如今，只要在天貓商城等網(wǎng)購平臺搜索“贊皇大棗”這幾個關(guān)鍵字，就會跳出琳瑯滿目的產(chǎn)品頁面，動動手指就能吃到這一特色農(nóng)產(chǎn)品。地理標志商標雖然具有強烈的地域特色，然而通過“上網(wǎng)”，可以實現(xiàn)跨地域發(fā)展。跟隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流，贊皇大棗就通過開設(shè)網(wǎng)店，推進線上線下相結(jié)合，實現(xiàn)了大棗銷售拓展市場的跨越式發(fā)展。

“你看！俺們網(wǎng)店設(shè)計結(jié)合了贊皇大棗的歷史典故和時代特征，頁面漂亮得很，賣得也可好啦！”打開“叁兩銀食品旗艦店”的網(wǎng)頁，可以看到贊皇大棗相關(guān)的各類商品，棗紅色的頁面設(shè)計也十分漂亮大氣。網(wǎng)店負責(zé)人告訴記者，為了進一步拓寬產(chǎn)品銷售模式和渠道，他們決定在網(wǎng)絡(luò)上銷售地標產(chǎn)品，2013年在天貓商城開設(shè)了網(wǎng)店，并對網(wǎng)店整體風(fēng)格、頁面版式、色彩搭配等進行精心設(shè)計。短短幾年來，網(wǎng)店已從初期年銷量68萬元到如今月銷量突破100萬元，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

贊皇大棗歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，在當(dāng)?shù)貜V泛種植。但在2012年之前，由于大棗種植沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準，缺乏種苗改良和技術(shù)扶持，也沒有在市場上叫得響的品牌作支撐，使得贊皇的大棗產(chǎn)業(yè)一直處于產(chǎn)量不小但品質(zhì)一般的局面，種植面積雖然在逐年擴大，但經(jīng)濟效益增長緩慢。

2012年起，為讓商標發(fā)揮大作用，“贊皇大棗”地理標志商標持有人贊皇華潤農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)有限公司在提升“贊皇大棗”市場影響力和產(chǎn)品質(zhì)量方面下功夫，通過媒體大力宣傳贊皇大棗的歷史人文特點和獨特品質(zhì)功效，并通過承辦一年一度的“贊皇大棗”采摘節(jié)以及參加全國性的農(nóng)副產(chǎn)品展銷會來擴大影響力。為提升產(chǎn)品質(zhì)量，公司建設(shè)大棗基地，選擇優(yōu)勢地理位置與農(nóng)戶簽訂協(xié)作合同，并請技術(shù)人員從種苗、剪枝、植保、采摘、儲藏給予全程指導(dǎo)，增加種植戶科學(xué)種植水平。同時，公司還注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，先后推出棗夾核桃、贊皇棗茶、核桃粉等產(chǎn)品，推動產(chǎn)品的系列化發(fā)展。在網(wǎng)店開設(shè)過程中，他們注重設(shè)計體現(xiàn)地理標志元素的統(tǒng)一包裝，針對客戶定位群和銷售地域，還分別設(shè)計定制包裝，開發(fā)出獨具特色的“好多樹”、“叁兩銀”品牌。

通過一系列充分挖掘品牌內(nèi)在價值的舉措，使這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出巨大活力。贊皇全縣大棗種植面積達到45萬畝，棗產(chǎn)量1.1億公斤，并涌現(xiàn)出陽澤十萬畝大棗科技示范園區(qū)、南壕科技示范區(qū)等精品工程，帶動了全縣種植大棗的積極性。目前全縣大棗產(chǎn)業(yè)年收入達到2.3億元，大棗業(yè)已逐步發(fā)展成為贊皇經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)。（記者 張緣）