朋友，請問你聽說過IP嗎？請問你還有“情懷”嗎？IP的火爆給中國文化產(chǎn)業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，票房、周邊、粉絲經(jīng)濟(jì)等都成為IP火爆后的受益者。然而，當(dāng)我們推IP的時(shí)候，我們在賣什么？靠著媒介技術(shù)的進(jìn)步，文化產(chǎn)品之間相互融合成為粉絲經(jīng)濟(jì)的顯著趨勢，文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、影視、游戲等娛樂形式圍繞著共同的主題IP構(gòu)建出泛娛樂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而縈繞著這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的“大氣層”就是群體性的“情懷”。下面小編將用最賺錢的大熒幕IP告訴你，他們在賣的其實(shí)都是“情懷”。
《魔獸》
《魔獸》在北美慘敗卻在中國票房大賣就是情懷+IP的成功范例。該片在美國前5天的票房僅為2440萬美元，到第二個(gè)周末票房降幅達(dá)到了73%。然而，上映兩周時(shí)《魔獸》已在全球入賬3.776億美元，這幾乎完全歸功于中國觀眾為其掏的2億多美元（約合13.2億元人民幣）。
這個(gè)游戲更為粉絲熟知的名字是“WOW”，自2004年發(fā)行以來，已吸引了1億多玩家——?jiǎng)?chuàng)造了角色扮演計(jì)算機(jī)游戲的紀(jì)錄。目前的500萬活躍用戶中，有一半生活在中國。通常，他們是15至25歲的年輕男性。可見，“情懷”就是青春歲月的縮影，它不一定積極向上，卻難忘且不可重來。
《鬼吹燈》
根據(jù)天下霸唱小說改編的電影《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》票房疊加總和超23億的吸金戰(zhàn)績無疑讓《鬼吹燈》成為年度電影IP的無冕之王，成為IP電影的標(biāo)桿。近日，夢想者電影與光線影業(yè)宣布將籌拍“鬼吹燈”系列之《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》三部曲電影，將盜墓熱繼續(xù)到底。
70后80后眼里看的是金庸，心里念的是古龍，而90后和00后的影視、游戲、線下活動(dòng)等全娛樂端口無一不有天下霸唱的影子，無不藏著“摸金校尉”的情懷。
《小時(shí)代》
有超級(jí)游戲的瘋狂青春，也有“小時(shí)代”系列的愛戀情懷。郭敬明的“小時(shí)代”系列突破了18億票房，青春愛情類電影成為國內(nèi)市場的一大掘金主力。雖然影片中出國、墮胎、打群架、車禍橫行等惡評如潮，但很多網(wǎng)友表示“都看了第一部、第二部了，剩下的兩部也看了吧”。
這里的情懷，就是“郭敬明”了。大多數(shù)80后的青春記憶里都有《夢里花落知多少》和《幻城》，90后、00后的青春里多少都有《小時(shí)代》。現(xiàn)在，郭敬明早期小說《幻城》已經(jīng)在拍攝了，80后們又要唏噓感慨了。而郭敬明的身份，更接近于販賣情懷的生意人。
《海底總動(dòng)員》
其實(shí)，情懷不僅在中國好賣，“歪果仁們”的情懷也一樣吸金。迪士尼和皮克斯聯(lián)合打造的動(dòng)畫片《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》（Finding Dory），在美國國內(nèi)首映周末的票房正朝著1.3億美元直奔而去。
這部影片的上映距離它的上一部《海底總動(dòng)員》已經(jīng)過去13年的時(shí)間。而它主打的宣傳是“安德魯·斯坦頓時(shí)隔13年后打造續(xù)集，原班人馬集體回歸獻(xiàn)聲”。13年，當(dāng)年看這部影片的人還記得可愛的尼莫嗎？我們不僅在片頭不到10分鐘，就重溫了馬林與多莉在第一部中相遇的場面，尼莫在魚缸里結(jié)識(shí)的幾個(gè)伙伴也在片尾以驚喜的方式重現(xiàn)。
《憤怒的小鳥》
像《憤怒的小鳥》這樣有名的游戲IP，僅憑幾只具有不同功能的小鳥和綠豬，也創(chuàng)造了兩天內(nèi)破億的成績。
《怒鳥》電影的故事是一群不會(huì)飛的小鳥擠在一座小島上，生活和睦寧靜，但當(dāng)神秘的綠色小豬登陸島嶼打破了寧靜，小鳥們需要依靠各自的能力阻止綠豬倫納德偷蛋的陰謀得逞。配合廣受喜愛的手游背景、精良的制作、帶有時(shí)代感的歌曲，“輕情懷”的IP電影照樣取得了成功。 （據(jù)新華社）
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