□河北日報、河北新聞網(wǎng)記者 郭 東
近年來，我省出臺一系列推進品牌建設(shè)的政策措施，培育了一批質(zhì)量好、知名度高、競爭力強的品牌，但受意識薄弱、專業(yè)機構(gòu)實力不強、專業(yè)人才匱乏等因素影響，我省一些品牌出現(xiàn)早夭現(xiàn)象。近期發(fā)布的《河北省品牌建設(shè)白皮書（2015）》提供的數(shù)據(jù)顯示，我省品牌平均生命力僅為18年，低于沿海發(fā)達省份。
名牌數(shù)量不斷增加，但早夭現(xiàn)象在頻頻上演
“6年前獲河北名牌產(chǎn)品，如今品牌已成歷史！”伴隨著企業(yè)破產(chǎn)，邢臺一家紡織印染集團所擁有的品牌也不見了蹤影。
河北寧紡集團去年開發(fā)新產(chǎn)品182個，以燈芯絨為主的品牌主打產(chǎn)品，成為國內(nèi)燈芯絨產(chǎn)品的領(lǐng)先者。
兩家同為紡織企業(yè)，兩種不同的命運，背后是品牌的競爭。
我省大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成效明顯。截至目前，全省有省名牌產(chǎn)品1271項、服務(wù)名牌288項、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品938項，名牌產(chǎn)品總數(shù)居全國第7位。
雖然數(shù)量在提升，但品牌競爭力處于較低的水平。省品牌戰(zhàn)略促進會常務(wù)副會長武志輝說，省名牌產(chǎn)品中，鋼鐵、石油化工、電子信息產(chǎn)業(yè)數(shù)量分別僅占總數(shù)的6%、5.5%、4%，說明我省產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化度仍然不高。
創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴重。省工商局、省商標協(xié)會在《關(guān)于全省商標情況調(diào)查》中指出，“旭日升”是我省第一個馳名商標，品牌價值一度高達160億元，但由于管理落后、運營不當(dāng)，公司破產(chǎn)。邯鄲的“舒爾美”商標，評估價值曾達2.5億元，由于合資不當(dāng)，致使“舒爾美”銷聲匿跡。
據(jù)估算，我省品牌平均生命力僅為18年。而品牌一般以10年為一個周期，20年才具雛形。統(tǒng)計顯示，我省1993年被省政府審定的100項名牌產(chǎn)品，3年后復(fù)審時已有60項難再達標。1997年認定的102項名牌產(chǎn)品，10年后竟有30多家生產(chǎn)廠難以維系。
省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長劉俊寬指出，我省對品牌價值培育還未足夠重視。專業(yè)人才匱乏，品牌價值普遍較低，核心競爭力不強，存在“企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小”的癥結(jié)，缺少國內(nèi)硬牌和國際大牌。
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