2月27日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發(fā)平臺繼2008年北京奧運會后再次落戶中國。
中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍出席啟動儀式并致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執(zhí)行主席茍仲文，河北省委副書記、省長、北京冬奧組委執(zhí)行主席張慶偉出席。國際奧委會主席巴赫的代表、國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執(zhí)行官哈維爾·岡薩雷斯出席并致辭。北京市副市長、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東主持。
郭金龍說，北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關(guān)心支持奧林匹克事業(yè)的各界朋友發(fā)出誠摯邀請。他說，“重在參與”是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友積極參與進來，加強交流合作，共創(chuàng)奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克2020議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內(nèi)經(jīng)驗，以創(chuàng)新的思維開展工作，全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發(fā)展大業(yè)共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會作出貢獻。
據(jù)北京冬奧組委相關(guān)負責人介紹，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃，由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束，北京冬奧組委將統(tǒng)一組織實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術(shù)和服務(wù)保障；同時，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)參與企業(yè)提供權(quán)益保護和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個層級設(shè)定了贊助基準價位。北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應(yīng)權(quán)益回報，主要包括：市場營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等。
贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從2017年至2024年，涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會、2024年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場營銷價值。
特許經(jīng)營計劃將在2018年正式啟動。北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計劃包括特許商品計劃、紀念幣/鈔計劃和紀念郵票計劃，主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。
北京冬奧組委將制定和實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會票務(wù)計劃。將通過科學(xué)的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發(fā)社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富和提升觀賽體驗。
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