□徐劍鋒
從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施�！掇k法》明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，在顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。（據(jù)《廣州日報》8月31日報道）
付費搜索也叫競價排名，是互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務企業(yè)的一種營利模式。這幾年，很多人都遇到過這樣的問題：搜索關鍵詞后看到的結果，哪些是自然搜索，哪些是付費信息，往往難以分辨清楚。這就導致一些虛假信息渾水摸魚，誤導消費者，造成惡劣影響。
此次《辦法》的一大亮點，就是規(guī)定所有推銷商品或服務的付費搜索要與自然搜索有明顯區(qū)別，必須明確標明“廣告”。給付費搜索貼上“識別碼”，可最大限度保障公眾權益，也有利于營造透明高效、安全文明的網(wǎng)絡新空間。
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