“藍海”變“紅海” 從價格到資本、產(chǎn)品以及服務的全方位角逐
今年以來，家裝O2O的發(fā)展更為迅猛，不斷有新生力量入局，但是目前市場上還沒有形成一家獨大的局面，而且各路力量形態(tài)各異。有憑借互聯(lián)網(wǎng)思維直接殺入的裝修網(wǎng)站，有家裝O2O產(chǎn)品的延伸，有線下行業(yè)大佬的線上平臺，也有電商平臺的垂直發(fā)力……雖然市場興起并不久，但燒錢大戰(zhàn)卻已經(jīng)呈現(xiàn)“紅�！敝畡荨�
從去年底開始，資本頻頻聚焦家裝界。土巴兔獲得了紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等機構的C輪2億美金投資，這是迄今為止家居裝修電商獲得的最大一筆投資�！皭劭臻g”去年底獲得雷軍旗下的順為資本領投6000萬元。海爾旗下的“有住網(wǎng)”則于今年6月獲得1億元A輪融資。此外，成立于上海的“柚子裝修”和北京的“紫薯家裝”，也都獲得了不菲的投資。從時間點來看，資本的注入普遍集中在去年底和今年初，并有持續(xù)之勢。
隨著資本的競相追逐，各家公司的價格戰(zhàn)也燃起戰(zhàn)火。
今年初，“愛空間”喊出“從毛坯房到精裝房20天、699元/平方米”，隨后搜房網(wǎng)以“極限精裝”666元/平方米刷新這個價格，“有住網(wǎng)”也推出599元/平方米裝修價格套餐，一時間，家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)罡風勁吹。
如此低的價格，盈利從何而來？代愛京說，定價的邏輯是“用現(xiàn)在的成本定價，用未來的規(guī)模賺錢”，目前是要用“白菜價”積累用戶階段、實現(xiàn)規(guī)模，盈利是下一階段考慮的事情。今年上半年，搜房網(wǎng)家居電商虧損5000萬。
鞏云剛也向記者坦言，到目前為止，“幫我裝修網(wǎng)”還沒有考慮過利潤，尚處于純投入階段。在他看來，當施工隊、業(yè)主數(shù)量、訂單數(shù)夠高，平臺就有了更強的議價能力，將采購價格降到最低，即使裝修價格不變也能給自己留下利潤空間，同時還可以通過增值服務來賺取利潤。
到目前為止，家裝O2O的戰(zhàn)火依然熊熊。對于未來的行業(yè)格局，有業(yè)內(nèi)專家認為，價格戰(zhàn)只是競爭的初級階段，未來該領域?qū)⒊霈F(xiàn)基于資本、產(chǎn)品以及服務的激烈角逐，最終只有少數(shù)公司留下來，從而形成寡頭的局面。具體哪家勝出，就得看誰能借助資本的力量跑得更快，讓用戶體驗更佳，讓鏈條上的人都有更好的收益�！暗捎谛袠I(yè)特性，未來行業(yè)領導者一定是一個慢而精公司，這個過程可能很漫長也很焦灼。”
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