、智慧文旅、智慧交通、智慧應(yīng)急、智慧城管等各個(gè)領(lǐng)域，全面提供服務(wù)。

 

冬奧背景下的冰雪產(chǎn)業(yè)，就像冬天里的一把火，騰訊發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)通過(guò)文化、科技的注入，將給冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣的市場(chǎng)、更大的紅利，讓這把火燒的更燃、更旺。