互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的閱讀行為和趨勢(shì)發(fā)生了哪些改變？20日下午發(fā)布的2017全民閱讀趨勢(shì)報(bào)告從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場(chǎng)景、閱讀分享等多個(gè)維度進(jìn)行了解讀。本次閱讀調(diào)查由新華網(wǎng)、亞馬遜中國和全民閱讀官方網(wǎng)站共同發(fā)起，共收到近14,000份有效問卷，受訪者覆蓋500多個(gè)城市。
報(bào)告顯示，民眾閱讀總量穩(wěn)步增長，56%的受訪者年閱讀總量超10本，紙電“一起讀”趨勢(shì)明顯，社交平臺(tái)成為讀者分享閱讀內(nèi)容的主要渠道，基于社交網(wǎng)絡(luò)的“一起讀”方式成為數(shù)字閱讀時(shí)代的獨(dú)特行為。熱門影視原著依然是暢銷榜�？停度嗣竦拿x》《三生三世十里桃花》持續(xù)暢銷，詩詞類節(jié)目“中國詩詞大會(huì)”帶火詩詞類圖書。不同地域?qū)﹄娮訒拈喿x偏好呈現(xiàn)“北詩詞南經(jīng)管東流行西社科”的特征。
國民閱讀總量穩(wěn)步增長閱讀社交化日益明顯
今年的調(diào)查中，國民閱讀總量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時(shí)以上的人群則達(dá)到82%。報(bào)告顯示，37%的受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間，閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入正相關(guān)，收入越高，閱讀行為就越普遍。亞馬遜中國閱讀總經(jīng)理艾博儒分析，“出版市場(chǎng)提供了更多的好書”和“閱讀途徑、方式更加便捷多元”是推動(dòng)閱讀量增長的關(guān)鍵因素。
盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但近年來線上讀書社區(qū)如雨后春筍般出現(xiàn)，讀者選書趣味和閱讀分享日益受到社交平臺(tái)的影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論，另有5%左右的讀者會(huì)通過參加讀書會(huì)。
生活節(jié)奏越來越快，篇幅短小、內(nèi)容高質(zhì)的短閱讀電子書越來越受到青睞，《我在地鐵3號(hào)線》《以色列:一個(gè)國家的誕生》《假性親密關(guān)系》《你可能不知道的金融知識(shí)》《人精修煉教程》等基于互聯(lián)網(wǎng)的UGC內(nèi)容受到歡迎。
閱讀“男女有別” 90、00后更偏愛電子閱讀
報(bào)告顯示，男性的閱讀計(jì)劃性更強(qiáng)。33%的男性讀者有明確閱讀目，高于女性的23%。40%的男性會(huì)安排固定閱讀時(shí)間高于女性的33%。男性的閱讀類型主要集中在“科普讀物、歷史傳記、社科人文、經(jīng)濟(jì)管理”。女性偏愛感性一些的文學(xué)作品，“懸疑推理、繪本漫畫、藝術(shù)/設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、勵(lì)志溫暖”等更受青睞。
電子閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，85%的受訪者會(huì)“紙電共讀”。其中年輕一代已成為電子閱讀的生力軍。選擇電子書閱讀器的00后占比高達(dá)71%，而50后只有25%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原生代居民”對(duì)于電子書比其他年齡段更易接受，同時(shí)近7成的受訪者表示愿意付費(fèi)購買電子書內(nèi)容。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文。
流行影視劇原著霸榜傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典銷量穩(wěn)增
2017年始，《三生三世十里桃花》、《降臨》等幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。正在熱播的電視劇《人民的名義》原著，紙書銷量增長了21倍，電子書銷量則同比增長了191倍。
流行IP霸榜的同時(shí)，經(jīng)典作品卻在時(shí)間的磨礪中愈發(fā)生輝，歷次調(diào)查中“經(jīng)典名著”都是在各年齡段最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國詩詞大會(huì)》等電視節(jié)目更是帶火了中國傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典圖書。節(jié)目播出期間，詩詞類電子書銷量提升了154%，《人間詞話》、《唐詩三百首宋詞三百首元曲三百首》、《海子詩全集》最受歡迎。
“高大上”的英文閱讀正慢慢走進(jìn)中國大眾的閱讀生活。數(shù)據(jù)顯示，過去一年進(jìn)口原版電子書的閱讀人數(shù)增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利波特》系列。一線城市領(lǐng)跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，開放的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。
地域閱讀偏好不同：北詩詞南經(jīng)管東流行西社科
中國幅員遼闊，不同地區(qū)的閱讀選擇和喜好不同。數(shù)據(jù)顯示，北方在“最愛詩詞電子書城市榜”中，占據(jù)8席，咸陽、洛陽等均在榜上�！白類圩x影視劇原著電子書城市榜”排名中東部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚(yáng)州獨(dú)占榜單前三。
而在過去一年的紙書與電子書的總榜當(dāng)中，南方城市占據(jù)了“最愛讀經(jīng)管圖書城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三。而“最愛社科類圖書城市榜”的前三名被蘭州、貴陽、昆明三大西部城市摘得。
在“電子書閱讀完成率城市榜”、“電子書閱讀速度城市榜”的前20個(gè)席位中，江浙兩省占據(jù)了11個(gè)，可謂撐起高效閱讀的半壁江山。其中，紹興占據(jù)兩榜榜首，閱讀“速度”與“激情”并進(jìn)。
名人推廣閱讀漸成風(fēng)潮《讀書人》節(jié)目正式上線
世界讀書日臨近，亞馬遜也公布了一系列閱讀推廣計(jì)劃，包括邀請(qǐng)畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩(水哥)等作家及知名人士擔(dān)任“摯愛閱讀大使”。與視頻網(wǎng)站聯(lián)合出品節(jié)目《讀書人》也正式上線，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書人”將在節(jié)目中講述閱讀故事。
參與錄制的知名演員李光潔及喬欣特別助陣節(jié)目發(fā)布。李光潔說，世界讀書日也是自己的生日，天生與讀書這件事兒分不開�！白鰹橐幻輪T，大部分時(shí)間是在讀劇本，如果對(duì)文字沒有很好的理解，就無法詮釋好一個(gè)立體的人物。人經(jīng)歷很多事之后會(huì)變得麻木，而讀書會(huì)重新點(diǎn)燃你的熱情�！爆F(xiàn)場(chǎng)他還推薦了《刀背藏身》、《島上書店》兩本書。
因出演《歡樂頌》中的關(guān)雎爾被大家認(rèn)識(shí)的演員喬欣說，讀書會(huì)讓自己平靜，希望同齡人能通過閱讀靜下來，多關(guān)注自己的內(nèi)心。
亞馬遜還宣布，與中國扶貧基金會(huì)共同發(fā)起的公益項(xiàng)目Kindle“書路計(jì)劃”在2017年將全面升級(jí)，面向社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人開放，鼓勵(lì)社會(huì)各方力量參與改善偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年的閱讀狀況。據(jù)了解，該計(jì)劃開展兩年來，已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學(xué)生。
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