諸如此類隱性植入的廣告并不少見(jiàn)。還有藝人巧妙地利用微博慣用的自拍，在自拍背景里某個(gè)位置擺上產(chǎn)品，既可以恰到好處地表現(xiàn)產(chǎn)品，又不用顯山露水。這種巧妙的方式往往能引起粉絲的好奇，又不易招來(lái)罵聲，而除了直接參與操作的營(yíng)銷公關(guān)公司，也沒(méi)法認(rèn)定這種隱性的微博廣告屬性。
除了以上幾種“微推銷”，藝人“大V”們還有一類更為簡(jiǎn)單的微博推銷方式，即直接轉(zhuǎn)發(fā)。直接轉(zhuǎn)發(fā)品牌官微的內(nèi)容，或?qū)θ?nèi)“好友”已發(fā)出的某類營(yíng)銷內(nèi)容直接轉(zhuǎn)發(fā)，如在微博上大紅的某W品牌護(hù)膚品，經(jīng)常見(jiàn)到成群主持人和藝人互相轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)方的信息，“原來(lái)大家都在用”、“我也再去買兩瓶”等等，類似這種簡(jiǎn)短的跟隨式轉(zhuǎn)發(fā)信息，實(shí)質(zhì)也是商家用錢買的推廣。負(fù)責(zé)執(zhí)行的公關(guān)公司表示，這類營(yíng)銷就是讓藝人“隨手一發(fā)，輕松進(jìn)錢”。
微博推廣不簽代言約
記者接觸的多位明星經(jīng)紀(jì)人及公關(guān)公司人員均表示，目前圈內(nèi)并未將微博營(yíng)銷這一新形式認(rèn)定為“明星代言”。因?yàn)樗胁粚儆诖缘慕?jīng)紀(jì)范疇，且也無(wú)需簽訂正規(guī)經(jīng)紀(jì)協(xié)議，藝人和產(chǎn)品之間的關(guān)系也不具有排他性(即傳統(tǒng)代言中，一位藝人不能代言同類的其他品牌)。
據(jù)一位專門負(fù)責(zé)微博營(yíng)銷的職員介紹，他們?cè)诓僮魑⒉I(yíng)銷時(shí)十分便捷，若需邀請(qǐng)“大V”藝人號(hào)參與推廣，一般只需先和經(jīng)紀(jì)公司取得聯(lián)系，發(fā)給對(duì)方微博營(yíng)銷的文案，或是相關(guān)隱性植入的操作要求。當(dāng)藝人發(fā)出這條微博后，便能收到談好的推廣價(jià)格，這其中，由于涉及錢數(shù)少、操作簡(jiǎn)易，基本不簽訂協(xié)議；而對(duì)于藝人外的其他類型“大V”號(hào)，現(xiàn)在都通過(guò)“微信易”這一交易平臺(tái)，直接進(jìn)行買賣雙方的營(yíng)銷交易。
據(jù)了解，目前一條微博營(yíng)銷的價(jià)碼基本在數(shù)千元至數(shù)十萬(wàn)元之間，甚至還有更小牌的藝人，幾箱產(chǎn)品也可置換他們的一條營(yíng)銷微博。
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