在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)大潮里，一個(gè)新鮮產(chǎn)品衰落的速率被前所未有的提升。“前浪”往往還沒被拍在沙灘上，“后浪”就已經(jīng)成功上位。聊天室、門戶、博客、論壇……它們都曾輝煌一時(shí)。
與純電商一樣，純社交正在逐步衰落。社交正逐步向跨界發(fā)展，游戲+社交的新模式正日益崛起。不信?最近蘇寧金融818“任性開嘿”游戲引爆社交圈便是證明。
社交與游戲的“曖昧”由來已久。從過去的偷菜到組隊(duì)刷怪再到如今的“開黑嗎?帶我一個(gè)”，游戲與社交早已密不可分。人們?cè)谏缃恢型嬗螒�，也在游戲中將社交屬性不斷延伸，游�?社交正以一種整體的方式呈現(xiàn)。
這兩天，人民日?qǐng)?bào)客戶端出品的《吶!這是我的軍裝照》H5小游戲刷爆朋友圈，恰恰是借助了每個(gè)人都有的軍人情結(jié)，在全民曬照這個(gè)“玩”的舉動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)情感上的互動(dòng)社交;還有風(fēng)靡多年的《魔獸爭(zhēng)霸》、《魔獸世界》，以及新近十分火爆的《英雄聯(lián)盟》等等，都是社交與游戲的優(yōu)質(zhì)結(jié)合。
正是基于對(duì)社交+游戲模式的深刻理解，蘇寧金融818“任性開嘿 億萬普惠”活動(dòng)推出了一款“吶喊”小游戲。針對(duì)都市80、90后高壓力的上班一族，抓住他們“理財(cái)”、“支付”、“貸款”的三大痛點(diǎn)，進(jìn)行情懷式社交傳播。
正如開篇文案所寫“講真!我要的是人生積累，而不是人間積蓄”。鮮艷的色彩，具有視覺沖擊力的構(gòu)圖，直擊人心的文案，無一不體現(xiàn)了時(shí)下社交傳播的關(guān)鍵元素。
在小游戲玩法設(shè)置中，蘇寧金融也考慮到了社交“釋放壓力”的正面屬性。用戶打開鏈接，點(diǎn)擊“開始游戲”，并“任性吶喊”任何想說的話，根據(jù)5秒內(nèi)音量的高低，得出目前處于壓力狀態(tài)值(輕度、中度、高度)。
不同壓力值下，游戲?qū)?dòng)不同的安慰話語。完成游戲后，用戶可獲得蘇寧金融紅包(消費(fèi)券+現(xiàn)金)或?qū)嵨镱惍a(chǎn)品(果汁、可樂等)等獎(jiǎng)品，只要下載蘇寧金融APP，即可獲取所得福利。
小游戲一經(jīng)推出，立刻刷爆社交圈。網(wǎng)友@花生醬花生一連喊了三遍，遍遍不重樣，大呼“爽!”;網(wǎng)友@貓山大將則認(rèn)為，大聲吶喊有助于發(fā)泄壓力，釋放情緒毒素，更妙的是發(fā)泄過后還能有禮品拿，“劃算得很”。
蘇寧金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕意味著擁有任性的權(quán)利，此次蘇寧金融818活動(dòng)提出“任性開嘿”的口號(hào)，并推出“吶喊”小游戲，就是倡導(dǎo)大家釋放天性，任性做自己，同時(shí)也結(jié)合了蘇寧金融年輕、任性、科技的品牌含義。
在蘇寧易購(gòu)818大促“任性開嘿 億萬普惠”的同時(shí)，蘇寧金融將把實(shí)實(shí)在在的福利，送到每位用戶的身邊， 積極踐行“普惠金融”理念。
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