燕趙都市報記者郭春虹
3月18日，奢侈品品牌香奈兒宣布，從4月8日開始上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價格，同時下調(diào)亞洲區(qū)售價，此消息在公布的同時，香奈兒中國內(nèi)地門店已悄然降價。
業(yè)內(nèi)人士分析，價格堅挺的香奈兒降價釋放出奢侈品在中國已經(jīng)“挺不住”的信號，或?qū)⒁l(fā)多米諾骨牌式的效應(yīng)。
京滬香奈兒降價，河北暫無波浪
香奈兒中國內(nèi)地部分產(chǎn)品下調(diào)20%，消息一出，立即引發(fā)了國內(nèi)消費市場騷動，記者在微信里看到了上海朋友發(fā)來的顧客排隊搶購的熱鬧場面；北京的朋友表示，北京市場的客流也在增加，經(jīng)典款的包差不多平均降8000—10000元，錢夾降4000元左右，一款5萬元的經(jīng)典女表直降到4萬元。
上海、北京搶購香奈兒的消息瞬間傳遞到河北，從而也引發(fā)了河北少數(shù)消費者的跟風(fēng)購物欲。據(jù)悉，石家莊的部分商場3月20日接到了是否有香奈兒產(chǎn)品降價的咨詢電話，不過記者從石家莊北國商城獲悉，該商場銷售的是香奈兒的香水和化妝品，此次參與香奈兒中國內(nèi)地門店降價的是香奈兒手袋、服飾、腕表等，而有此類產(chǎn)品的香奈兒店鋪目前只躋身在北京和上海等國內(nèi)一線城市，并未進駐石家莊這樣的二三線城市，所以消費者在河北沒有機會“搶購”到香奈兒的經(jīng)典款包。
打擊海外代購還是挺不住了？
據(jù)悉，過去由于香奈兒產(chǎn)品的價格在中國比歐洲高出40%，導(dǎo)致網(wǎng)上代購和假貨橫行。最近歐元貶值，目前赴歐購物相當于 8折，更令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴大。針對此次全球協(xié)調(diào)售價，香奈兒品牌事業(yè)部總裁BrunoPavlovsky表示，中國是香奈兒全球第三大市場，降價后，除香水外的所有產(chǎn)品，在中國的價格將不會超過歐洲5%，這會抑制海外代購。
王女士的想法代表了一批人，有網(wǎng)友表示：香奈兒在中國降價會逼哭海外代購。對奢侈品領(lǐng)域有一定研究的業(yè)內(nèi)人士周婷表示，全球價格一體化將是奢侈品行業(yè)未來趨勢，香奈兒降價有一定的示范效應(yīng)，靠海內(nèi)外價差生存的代購行業(yè)未來可能會逐漸消失。
盡管香奈兒此次下調(diào)價格在客觀上打擊了海外代購，但是河北零售業(yè)一資深人士認為，打擊代購只是幌子，香奈兒真正的目的在于刺激中國市場消費。中央掀起反腐風(fēng)潮后，包括香奈兒在內(nèi)的國際一二線品牌在中國的銷售直線滑落。
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