在品牌林立、營(yíng)銷泛濫的當(dāng)下，誰能率先與用戶達(dá)成有效溝通，誰就能獲得青睞的先機(jī)！站在2025年新的起點(diǎn)上，新日傳來了重磅喜訊，以絕對(duì)領(lǐng)先的實(shí)力，收獲了第一份新年“禮物”。
近日，備受矚目的第十四屆娛樂營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)在北京盛世啟幕，新日憑借高質(zhì)量與優(yōu)異的營(yíng)銷能力，一路高歌猛進(jìn)，過關(guān)斬將，從一眾參賽品牌中脫穎而出，成功斬獲“用戶服務(wù)力大獎(jiǎng)”，新日股份高級(jí)董事陳玉英女士攜品牌部一行人親自到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。這也是繼12月26日第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)之后的又一殊榮，這份榮譽(yù)不僅彰顯了新日電動(dòng)車在品牌內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越成就，也為電動(dòng)車行業(yè)提供了值得借鑒的品牌營(yíng)銷路徑。
娛樂營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)是國內(nèi)娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域具有廣泛影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由國內(nèi)領(lǐng)先的廣告主評(píng)論（《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。5S即Strategy（策略）、Spark（閃光創(chuàng)意）、Share(分享)、Sale(銷售)、Service(服務(wù))的簡(jiǎn)稱。5S金獎(jiǎng)嘉獎(jiǎng)的是那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的娛樂營(yíng)銷經(jīng)典案例，是甲乙雙方市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營(yíng)銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的集中體現(xiàn)。此次新日能夠獲得大獎(jiǎng)，不僅是對(duì)新日在品牌推廣、創(chuàng)新營(yíng)銷、線上線下連通、渠道賦能等層面的肯定，更是對(duì)其作為兩輪電動(dòng)車品牌營(yíng)銷標(biāo)桿的認(rèn)可。
創(chuàng)新營(yíng)銷不斷出圈
成功打造行業(yè)營(yíng)銷新范式
近幾年來，產(chǎn)品為王、營(yíng)銷為王這兩個(gè)選項(xiàng)已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)品牌搖擺不定的選項(xiàng)，難免會(huì)有所偏頗，顧此失彼。作為兩輪電動(dòng)車行業(yè)的頭部品牌，新日早已跳脫這一“魚與熊掌不可兼得”的境況，展現(xiàn)出一種“齊頭并進(jìn)”的態(tài)勢(shì)。
新日不僅堅(jiān)持掌握核心科技的長(zhǎng)期主義理念，還積極塑造和提升品牌形象，通過不斷的創(chuàng)新營(yíng)銷打法和跨界合作擴(kuò)大品牌影響力。這種全面的發(fā)展策略使新日品牌力和影響力迅速崛起。
以跨界合作為例，新日簡(jiǎn)直玩出了新高度，攜手的都是加多寶、健力寶、蜜雪冰城等國民品牌，成功延伸了新日品牌的國民知名度，深化品牌的內(nèi)涵與高度。特別是與蜜雪冰城的跨界聯(lián)名，和年輕人玩在一起，進(jìn)一步加深了“新日好運(yùn)車”與Z世代的鏈接，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品、事件的多維度聲量共振；與此同時(shí)，25城騎趣嘉年華等一系列創(chuàng)新打法，以場(chǎng)景化、沉浸式的方式讓用戶感受新日產(chǎn)品卓越品質(zhì)，引發(fā)用戶對(duì)新日內(nèi)核精神的共鳴，圈粉無數(shù)，最終實(shí)現(xiàn)“品效合一”、“量利齊飛”。這些案例也直觀地印證了新日在營(yíng)銷上的高明之處，也將給行業(yè)拓寬事件營(yíng)銷思路帶來寶貴的借鑒意義。
回望整個(gè)2024年，用“目光之處皆是新日”來形容最是恰當(dāng)不過。與國民品牌聯(lián)合吸引客戶，以頂級(jí)創(chuàng)意串連用戶，用頂級(jí)曝光覆蓋用戶，新日通過精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓品牌理念和產(chǎn)品性能都得到了更好的詮釋和傳達(dá)。因此，以《有車更有故事》的形式獲得大獎(jiǎng)，也是實(shí)至名歸。
持續(xù)深耕科技，聚焦細(xì)分市場(chǎng)
以創(chuàng)新產(chǎn)品力賦能傳播力
新日通過全新高價(jià)值的內(nèi)容物及差異化的產(chǎn)品力迎合不同消費(fèi)者的多元需求，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，全力滿足用戶的多元騎行需求。不論是以越野為內(nèi)驅(qū)力，汲取豪車設(shè)計(jì)語言的新日凱迪拉氪，還是為悅己而生的復(fù)古座駕新日赫本，亦或是目前新晉的顏值天花板新日芭芘公主，每一款車都集高顏值、強(qiáng)動(dòng)力、更安全于一體，是滿足用戶既要又要還要的不二之選。面對(duì)如此“扛打”的產(chǎn)品力，購買電動(dòng)車首選新日，也已成為用戶的共識(shí)。新日也憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)了品牌傳播，形成了有效的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)攻占用戶心智，進(jìn)而強(qiáng)化了新日以好產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)潮流的品牌占位。
結(jié)語
憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷力，新日與用戶之間建立了符合現(xiàn)今趨勢(shì)的鏈接方式。未來，新日將持續(xù)植入多種創(chuàng)意方式，以及內(nèi)容營(yíng)銷組合玩法，以核心技術(shù)為支撐，成就營(yíng)銷新范式，助推企業(yè)向上增長(zhǎng)。
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