短保牛奶兼具常溫牛奶的便利性和低溫牛奶的營(yíng)養(yǎng)口感,是為年輕人而來(lái)。提出“短保牛奶新標(biāo)桿”這一鮮明主張的,正是中國(guó)最具青春活力牛奶品牌——白小純!
短保牛奶新標(biāo)桿 白小純勇扛大旗
提起白小純,年輕人都不陌生,它是專為Z世代消費(fèi)者打造的青春牛奶品牌,是區(qū)別于長(zhǎng)保牛奶的新一代常溫牛奶。白小純上市兩年以來(lái),以其為年輕人提供專屬牛奶營(yíng)養(yǎng),市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,此番又旗幟鮮明地提出“短保牛奶新標(biāo)桿”,志在開新局、育新機(jī),在牛奶品類中開辟新賽道!
最近十年,牛奶已然成為國(guó)民基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)必需品。而隨著消費(fèi)升級(jí),以及今年疫情爆發(fā),讓人們對(duì)牛奶的關(guān)注度陡然升高。全球領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的《2020中國(guó)成人健康管理白皮書》顯示,人們對(duì)牛奶改善健康的期望值排在第一位。而在消費(fèi)者購(gòu)買乳品的驅(qū)動(dòng)因素中,成分天然、高品質(zhì)、口感好等關(guān)鍵詞排名靠前。
短保牛奶恰恰符合人們的期待!而白小純敢于硬氣喊出“短保牛奶新標(biāo)桿”,其底氣來(lái)自于君樂寶首創(chuàng)“四個(gè)世界級(jí)”模式:即用世界級(jí)先進(jìn)牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)的食品安全管理體系,確保產(chǎn)品高品質(zhì)。并且白小純獨(dú)創(chuàng)牧場(chǎng)工廠0距離、純活控時(shí)2小時(shí),實(shí)現(xiàn)了“好營(yíng)養(yǎng),嫩活喝得到”。
白小純采用的君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)原奶,指標(biāo)都優(yōu)于美國(guó)、日本和歐洲標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)工廠也率先通過(guò)歐洲BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證。為了進(jìn)一步升級(jí)營(yíng)養(yǎng),白小純?cè)谏a(chǎn)技術(shù)上創(chuàng)新性地采用先進(jìn)的反滲透膜過(guò)濾技術(shù),青春專屬營(yíng)養(yǎng)達(dá)到新高度:優(yōu)質(zhì)乳蛋白≥3.6g/100ml,原生高鈣高達(dá)120mg/100ml。
比肩頭部高端牛奶的營(yíng)養(yǎng),新鮮嫩活口感,國(guó)際金獎(jiǎng)加身,這是白小純敢于扛旗的硬實(shí)力,也是“短保牛奶新標(biāo)桿”的含金量所在!
短保牛奶白小純 為嫩活青春加油
不同于傳統(tǒng)常溫牛奶的老少皆宜,短保牛奶白小純是年輕人的專屬至愛。每一滴白小純都“嫩活喝得到”,每一袋白小純都像年輕人一樣,迸發(fā)著不一樣的嫩活青春力量。
白小純深知,這一屆的年輕人不同于以往代際,他們更具目標(biāo)感,對(duì)自己想要的人生有著更多元的思考。他們既能承受校園學(xué)業(yè)壓力,也享受興趣所在圈地自得,他們既追求外在的品質(zhì)生活,更追求豐盈的內(nèi)心世界。白小純以嫩活原力與同理心兼具,成為他們青春路上的同行者。
白小純作為牛奶市場(chǎng)的“后浪”,堅(jiān)定不移要做中國(guó)青春營(yíng)養(yǎng)乳品創(chuàng)領(lǐng)者,用更好營(yíng)養(yǎng)、更好口感、更具活力的品牌,為嫩活青春加油。對(duì)于白小純而言,短保牛奶新標(biāo)桿不僅是產(chǎn)品品質(zhì)區(qū)隔,更是嫩活青春的態(tài)度表達(dá):年輕人的專屬營(yíng)養(yǎng),就要不同,就要更好!
正是基于對(duì)這屆年輕人的深刻洞察,白小純力邀新生代演員趙今麥作為品牌代言人為青春發(fā)聲。趙今麥在14歲就憑借《流浪地球》邁入40億俱樂部,此外,她還是學(xué)霸一枚,今年高考以全國(guó)藝考第一的成績(jī)進(jìn)入中戲。無(wú)限活力、積極向上的趙今麥正與白小純對(duì)營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的孜孜以求、嫩活有趣的品牌個(gè)性完美契合。
嫩活青春搭配白小純,兩者相得益彰�；趯�(duì)年輕人的深刻理解、對(duì)更高標(biāo)準(zhǔn)的追求,讓白小純牛奶誕生短短兩年以來(lái)銳不可擋。調(diào)研數(shù)據(jù)表明,白小純的年輕專屬度高達(dá)92%,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)牛奶品牌,品牌好感度80%。其嫩活原力受到市場(chǎng)認(rèn)可,2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率高達(dá)72%,彰顯青春牛奶后浪實(shí)力!
三分天下有其一 百億單品可期
白小純的銳意進(jìn)取,讓波瀾不驚、缺乏創(chuàng)新的牛奶市場(chǎng)迸發(fā)出新的活力。短保牛奶新賽道的劃分,極有可能打破由乳業(yè)巨頭長(zhǎng)期壟斷的牛奶市場(chǎng)格局。
行業(yè)分析人士指出,在食品領(lǐng)域,向短保發(fā)展正在成為一股浪潮。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,49%的消費(fèi)者在選購(gòu)食品時(shí)非常在意產(chǎn)品保質(zhì)期,而在消費(fèi)者普遍觀念中,短保食品意味著更好品質(zhì)、更新鮮的營(yíng)養(yǎng)。因此,推出短保面包的桃李、推出短保零食的三只松鼠在市場(chǎng)上都獲得了不俗表現(xiàn),成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。
牛奶是一個(gè)幾千億的成熟品類,短保牛奶劃出的新賽道,則讓未來(lái)充滿想象。低溫鮮奶、短保牛奶、長(zhǎng)保牛奶或有可能三分天下�；蛟S,繼高端牛奶、常溫酸奶之后,短保牛奶白小純有望成長(zhǎng)為下一個(gè)百億大單品。
銳意開創(chuàng)新品類,定義青春牛奶,創(chuàng)立短保牛奶新標(biāo)桿,亮出嫩活青春主張,與Z世代同行,一路乘風(fēng)破浪,后浪白小純未來(lái)可期!
相關(guān)新聞：
軍武次位面聯(lián)手中國(guó)海軍，打造國(guó)防教育社媒新標(biāo)桿
“冀惠�！惫嫜嘹w行
引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展 養(yǎng)
劍南春雙十二再獲佳績(jī)
六個(gè)核桃成《快本》智