□黃 濤 李蓓蓓
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的新興文化產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、附加值高等特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，有助于提升我省文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的提高，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)和任務(wù)，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，抓住機(jī)遇，主動(dòng)作為，盡快將我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，將現(xiàn)有文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。
我省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足
作為文化大省，河北發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
區(qū)位優(yōu)勢(shì)。河北地理位置獨(dú)特，毗鄰動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的京、津兩大城市，可以更好地吸引、集聚動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才、技術(shù)等各類生產(chǎn)要素，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的深入推進(jìn)，三地文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也將進(jìn)入到一個(gè)新階段，必然會(huì)為我省加快發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供有利條件。
文化資源優(yōu)勢(shì)。我省有著悠久的歷史和文化傳承，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，草原文化、冰雪文化、皇家文化、紅色文化等特色文化資源豐富。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我省對(duì)重要的文化遺產(chǎn)進(jìn)行了有效保護(hù)、開發(fā)和利用，形成了一系列有地域特色的文化品牌，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
從當(dāng)前看，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，但也存在一些不足。
人才和資金相對(duì)匱乏。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我省的動(dòng)漫企業(yè)中，創(chuàng)意、加工制作、營銷、行政后勤類人員分別占16.24％、47.02％、19.38％和17.36％。作為動(dòng)漫創(chuàng)作“靈魂”的創(chuàng)意開發(fā)人才嚴(yán)重不足，在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫是一種高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，投資收益誘人，但是投資周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高�，F(xiàn)階段，我省的動(dòng)漫企業(yè)以中小型居多，大多是依靠自有資金發(fā)展，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力薄弱，亟需金融資本支持。
企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)能力有待提高。我省許多動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量并不差，但創(chuàng)作選題的隨意性較強(qiáng)、市場(chǎng)定位不清晰，并且缺乏后續(xù)的推廣計(jì)劃和能力。這就容易導(dǎo)致盈利狀況不理想，投入的資金難以回籠，使企業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制不完善。目前，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫作品的出版發(fā)行到衍生品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，均是由不同的職能部門來管理，容易造成責(zé)權(quán)不清、效率低下等問題，妨礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的著力點(diǎn)
加大政策扶持力度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種涉及面較廣、需求特殊的新興產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)有力的政策支持。應(yīng)在我省動(dòng)漫企業(yè)中建立小型聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)各級(jí)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，了解與掌握企業(yè)需求，加強(qiáng)和促進(jìn)企業(yè)與各職能部門之間的溝通。對(duì)于一些發(fā)展前景良好的龍頭企業(yè)，應(yīng)在政策上加大扶持力度，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、稅收、平臺(tái)建設(shè)、宣傳推廣等方面予以傾斜和保護(hù)，促其發(fā)展壯大。
加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。充分借鑒動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新能力。注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)，通過良性競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等形式，提高當(dāng)?shù)貏?dòng)漫企業(yè)的整體實(shí)力。同時(shí)，組織各級(jí)洽談會(huì)、招標(biāo)會(huì)，包括引進(jìn)相關(guān)境外代理機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。
注重打造知名品牌。強(qiáng)化品牌意識(shí)，積極引導(dǎo)省內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)努力打造具有自身特色和影響力的動(dòng)漫品牌。對(duì)在國內(nèi)外動(dòng)漫作品評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)、闖出一定知名度的企業(yè)加大扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)更多地創(chuàng)作擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作，用品牌贏得市場(chǎng)。
吸引和培養(yǎng)動(dòng)漫人才。加大對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，對(duì)高水平的人才給予應(yīng)有的待遇。鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合各級(jí)專業(yè)院校建立人才培育基地及實(shí)訓(xùn)中心，有針對(duì)性地定向培養(yǎng)行業(yè)緊缺人才。設(shè)立專家人才庫，整合省內(nèi)高端動(dòng)漫人才資源，及時(shí)向企業(yè)提供人才信息，推進(jìn)人才資源共享。同時(shí)，重視行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)問題，力求形成人才梯隊(duì)，激發(fā)行業(yè)發(fā)展的生機(jī)和活力。
大力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。從實(shí)際看，各類衍生產(chǎn)品收入在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收入中所占比重大約在70%，能否有效開發(fā)更多市場(chǎng)認(rèn)可的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，直接決定著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的效益和競(jìng)爭(zhēng)力。我省動(dòng)漫企業(yè)必須經(jīng)營好與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。我省便利的交通和發(fā)達(dá)的小商品市場(chǎng)等，都為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供了有利條件。應(yīng)充分利用這些條件，在全省范圍內(nèi)建立動(dòng)漫產(chǎn)品營銷和物流配送骨干網(wǎng)絡(luò)，以河北自有動(dòng)漫品牌為主打，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)為后援，發(fā)展動(dòng)漫主題連鎖店，推廣具有河北特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。
開創(chuàng)新的盈利模式。新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)為動(dòng)漫的傳播提供了更廣闊的空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、VR等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，能夠更生動(dòng)地展示動(dòng)漫藝術(shù)和卡通形象，使廣大群眾更加喜聞樂見。我省的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)充分用好先進(jìn)技術(shù)，多渠道、多媒介推廣和營銷動(dòng)漫作品及衍生品，力爭(zhēng)在最短的周期、以最少的投入獲得最豐厚的回報(bào)。
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