6月18日,一場(chǎng)以“荷香盛夏 醉美一城”為主題的啤酒美食嘉年華進(jìn)行得如火如荼,使得香河第一城一時(shí)名聲大噪。香河第一城地處京、津、冀三地交界的黃金地段,它外仿北京故都城垣之風(fēng)貌,外集華夏古今文化與神州民俗的古韻,堪稱中國(guó)奇城,在這里你既能感受到典雅古韻,也能感受到現(xiàn)代時(shí)尚的沖擊。
在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的啤酒美食嘉年華背后,更催生出一種別于一般商業(yè)體的“夜間經(jīng)濟(jì)”。“夜間經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)的歷史發(fā)展中也算源遠(yuǎn)流長(zhǎng),在古人的筆下就曾出現(xiàn)過(guò)“夜市千燈照碧云”的夜市盛況。然而,“夜間經(jīng)濟(jì)”與古代夜市最大的不同在于,“夜間經(jīng)濟(jì)”的模式更趨于成熟化,目標(biāo)的指向性也更強(qiáng),更注重娛樂(lè)消遣的體驗(yàn)度。
“夜間經(jīng)濟(jì)”與城市居民的娛樂(lè)消遣息息相關(guān),通過(guò)某種特定的活動(dòng)與形式形成一種特定文化載體,啤酒美食嘉年華便是以香河第一城的文化為基礎(chǔ),融合現(xiàn)代年輕時(shí)尚的潮流元素,同時(shí)拉動(dòng)文化與“夜間經(jīng)濟(jì)”兩輛馬車。
此次啤酒美食嘉年華的活動(dòng)分為荷花文化節(jié)、斯卡拉激情夜、美食啤酒節(jié)以及親子嘉年華四大板塊,其中荷花文化節(jié)、親子嘉年華充當(dāng)文化旅游戰(zhàn)略發(fā)展路線,推動(dòng)香河旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。斯卡拉激情夜、美食啤酒節(jié)則為“夜間經(jīng)濟(jì)”的重要推動(dòng)力量,啤酒、美食、音樂(lè)成為其活動(dòng)的主線,以?shī)蕵?lè)帶動(dòng)終端消費(fèi)。
從活動(dòng)板塊的設(shè)置來(lái)看,啤酒美食嘉年華涵蓋了更廣泛的主體,從朝氣蓬勃的年輕人派對(duì),到休閑歡樂(lè)的親子活動(dòng),夏日反季節(jié)的戲雪項(xiàng)目,吸引的群體年齡跨度大,能夠滿足多樣化消費(fèi)需求,成為香河第一城“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展動(dòng)力來(lái)源。
為了提高活動(dòng)的影響力,引起城市居民的文化共鳴,啤酒美食嘉年華充分利用抖音、快手等工具創(chuàng)新視聽(tīng)結(jié)合的文化表達(dá)模式,大幅提高文化內(nèi)容傳播的時(shí)效性和廣泛性,為活動(dòng)取得輻射式的宣傳效果。
此次啤酒美食嘉年華是香河第一城實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達(dá)的轉(zhuǎn)型升級(jí),利用文化與“夜間經(jīng)濟(jì)”的碰撞,充分激發(fā)群眾在消費(fèi)領(lǐng)域的巨大潛能,以文化促進(jìn)消費(fèi),讓“文化+夜間經(jīng)濟(jì)”的模式為擴(kuò)大內(nèi)需助力。
“夜間經(jīng)濟(jì)” 作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要舉措,是香河第一城的發(fā)展新機(jī)遇,將啤酒美食嘉年華發(fā)展成長(zhǎng)遠(yuǎn)的地標(biāo)性活動(dòng),不僅能更好地吸引外來(lái)游客,也能調(diào)適群眾消費(fèi)需求,在文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得雙向發(fā)展的平衡點(diǎn)。
對(duì)香河第一城而言,文化發(fā)揮著催生“夜間經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)的重要作用,以文化賦能夜間文化發(fā)展,才能形成自身獨(dú)有的“夜間經(jīng)濟(jì)”模式,成為極具代表性的地標(biāo)性新名片。
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