在2016年度財(cái)務(wù)報(bào)告即將發(fā)布之際，伊利股份(600887)傳出兩大喜訊。一天之內(nèi)，伊利先后在“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強(qiáng)”和“2017年度BrandZ中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”中名列第一，成為全球乳業(yè)品牌“雙冠王”。這反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的極大認(rèn)可，將更有助于提升伊利市場(chǎng)占有率，進(jìn)而推升伊利業(yè)績(jī)。
據(jù)了解，在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”中，中國(guó)伊利集團(tuán)品牌價(jià)值位列亞洲第一，而其品牌強(qiáng)度指數(shù)更是位列全球第一，成為全球品牌強(qiáng)度最高的乳企，創(chuàng)下亞洲乳企迄今最好成績(jī)。
而在全球知名服務(wù)集團(tuán)美國(guó)WPP集團(tuán)發(fā)布的2017年度BrandZ“中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”中，作為歷屆食品和乳品類的衛(wèi)冕冠軍，伊利毫無(wú)懸念再次蟬聯(lián)該品類品牌價(jià)值第一。
Brand Finance在報(bào)告中表示，伊利的品牌強(qiáng)度有著廣泛的基礎(chǔ)，在諸多品牌資產(chǎn)指標(biāo)方面都表現(xiàn)出色，其中“品牌推廣”的分?jǐn)?shù)尤其高，說(shuō)明伊利的市場(chǎng)營(yíng)銷投入為其未來(lái)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。此外，伊利的品牌輸出分?jǐn)?shù)，包括預(yù)期收入等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，均表現(xiàn)優(yōu)異。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，伊利不僅是我國(guó)唯一一家年?duì)I業(yè)收入突破600億的乳品企業(yè)，還是第一家市場(chǎng)覆蓋超過(guò)11億中國(guó)消費(fèi)者的乳品企業(yè)。從2005年在業(yè)內(nèi)首破100億營(yíng)收大關(guān)算起至首破600億，伊利的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17%，而其凈資產(chǎn)收益率更是全球乳業(yè)中唯一連續(xù)五年達(dá)到20%以上的企業(yè)，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)能力可謂十分強(qiáng)勁。
而強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)背后，就不得不提伊利領(lǐng)先的全球綜合競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲和大洋洲應(yīng)有廣泛的國(guó)際化布局，并構(gòu)建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系三大體系，全球產(chǎn)業(yè)鏈整合能力達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
其中，尤其是伊利的產(chǎn)品創(chuàng)新能力——得益于其集聚整合全球頂尖高校和科研院所的全球創(chuàng)新體系，近年來(lái)越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品正源源不斷加速上市，使得伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)得以優(yōu)化，在中國(guó)消費(fèi)加速升級(jí)的背景下，這已成為伊利業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)擴(kuò)大的最強(qiáng)勁動(dòng)力。
以伊利的代表型創(chuàng)新產(chǎn)品“安慕�！背厮崮虨槔�，據(jù)伊利中報(bào)數(shù)據(jù)，2016年上半年，安慕希零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)131.4%，市占份額亦比上年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，極大促進(jìn)了伊利的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
更重要的是，越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品還在源源不斷加速上市，使得伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得以優(yōu)化。如去年新近上市的“暢意100%常溫乳酸菌飲料”、“甄稀冷凍酸奶冰淇淋”、“Lifeup酸奶”、“QQ星兒童常溫酸奶”、“爆趣珠乳飲料”、“每益添飲用型酸奶”等產(chǎn)品，均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力十分強(qiáng)勁。
業(yè)內(nèi)專家表示，憑借全球領(lǐng)先的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，伊利此次登頂全球乳業(yè)品牌強(qiáng)度指數(shù)榜首，只是伊利征服世界的一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)對(duì)伊利的品牌價(jià)值還有著更好的成長(zhǎng)預(yù)期。
而B(niǎo)rand Finance在報(bào)告中也認(rèn)為，在2016年到2021年，亞太地區(qū)預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)全球乳業(yè)增長(zhǎng)量的63%，因此伊利的品牌和商業(yè)價(jià)值還有更大的成長(zhǎng)空間。
事實(shí)上的確如此，作為亞洲最大的乳品消費(fèi)市場(chǎng)，目前我國(guó)的人均乳制品消費(fèi)量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，只相當(dāng)于國(guó)際平均水平的三分之一，我國(guó)乳制品市場(chǎng)空間依舊巨大。而政府對(duì)乳業(yè)的發(fā)展更是高度重視，僅今年，政府就先后出臺(tái)了《全國(guó)奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，并大力開(kāi)展了奶業(yè)振興“五大行動(dòng)”的部署，中國(guó)奶業(yè)顯然已處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。
因此一個(gè)明朗的趨勢(shì)是，隨著中國(guó)乳制品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，在創(chuàng)新、全球產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)地位等方面有著更多優(yōu)勢(shì)的伊利，顯然還有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間，再度續(xù)寫全球乳業(yè)的商業(yè)傳奇，伊利值得期待。
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