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音樂和愛不僅是治愈心情的良藥，也是激發(fā)人與人感情的媒介。那么，當充滿愛意的七夕邂逅潮流音樂盛宴，將會迸發(fā)怎樣的火花呢？8月17日-19日，來南京溧水天生橋風景區(qū)，2018妙戀音樂節(jié)給你答案。

據悉，以“天生一對，為愛而生”為主題的2018妙戀音樂節(jié)是由小洋人集團主辦。屆時將會有國內知名音樂巨星和頂尖樂隊助陣，參演音樂人超過15組，包括剛剛擔任原創(chuàng)廠牌麥田音樂“掌門人”的老狼以及著名歌手譚維維、痛仰樂隊、二手玫瑰、顛覆M、剪影姐、唐人街樂隊等音樂人/樂隊，將帶你享受三天三夜的音樂狂歡。當然，除了音樂表演外，這場美妙的戶外音樂節(jié)現場還將搭建互動游戲區(qū)及生活服務區(qū)，為觀眾提供演藝、游樂、生活體驗等多元內容，讓數萬樂迷共度這場浪漫的七夕音樂盛宴。

事實上，2018妙戀音樂節(jié)不僅是一場浪漫音樂party，更是妙戀回饋消費者 “十年相守”的“謝禮”。為了更好的與年輕消費者溝通，除了即將開啟的妙戀音樂節(jié)外，今年年初妙戀品牌全面升級產品包裝，牽手年輕人最喜歡的情感短視頻欄目IP《小情書》煥新上市，首次推出了更符合年輕消費者喜好的“妙戀小情書”系列產品，強勢回歸，共赴與消費者的十年之約。

挖掘情感需求，妙戀小情書深諳情感營銷之路

俗話說，“工欲善其事，必先利其器”，品牌要想做好情感營銷，就必須要透徹了解消費者，喚起他們的情感需求，激發(fā)消費者與品牌之間的共鳴，寓情感于營銷之中，才能讓有情的營銷贏得無情的競爭。

眾所周知，“妙戀”自2008年開始作為一個獨立品牌面向廣大消費者，從第一個主產品果乳飲料到現在，一直把時尚潮流的年輕人作為目標人群，在營銷手段上也是以感性訴求為主，從年輕、時尚、健康、愛戀等多個角度來打造妙戀品牌。

而妙戀今年推出的小情書系列產品，就是深諳情感營銷的具體體現，以攻心為上，妙戀小情書率先抓住消費者內心的“初戀情懷”，用不一樣的煥新形象，幫助消費者尋回曾經那些“小悸動、小驚喜、小慌亂”的妙戀感覺，同時也把消費者對妙戀品牌的忠誠建立在情感的基礎之上，滿足其情感需求，使之得到心理上的認同，從而拉近品牌與消費者之間的情感距離。

除了妙戀小情書外，即將于七夕期間舉辦的妙戀音樂節(jié)，也是妙戀品牌打出的一張情感牌。用一場浪漫的音樂派對，讓消費者在一個有愛的城市，與所愛之人，經歷一場愛的盛世，以此喚醒他們心底的妙戀感覺，找回戀愛中的激情。

由此可見，妙戀想要給消費者提供的不僅是高質量的產品，更是一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

為愛而生，妙戀小情書借力IP內容大放異彩

對于年輕消費者來說，他們不喜歡充滿說教元素的“心靈雞湯”，因此，想要與他們深度交流，還需對癥下藥，以年輕消費者喜歡的內容，來影響他們的情緒乃至行為。

今年，妙戀牽手最受年輕人歡迎的短視頻欄目IP《小情書LOVOTE》，推出的“妙戀小情書”系列產品就是迎合了消費者的內容喜好。不僅年輕化的包裝設計令人眼前一亮，而且瓶簽上的小情書也能引發(fā)消費者的情感共鳴，實現與消費者的高效互動。

《小情書LOVOTE》是新片場短視頻旗下的內容欄目之一，用干凈美好的畫面，每天分享給大家一條溫暖人心的愛情故事，這種生活場景類的小情書故事是當下年輕消費者喜歡且樂于接受的內容。不僅如此，作為中國乳制品飲料行業(yè)的翹楚品牌—妙戀小洋人slogan“初戀版的感覺”與《小情書LOVOTE》的slogan“見證更多愛情影像”有著異曲同工之妙。

此次合作不僅完美展現了妙戀年輕時尚的品牌調性，更借助《小情書》IP的影響力，讓妙戀品牌在飲品行業(yè)大放異彩。

營銷形式多元，妙戀小情書引領用戶潮流生活

單一的營銷形式會讓消費者出現審美疲勞，而“妙戀小情書”作為一款跨界的、功能的、情感的、內容的顛覆性產品，運用了漫畫、短視頻、線上投票、線下校園見面會、音樂節(jié)等多元化形式，讓消費者保持長久的新鮮感，從而提升妙戀品牌的美譽度。

據悉，妙戀小情書產品上市后深受年輕消費者喜愛，銷量喜人；妙戀小情書定制短視頻上線一周點擊量就達到了1855萬，實現口碑熱度雙豐收，為即將開啟的2018妙戀音樂節(jié)做了情感預熱。

此次舉辦音樂節(jié)，同樣是妙戀品牌多元的情感營銷形式之一，通過音樂節(jié)創(chuàng)造與年輕消費者溝通的新渠道，鼓勵年輕消費者忠于內心，勇敢表達愛意。用年輕人感興趣的內容和形式拉近品牌與消費者之間的情感距離，以音樂作為情感的催化劑，用游戲、欣賞美景的精神娛樂方式慶祝七夕，強化妙戀年輕、趣味的品牌調性，增強消費者對妙戀品牌的信任與依賴。

此外，除了小情書系列產品與音樂節(jié)，后續(xù)妙戀還將推出“尋找妙戀女孩校園行”等一系列活動。從線上到線下，從內容到渠道的全方位聯動，妙戀品牌此次的情感營銷“大戰(zhàn)”，不僅讓消費者眼前一亮，更為飲品行業(yè)的情感營銷提供了可借鑒的優(yōu)質案例。

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