把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)體系，推進高校與政府、社會、行業(yè)企業(yè)協(xié)同育人。
2015年12月25日，持續(xù)兩個多月的第十四屆上海國際大學生廣告節(jié)在上海大學舉行盛大的閉幕式。本屆上海國際大學生廣告節(jié)由上海市教委、上 海市工商行政管理局、上海市對外文化交流協(xié)會指導，上海大學、上海市廣告協(xié)會、品牌中國集團主辦，立足于打造大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺，積極探索把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 教育融入人才培養(yǎng)體系，推進高校與政府、社會、行業(yè)企業(yè)協(xié)同育人。在全社會形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新形勢下，本屆大廣節(jié)不僅是大學生的節(jié)日，也是大 學生展示創(chuàng)意和想法的舞臺，共吸引了130所高校參賽、百萬人關(guān)注及2918件優(yōu)秀作品參加評比，眾多知名品牌商熱情參與并結(jié)合實際推出8大命題，一批著 名創(chuàng)意大師開展校園巡講與年輕學子分享創(chuàng)意思維，上百個校園自媒體和行業(yè)網(wǎng)站進行傳播信息和擴大影響。本屆大廣節(jié)，主辦方還舉辦首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高 峰論壇，以“廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分”、“智力密集、特色突出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是經(jīng)濟中心集聚輻射能力和綜合服務(wù)功能的重要載體”為課題，匯聚專 家、學者圍繞“十三五”上海全面提升“四個中心”整體水平，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸和集聚人才等新目標、新任務(wù)開 展研討。閉幕式現(xiàn)場，48件入圍作品進行了現(xiàn)場陳述，共同角逐各大獎項，并于現(xiàn)場公布頒發(fā)。
采用國際化的賽制和規(guī)則推進創(chuàng)意大賽
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個非常具有活力并且高附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是國力競爭的主旋律。創(chuàng)意經(jīng)濟作為一種新的發(fā)展模式，在宏觀和微觀水平上包容了經(jīng)濟、文 化、技術(shù)和社會發(fā)展的各個方面。然而，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意經(jīng)濟，更需要合適的規(guī)則和氛圍，才有利于創(chuàng)意的誕生，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和創(chuàng)意經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。上海市 廣告協(xié)會作為主辦方積極推動大廣節(jié)學習和采用國際化的賽制和規(guī)則，在本屆上海國際大學生廣告節(jié)的全程中給予了具體指導。上海有著亞太廣告中心之稱，多年以 來上海市廣告協(xié)會積極開展國際交流并組織廣告公司參加國際比賽，積累了國際比賽規(guī)則方面的豐富經(jīng)驗。今年6月舉行的第62屆戛納創(chuàng)意節(jié)上，上海廣告企業(yè)成 績優(yōu)秀，共獲得2金、2銀、7銅的成績，占中國得獎總數(shù)的65%。上海市廣告協(xié)會秘書長薛九委表示，期待通過大廣節(jié)培養(yǎng)出更多的創(chuàng)意人才，今后能夠有更多 的“中國創(chuàng)意”閃耀在國際舞臺上!
首先，本屆大廣節(jié)提供了來自企業(yè)真實需求的創(chuàng)作命題。上汽通用汽車雪佛蘭、中國銀行上海市分行、上海五角場集團、臨港文化、九鷹科技、DQ冰雪 皇后等眾多品牌的大力支持，以上品牌根據(jù)自身的需求提出參賽命題，通過本屆大廣節(jié)面向海內(nèi)外各大高校在讀大學生征集原創(chuàng)作品。其次，本屆大廣節(jié)采用網(wǎng)絡(luò)作 為唯一上傳參賽作品的入口，不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)，不產(chǎn)生任何費用，由創(chuàng)作者自行上傳。最后，評選入圍作品采用專業(yè)評審和網(wǎng)絡(luò)投票兩個體系的綜合排名，決賽 采用現(xiàn)場陳述、現(xiàn)場打分、現(xiàn)場頒獎。一系列透明公開的賽制設(shè)置，是本屆大廣節(jié)一個重要的嘗試，意在不斷完善規(guī)則，與國際接軌，為大學生提供良好的創(chuàng)意氛圍 和保障。
讓年輕學子通過創(chuàng)意大賽增強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識和才干
創(chuàng)意并不是靈光一閃，而是基于持續(xù)不斷的積累。大廣節(jié)組委會為了幫助大學生們充分理解大賽命題，把創(chuàng)意精準落地，在作品征集期間分線上線下兩條渠道，分命題分院校，展開對大學生們的針對性輔導。
在線上，本屆大廣節(jié)推出了5場“大咖講堂”。即由組委會邀請五位在平面設(shè)計、H5技術(shù)、文案策劃、影視攝影、吉祥物設(shè)計領(lǐng)域的業(yè)界精英，以每一 場一個主題一個獨立微信群的互動方式，通過多渠道預(yù)熱，對本屆大廣節(jié)4大命題進行實際操作層面的講解，吸引正在準備相關(guān)參賽作品的大學生或?qū)@些領(lǐng)域感興 趣的大學生，得以通過他們熟悉的溝通方式，與業(yè)界精英面對面溝通。從五場“大咖講堂”均從原訂2小時延長至3-4小時的現(xiàn)場效果來看，對于來自職場的一線 經(jīng)驗和突破了地域條件的分享方式是非常受大學生們歡迎的。
在線下，本屆大廣節(jié)在各大高校展開了7場創(chuàng)意巡講及創(chuàng)意巡展，并舉行了首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高峰論壇和校園自媒體圓桌分會。在同濟大學、華東 師范大學、江蘇師范大學、上海建橋?qū)W院、上海政法學院、上海大學和上海交通大學舉行的創(chuàng)意巡講上，命題企業(yè)通過和大賽命題相關(guān)的專業(yè)話題與大學生們互動; 在創(chuàng)意巡展上，命題企業(yè)通過與命題相關(guān)的產(chǎn)品展示，幫助大學生們進一步理解命題內(nèi)涵，從而更精確有效地把握命題，盡快落地自己的參賽作品。
通過與業(yè)界精英的面對面溝通，讓大學生表示體驗到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包容性，看到了創(chuàng)意的力量，以及具體的實施方案。
近200萬人次通過校園社交平臺瀏覽“大廣節(jié)”信息
創(chuàng)意是一種價值為本的體系，在新一輪以創(chuàng)意為主題的競爭中，社會層面的價值認同，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成具有積極的影響作用。
為了讓本屆大廣節(jié)在更大范圍和更深層次內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，大廣節(jié)組委會專門開設(shè)了第十四屆上海國際大學生廣告節(jié)微信公眾號，對大廣節(jié)進行全程報道。同時，本屆大廣節(jié)還分別開通了微博、QQ平臺，讓大廣節(jié)和大學生們的創(chuàng)意認知持續(xù)擴大。
本屆大廣節(jié)還與最流行的校園社交APP“11點11分”進行合作，充分發(fā)揮這一大學生社交平臺的優(yōu)勢，在“11點11分”上開通大廣節(jié)宣傳入口 和作品征集入口，從而使雙方的合作達到1+1>2的效果。為了提高大家參與的積極性，“11點11分”還與“大廣節(jié)”合作舉辦了首次創(chuàng)意大賽，引導 用戶發(fā)帖和關(guān)注，吸引許多用戶的參與和創(chuàng)作，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對“大廣節(jié)”進行宣傳，短短一個多月內(nèi)，有146.8萬人次通過“11點11分”瀏覽了“大廣 節(jié)”的廣告，并有5萬多人關(guān)注了雙方合作的“創(chuàng)意集市”，且5000多人直接參與了創(chuàng)意集市的互動活動，使“大廣節(jié)”更加深入大學生人群中。
另一方面，組委會聯(lián)合了30多所高校組成大廣節(jié)信息站，同步在校園內(nèi)推廣大廣節(jié)動態(tài)。各大高校在自有宣傳平臺上也不斷發(fā)力，有的推出了“大廣 節(jié)”的參賽攻略，有的緊跟大廣節(jié)動態(tài)新聞在平臺上持續(xù)轉(zhuǎn)載發(fā)布，有的把5場大咖講堂全都放到自有平臺內(nèi)進行宣傳。30多所高校的聯(lián)合宣傳，使第十四屆上海 國際大學生廣告節(jié)顯現(xiàn)出精準的傳播效應(yīng)。
作為主辦方，品牌中國集團充分發(fā)揮品牌增值服務(wù)商的優(yōu)勢，千方百計擴大“大廣節(jié)”影響和樹立品牌形象，充分發(fā)揮品牌中國集團處于市場前沿的優(yōu) 勢，搭起一座連接市場需求的橋梁，通過“大廣節(jié)”發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才，尤其是注重高端廣告人才后備隊伍的扶持和崛起。努力把“大廣節(jié)”打造成為具有影響力的一 張名片，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的標桿，推進“草根創(chuàng)業(yè)”的孵化器。
大廣節(jié)自開幕以來，受到了社會各界的強烈關(guān)注，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰資訊、中國日報、東方早報、新聞晨報等國內(nèi)300多家媒體對本屆大 廣節(jié)進行了多角度的報道。同時，在本屆大廣節(jié)期間，組委會還積極與校園自媒體進行合作，各地高校有近100個校園自媒體配合大廣節(jié)進行宣傳推廣，起到了推 波助瀾的良好效果。通過媒體的傳播，有效擴大了大廣節(jié)主辦方和品牌贊助商的知名度和影響力。
本屆大廣節(jié)充分運用品牌增值服務(wù)功能，著力展示大廣節(jié)品牌的影響力和號召力，既使大廣節(jié)產(chǎn)生了良好的品牌效應(yīng)，又使年輕學子通過“大廣節(jié)”的舞臺能夠更好地對接社會需求，實現(xiàn)創(chuàng)意的價值，體現(xiàn)創(chuàng)意的力量。
產(chǎn)學研用深度結(jié)合構(gòu)筑“泛創(chuàng)意”高地
據(jù)組委會透露，隨著第十四屆上海國際大學生廣告節(jié)圓滿閉幕，2016年第十五屆已經(jīng)開啟新的策劃。
上海大學上海電影學院執(zhí)行院長何小青先生表示，2016年大廣節(jié)將更名“第十五屆上海國際大學生廣告藝術(shù)節(jié)”，由“廣告節(jié)”更名“廣告藝術(shù) 節(jié)”，進一步發(fā)揮大學生文化創(chuàng)意平臺的作用，致力于推動大學生融入“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，形成“創(chuàng)意-創(chuàng)新-創(chuàng)業(yè)”的“三創(chuàng)”格局，成為面向全球高校大 學生交流、實踐、創(chuàng)業(yè)的“國際大學生泛創(chuàng)意平臺”。
在2016年第十五屆上海國際大學生廣告藝術(shù)節(jié)期間，將會舉行年度創(chuàng)意盛事，即創(chuàng)意作品大賽�；顒觾�(nèi)容包括：創(chuàng)意人氣比拼，靈活多元線上主題創(chuàng) 意賽事;創(chuàng)意交流，開展全國范圍的校園巡講，以及大咖進校園、中外高校師生交流、優(yōu)秀作品巡展等。同時開展“泛創(chuàng)意”主題活動。參賽人群將從視覺設(shè)計、新 聞傳播、市場營銷、影視、藝術(shù)等專業(yè)擴展至各方向的大學生們。本屆大廣節(jié)實踐效果較好的線上微信課堂將會進一步豐富，以流行跨界的創(chuàng)意溝通方式邀請頂尖創(chuàng) 意人與大學生零距離互動，分享實戰(zhàn)干貨。對于各大高校的社團活動，第十五屆上海國際大學生廣告藝術(shù)節(jié)還將整合校園中最具創(chuàng)意的社團，組織開展校際、同城等 活動，一起玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意。在參與方式方面，下一屆大廣節(jié)將更加重視跨界合作，開拓多元化創(chuàng)意參與方式，不拘一格。本屆大廣節(jié)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高峰論壇還將 進一步深化為海外高規(guī)格創(chuàng)意學術(shù)論壇。
據(jù)悉，第15屆大廣節(jié)活動周期將覆蓋2016年全年度，第一階段(3月-6月)全國巡展第14屆大廣節(jié)獲獎作品，為新一屆大廣節(jié)預(yù)熱;第二階段 (9月-12月)為新一屆上海國際大學生廣告藝術(shù)節(jié)的作品征集和大賽評選。新一屆大廣節(jié)將通過設(shè)置協(xié)辦單位，更好的輔助平臺工作分區(qū)落實;設(shè)置命題導師， 全程輔導學生完成命題;創(chuàng)新賽制周期，使作品征集與線下巡展雙管齊下，擴大影響，引發(fā)大學生創(chuàng)意激情。
堅持“三個對接”打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新典范
大廣節(jié)主辦方之一品牌中國集團董事局主席方彬先生表示，雖然第十四屆大廣節(jié)以諸多“不一樣”創(chuàng)造了新的高度，同時也積累了不少新鮮經(jīng)驗，推動活動主辦方下一步再接再厲、繼續(xù)努力。方彬先生強調(diào)，2016升級版大廣節(jié)的實施，將做好“三個對接”：
一是對接“十三五”發(fā)展目標。2016年是“十三五”開局之年。“十三五”時期，是上海全面提升“四個中心”整體水平和建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的 沖刺時期，要把文化軟實力作為提升城市競爭力的重大優(yōu)勢，發(fā)揮重大活動、領(lǐng)軍人才的帶動作用，推動文化與社會各領(lǐng)域的深度融合，增強核心價值觀的感召力、 文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，基本建成文化創(chuàng)新活躍、文化市場繁榮、文化魅力獨特的國際文化大都市。在這個大背景下，2016升級版大廣節(jié)必須立足于新形勢新要求， 在新的起點新出發(fā)。
二是對接“一帶一路”建設(shè)。廣告活動不僅是一種經(jīng)濟活動，還是一種文化交流，早在絲綢之路時代，絲綢之路帶給西域的不僅僅是絲綢，它還以絲綢為 載體，向西方世界傳播了古老的東方文化。上海曾是海上絲綢之路的重要口岸。青龍鎮(zhèn)在唐時曾是海上絲綢之路東線的一個港口。積極參與、主動服務(wù)“一帶一路” 建設(shè)，也應(yīng)該是大廣節(jié)的一項重要使命，通過與“一帶一路”沿線國家高校建立合作關(guān)系，為促進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)廣告業(yè)合作發(fā)展作出貢獻。
三是對接文化創(chuàng)意孵化平臺建設(shè)。充分發(fā)揮品牌中國集團作為品牌增值服務(wù)商的優(yōu)勢，助力上海大廣節(jié)向更高層次發(fā)展，在朝著更加市場化、更加品牌化、更加國際化“三個更加”的目標方向繼續(xù)努力的基礎(chǔ)上，以務(wù)實的精神積極扶助大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
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