清明小長假的前兩天全國大部分地區(qū)天氣晴好，各地居民出游熱情高漲。同程旅游提供的清明小長假盤點數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假期間的整體出游需求有較大幅度增長，其中假期第一天的出游人數(shù)最多，占整個假期總出游人數(shù)46.81%，最熱門的國內(nèi)游（長線及周邊游）主題依然是踏青賞花類主題，出境游目的地則以日本和泰國最熱門。清明期間，同程旅游等推出的特惠活動進一步引爆了清明周邊游市場。在總體出游需求規(guī)模大幅增長的同時，今年清明小長假期間的品質(zhì)游產(chǎn)品需求增長顯著，同時高鐵游、自駕游、包團定制、旅行拍攝等新鮮玩法深受消費者歡迎。
周邊游主題樂園踏青賞花最熱門，“輕奢”游走俏
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間選擇周邊游的游客占比近四成，出游時間主要集中在假期的第一天，假期首日的出游人數(shù)占假期總出游人數(shù)的近一半。出游主題方面，主題樂園、踏青賞花、古鎮(zhèn)寺廟等是最受歡迎的清明周邊游主題，相關(guān)的熱門景點主要有：上海迪士尼樂園、蘇州樂園、長隆水上樂園、烏鎮(zhèn)、婺源篁嶺景區(qū)、平遙古城、安徽宏村、周莊、普陀山、無錫靈山大佛等。最受歡迎的觀賞花卉首選油菜花和桃花，相關(guān)的旅游景點如婺源篁嶺景區(qū)等在三天假期內(nèi)的游客接待量均處于較高水平。另外，由于清明期間南方部分地區(qū)氣溫陡升，一些水上樂園和親水類景點人氣大增。而北方不少地區(qū)氣溫略低，城市周邊的溫泉度假區(qū)也吸引了不少市民前往休閑度假。
清明小長假是每年春游旺季的重要節(jié)點，旅游商家紛紛通過推出特惠和特色活動提升居民的出游熱情。同程旅游在清明假期期間啟動了春節(jié)周邊游系列特惠活動，推出了1元、9.9元不等的特惠門票，以及熱門自由行產(chǎn)品的5折優(yōu)惠。據(jù)悉，此次大促將持續(xù)一個月，活動期間，同程周邊游還同步推出了門票隨機立減、自由行大額滿減以及周邊游會員PLUS等優(yōu)惠活動。參與特惠活動的景點中不乏上海迪士尼、揚州瘦西湖、天目湖、浙江橫店、張家界武陵源、深圳錦繡中華民俗村等當(dāng)季熱門、知名景點。
同程旅游周邊游事業(yè)部CEO孫旭表示，“我們希望通過特惠門票和爆款產(chǎn)品將人們的春游熱情調(diào)動起來，讓更多的用戶走出家門享受明媚春光”。除了特惠產(chǎn)品外，同程旅游將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)和智慧信息系統(tǒng)等創(chuàng)新科技持續(xù)提升用戶體驗，確保在產(chǎn)品打折的同時服務(wù)不打折。
除了優(yōu)惠活動外，同程旅游還面向親子家庭、年輕群體、中老年群體等細(xì)分人群推出了定制化、高品質(zhì)周邊游產(chǎn)品，其中通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將高品質(zhì)酒店或精致春游景點動態(tài)打包推出的周邊“輕奢游”產(chǎn)品深受用戶歡迎。例如，將黿頭渚景區(qū)與凱賓斯基酒店打包，為游客提供一次“輕奢”賞花游體驗，將高檔湖濱度假酒店與騎行產(chǎn)品打包為城市白領(lǐng)打造一次精致的城郊度假體驗。“小長假沒有條件長線出游，來一次精致的周邊游是很多消費者的清明出游首選”，孫旭表示。
拼假者引領(lǐng)清明長線游市場，“到此一游”不如一次品質(zhì)出游
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假期間通過拼假長線出游的比例達到了79.39%的比例，而只利用假期三天完成長線游的僅占比20.61%。在拼假出游人群中，有超過四成的人選擇在假期的最后一天出發(fā)開始自己的長線旅行（國內(nèi)長線游或出境游）。
國內(nèi)長線游熱門出游目的地主要集中在華南和西南地區(qū)，尤以廈門、三亞、昆明、北京、桂林、成都、上海、蘇州、西安、重慶等最熱門。在賞花踏青出游的推動下，一些以花卉旅游為特色的目的地吸引了大量游客，如婺源、羅平、洛陽、林芝、昆明、四川石象湖等均為熱門長線賞花游目的地，而一些穿過熱門賞花目的地的鐵路客運線成為火車旅行社愛好者們的首選。清明期間，國內(nèi)長線游比較主流的行程安排是3至5天之間，5天以上的行程至少需要請假兩天。
清明小長假期間的出境游出游人數(shù)占假期總出游人數(shù)的比例約在13%左右，比較熱門的出游目的地主要有日本、泰國、越南、港澳、新加坡、澳大利亞、巴厘島、馬爾代夫以及法國、瑞士、意大利、美國等歐美熱門目的地。清明期間的出境游需求也具有明顯的春游特征，日本櫻花、荷蘭郁金香以及一些氣候適宜的東南亞海島成為人們的出游首選。
總體來看，今年消費者的清明小長假出游需求追求品質(zhì)的特性比較明顯，不再簡單滿足于“到此一游”。首先從出游方式來看，傳統(tǒng)的跟團出游已不再能滿足年輕群體和資深“驢友”們的需求，而諸如小包團定制深度體驗游、旅行拍攝、自由行等則成為一部分消費者的長線出游首選。其次從線路的選擇上，對于價格的敏感度相對降低，整體上用于購買旅游線路及相關(guān)產(chǎn)品（不含購物）的支出水平有明顯上漲，國內(nèi)長線游部分城市地區(qū)的人均支出首次突破了3000元，接近出境游的水平。
同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅總裁吳劍女士表示，旅游消費的升級正逐步在假期旅游消費中體現(xiàn)出來，相信品質(zhì)游將在未來幾年內(nèi)成為消費主流，同程旅游將針對不同的細(xì)分人群持續(xù)推出更多品質(zhì)游產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法，為豐富假日旅游供給、活躍假日旅游市場貢獻力量。
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