隨著小暑節(jié)氣的到來，全國各地氣溫迅速攀升，避暑游需求也隨之快速增長。同程旅游日前發(fā)布的《2017暑期避暑游趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，近兩成的暑期出游需求為避暑游，避暑是人們暑期出游的主要?jiǎng)訖C(jī)之一，僅次于親子游。出游類型方面，今年暑期的避暑游需求主要以國內(nèi)長線避暑游和出境避暑游為主，出境避暑游需求甚至略高于周邊避暑游，知名山岳以及國內(nèi)外高緯度地區(qū)旅游目的地是避暑游的熱門目的地類型。
避暑是暑期出游第二大需求動(dòng)機(jī)
《報(bào)告》提供的同程旅游用戶暑期出游需求在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18.9%的暑期意向出游者的出游動(dòng)機(jī)是“休假避暑”，僅次于“陪伴放暑假孩子出游”這一動(dòng)機(jī)。近年來，隨著暑期休閑度假市場趨于成熟，前往高緯度地區(qū)或周邊涼爽的度假區(qū)休假越來越受歡迎。
長線避暑游占比超七成，出境避暑游熱度超周邊游
《報(bào)告》提供的同程旅游暑期避暑游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，7至8月份的避暑游需求中，國內(nèi)長線游占比59.2%，出境游占比15.9%，整體長線避暑游需求占比達(dá)75.1%。出境避暑游需求增幅明顯，需求占比甚至超過了周邊游（占比12.6%）。
《報(bào)告》分析認(rèn)為，避暑游“逐涼爽氣候而動(dòng)”的獨(dú)特需求決定了人們需要長途旅行才能滿足避暑的需要，例如，離開城市進(jìn)入深山，或者到國內(nèi)外高緯度地區(qū)度假等。
男性最愛到名山避暑，女性最愛出境避暑
《報(bào)告》基于同程旅游避暑游熱門線路預(yù)訂數(shù)據(jù)的分析顯示，知名山岳、森林公園等是最受歡迎的避暑游線路，其次是一些主打避暑的度假區(qū)或名勝，例如承德避暑山莊等。西藏、青海等國內(nèi)西部高海拔地區(qū)夏季氣候涼爽，是較熱門的國內(nèi)長線避暑線路。暑期有不少消費(fèi)者追逐涼爽天氣的腳步已經(jīng)邁出了國門，將目的地鎖定在了境外的高緯度目的地，例如俄羅斯、北歐等。
男性和女性對于避暑游線路類型的選擇稍有差異。數(shù)據(jù)顯示，男性相對更加偏好知名山岳、森林公園這樣的線路，而女性則相對更加偏好出境避暑游，也更加偏愛國內(nèi)的知名避暑勝地。
同程旅游客戶端和官網(wǎng)目前在售的國內(nèi)長線避暑游線路最熱門的有長白山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、滿洲里、九寨溝、承德避暑山莊、壩上草原等，多為6日以上的品質(zhì)跟團(tuán)游線路，目前預(yù)訂量較大的具體線路主要有：長白山西坡+北坡+萬達(dá)小鎮(zhèn)+鏡泊湖雙飛6日跟團(tuán)游、內(nèi)蒙古呼倫貝爾+滿洲里+黑山頭+室韋+根河濕地雙飛雙臥7日跟團(tuán)游、承德避暑山莊+壩上草原+烏蘭布統(tǒng)雙飛5日跟團(tuán)游等。
出境游方面，北歐四國（挪威、芬蘭、瑞典、丹麥）、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的出境避暑游目的地。同程旅游平臺(tái)預(yù)訂量較大的出境避暑游線路主要有：俄羅斯+北歐四國13至15日游、北歐四國7至10日游等，基本都屬于高端線路。
為了一次涼爽的旅行有人“不惜一切代價(jià)”
《報(bào)告》提供的同程旅游用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年暑期人們在避暑游上的預(yù)算水平主要集中在2000元至6000元之間，占比44.1%，也有14.9%的人明確表示沒有具體的預(yù)算限制，只要玩得開心。
綜合來看，今年暑期居民避暑游消費(fèi)預(yù)算較往年有一定幅度的提升，整體的預(yù)算期望值為3535.9元/人，這與長線避暑游需求占優(yōu)有直接關(guān)系。
《報(bào)告》認(rèn)為，避暑游需求已經(jīng)成為支撐整個(gè)暑期旅游市場的重要力量，近年來呈現(xiàn)出消費(fèi)需求多元化趨勢，度假型的避暑游需求呈明顯上升趨勢，找一個(gè)涼爽的地方住下來度過炎炎夏日已成為一部分人的避暑新選擇。同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅總裁吳劍表示，“針對今年的暑期旅游市場，我們?yōu)橛H子游、避暑游等不同細(xì)分市場準(zhǔn)備了多種類型的產(chǎn)品，同時(shí)還推出了‘發(fā)紅包’、滿減等優(yōu)惠活動(dòng)。我們希望以高品質(zhì)的服務(wù)和高性價(jià)比的產(chǎn)品讓廣大用戶及他們的家人能夠度過一個(gè)愉快、舒適的暑期”。
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